把握新机遇 更好服务畜牧业—2014年全国畜牧行业宣传工作研讨会暨《中国畜牧业》杂志第20次通联工作会召开

文│本刊记者 金琪

金秋八月，丹桂飘香，2014年全国畜牧行业宣传工作研讨会暨《中国畜牧业》杂志第20次通联工作会在美丽的安徽省黄山市胜利召开。全国畜牧总站副站长、中国牧业通讯杂志社社长沙玉圣，安徽省畜牧兽医局局长董卫星，中国牧工商（集团）总公司董事长张春新、副总师赵靖宸，中国动物疫病预防控制中心办公室主任李文合、全国畜牧总站信息中心主任闫奎友、安徽省畜牧总站总畜牧师吴宓等领导以及来自全国各地通联站的代表70余人参加了会议。

安徽省畜牧兽医局局长董卫星首先在会上致辞。他代表安徽省农业委员会、安徽省畜牧兽医局，向与会的代表们介绍了安徽省的基本情况及畜牧业发展情况。他表示，《中国畜牧业》杂志已经成为我国畜牧业展现的重要宣传载体和舆论阵地，为推动畜牧业持续健康发展发挥了不可替代的作用。

沙玉圣在讲话中首先肯定了《中国畜牧业》杂志的总体工作。他详细分析了新时期《中国畜牧业》杂志具有的优势和面临的挑战。他指出，杂志社要不断研究新形势下行业发展规律，努力扩大杂志影响力，围绕行业发展重大事件和重点任务、行业发展转型模式、先进适用技术推广等内容，进一步加大专题策划力度，不断提高报道的计划性、系统性和针对性。切实传播行业宣传的“正能量”。同时，也要积极思考和探索新时期中如何开展与新媒体的融合。

张春新认为，要根据社会发展需要和行业发展需要，结合市场需求和杂志自身特点，以更科学的方式来适应变化。通过与中国畜牧兽医信息网的紧密结合，走媒介融合发展之路。通过畜牧系统的大力协助，走通联渠道发展之路。

为贯彻中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。与会代表围绕如何加强畜牧业宣传工作，在全媒体时代传统纸质媒体如何应对挑战等问题展开了积极而热烈的讨论。

把握机会，传统纸媒不可或缺

◎安徽省畜牧兽医局局长董卫星

自2010年改为彩色以来，《中国畜牧业》杂志经过4年多时间的运行，得到了巩固发展。杂志的内容从每期64页增加到96页，栏目、内容日益丰富，信息量不断增大，而定价基本没变。随着杂志质量不断提高，报道领域不断扩大，杂志得到了农业部有关司局的高度重视，成为广大畜牧职工和相关读者普遍认同的媒体。2014年是杂志创办以来发展速度较快的一年，杂志社的各项工作得到了与会代表的肯定，他们表示，杂志在全国畜牧行业的主体地位进一步加强，杂志社的各项工作均取得了新的发展。

代表提出《中国畜牧业》杂志一直坚持正确舆论导向，突出主流声音，内容集新闻性、技术性、实用性于一体，已成为广大畜牧兽医工作者良师益友。大家纷纷对《中国畜牧业》杂志内容编排，特别是其中热点内容、重点报道给予了赞扬。此外，肯定了《中国畜牧业》作为传统纸质媒体在宣传行业中的主导地位。还有代表表示，《中国畜牧业》杂志同新媒体不同之处在于有着高水平的编委会队伍，可以对真实生活的报道进行深度解析和加工。

直面现实，积极主动应对挑战

转变观念，拓展思路，服务行业，走向市场，是信息时代媒体发展的必由之路，也是《中国畜牧业》杂志面向未来的必然选择。随着市场经济的发展，新闻机构除了原本的舆论宣传功能以外，其信息服务功能和产业意识正在得到强化。通过近年来的摸索，《中国畜牧业》杂志的市场意识、服务意识、新闻产业意识都明显增强。在面向市场，服务行业方面，取得了长足的进步。目前杂志社有较为广阔的发展空间，初步形成了布局合理的体系框架，为构筑新型行业期刊集群，奠定了坚实的基础。

◎中国牧工商（集团）总公司董事长张春新

陕西省畜牧技术推广总站站长郭庆宏在会上提出，随着人民水平的提高，畜牧业面临着前所未有的机遇和挑战，在快速转型过程中，《中国畜牧业》杂志作为平面媒体、主流媒体、正面媒体应该加强重大问题的策划，只有这样才能做到对上有震动、有促动、有参考；对下有指导、有指引、有指示；《中国畜牧业》杂志所代表的传统纸质媒体要有全面超前的预判和策划，包括应对突发事件的预案。与会代表还指出，传统媒体可以考虑从单一文字信息，向多媒体复合出版方式的数字化转变，并且要在传统纸媒与新媒体相融合过程中，树立传统纸媒的权威性。

面向未来，创新开拓服务行业

面对新形势，《中国畜牧业》杂志这样的传统媒体要增强历史责任感和时代紧迫感，要清醒地认识到，宣传工作是一项任重道远、前途光明的事业，畜牧行业的媒体工作者要进一步提高认识、统一思想，以更加振奋的精神、更加务实的工作作风，群策群力，办好杂志，做好宣传，为现代畜牧业建设做出更大的贡献。

与会代表热情地为《中国畜牧业》杂志提出很多宝贵的建议。新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州畜牧兽医局局长温希斌在会上说，《中国畜牧业》杂志作为国家刊物，应该对政策的解析方面加大力度，对于新出台的全国性政策可以通过对领导的访谈等方式进行深度解析，并且加强与县、乡基层工作交流。来自上海市农业委员会畜牧兽医办公室的刘金才认为，《中国畜牧业》杂志要在传播速度、受众面和专题报道等方面做出创新，以更好更快地对突发事件进行报道。新疆维吾尔自治区畜牧科学院饲料研究所副所长哈尔阿力·沙布尔则以一名科研人员的视角分析了《中国畜牧业》杂志与新疆旅游保持紧密联系的必要性。来自重庆市武隆县畜牧兽医局的杨仁金建议，《中国畜牧业》杂志要进一步提高办刊质量，增大信息量，让读者觉得离不开。

此外，会议上还表彰了2014年度优秀通联站和通联员，共有15个优秀通联站和66名优秀通联员获此殊荣。