电子商务促进农户对接大市场

曾诗淇

近年来，农产品电子商务发展迅猛，据不完全统计，目前全国农产品电商平台已逾3000家，农产品网上交易量增长快速，以阿里巴巴平台为例，农产品销售额从2010年13亿元迅速发展到2012年的198亿元再到2013年前5个月的150亿元，年均增长超过200%。2014年中央一号文件首次提出“加强农产品电子商务平台建设”的论述，进一步推进了涉农电子商务的高速发展。

10月26日，以“电子商务促进农户对接大市场”为主题的2014农业信息化高峰论坛分论坛在青岛举行。阿里巴巴副总裁梁春晓、国家信息中心信息化研究部主任张新红等8位农业农村经济、电子商务领域的知名企业家、专家、政府官员等就“电子商务促进农户对接大市场”的主题进行了发言和讨论。论坛上，重庆市农业信息中心书记陈勇等多位专家与大家分享了“农企宝”农业电子商务云平台、中药材天地网和电商遂昌案例，引起了与会代表的强烈兴趣。

据悉，近两年在大城市郊区涌现出了一批如北京任我在线、沱沱工社、上海菜管家、武汉家事易、辽宁笨之道、海南惠农网等为市民提供日常生鲜农产品的电商企业，且发展势头强劲。以上海菜管家为例，销售额从2010年的1200万元增长到2012年的5000万元。部分农民、合作社、批发市场也开始尝试电子商务。山东、浙江等地出现许多大型“淘宝村”、“淘宝镇”，并带动周边物流、金融及上下游产业发展。农产品批发市场开始转型探索线上交易，如四川中药材天地网依托全国药材市场设立分支机构和信息站点，形成了庞大的线下服务网络，2012年入驻商家突破9000家，注册会员达28万。

本次展会上，中国惠农网作为农产品电商的代表成为信息化专题展的一大亮点。采访中记者了解到，中国惠农网是湖南省农业委员会、中国科学院湖南技术转移中心、湖南惠农科技有限公司联合推出的专注于农产品批发的B2B2C电子商务平台。平台网罗了种植果蔬、养殖水产、园林园艺、副食特产、农资供应、农机供应6大类（共900多个小类），用户可以随时随地发布产品，了解市场行情，配置优势资源，提高流通效率，缩短农产品交易中间环节。今年8月，中国惠农网牵手湖南省农业委员会、湖南邵阳市洞口县政府打造了“洞口产业带”。该产业带集合了洞口县各项优势农业资源，覆盖茶叶、蜜橘、水产等30多个品类，通过“平台+政府+企业”的合作形式构建了产地直供农产品消费模式。“洞口产业带”上线不到两个月，先后参与到该产业带的企业和合作社用户已经超过100家，共发布产品400多个，高达65%的用户获得了大小不同的订单。洞口县竹市家禽有限公司负责人陈总高兴地说“以前通过传统模式和渠道，只能通过熟人或者中间商来收购，现在通过平台每天在家里都可以接到好多全国各地的咨询电话，坐在家里就可以拓展市场了。”由此可见，农产品电子商务在减少农产品流通环节、促进产销衔接和公平交易、增加农民收入等方面显示出明显优势。

与会专家建议，我们也要清晰认识到中国农产品电子商务的困境与出路，创建有中国特色的农业电子商务平台，通过建设电商强市，推动农村跨越发展。农业部相关负责人告诉记者，下一步，我国将积极筹备开展电子商务示范工程建设，促进农业经营信息化。主要包括鼓励发展农产品电子商务，重点支持优势农产品产地批发市场探索经营模式升级与配套信息化建设、农民专业合作社（或合作联社）与市场的高效对接、各种农产品电子商务运营模式与技术的应用、地头农产品交易价格等第一手信息采集系统研发与示范、农业经营大数据中心平台的构建等核心工程项目，希望通过农业经营主体、经营方式的信息化改造，加快新型流通业态发展，提高农产品流通效率、效益，提高农业竞争力。