综艺咖：比一线更一线，Bigger than bigger

2014-12-18杨蓓蓓黄娇娇

南都娱乐周刊 2014年45期

杨蓓蓓+黄娇娇

大陆“综艺咖”的逼格进化论

《两天一夜》制片人曾昶对记者感慨，“大陆一度缺乏综艺咖，你看韩国有综艺咖，台湾有所谓的通告艺人，而大陆一开始只有综艺主持人。”

长久以来，在综艺节目处于“鄙视链”末端的娱乐资本市场中，除了李湘、何炅、谢娜等少数当红综艺节目主持人外，大陆鲜有提及“综艺咖”这一概念，不少主攻电影的一线明星如汤唯、冯绍峰等甚至在多个场合表示“不上综艺”。

随着引进模式的成熟及制作水平的提高，《达人秀》、《最强音》、《好声音》等大型选秀使徐静蕾、章子怡、那英、黎明等大腕以“导师”身份涉足综艺，揭开一线明星转型“综艺咖”序幕。音乐真人秀《我是歌手》令邓紫棋、林志炫等艺人身价连翻十倍，而悉数捧红所有参与嘉宾的《爸爸去哪儿》，其“现象级”效应带领大陆综艺走进“真人秀大片”时代——《极速前进》、《奔跑吧兄弟》、《一年级》、《喜从天降》等一大批高投入、全明星阵容的大型季播真人秀开始统治荧屏，邓超、林志玲、Angelababy等一线艺人纷纷投身历时三个月的节目录制，依托于大型季播综艺真人秀的大陆“综艺咖”开始呈现出“比一线更一线”的发展势头。

“《爸爸》冠名拿下这么多个亿，会极大刺激各大电视台的神经，”论及真人秀的火爆和“综艺咖”成因，《喜从天降》制片人、湖南电视剧频道总监潘礼平将《爸爸去哪儿》视为里程碑，“想想看，一个节目能在三个月把一个三线卫视的年创收都完成，谁心里能不受煎熬？”有着十多年真人秀制作经验的他认为，“真实就是明星最值钱的状态”，像林志玲等大腕本身已很有魅力，如若在真人秀中表现出更真实的一面，不仅可满足大众的窥私心理，而且“现实场景中的真情流露会比任何舞台表演都更有含金量”。

明星对综艺节目越发浓厚的参与意识亦令制片人曾昶感到兴奋，“这么多明星参与综艺是一件好事，可以让很多艺人找到新的发展方向。”

大牌竞相跻身“综艺咖”为哪般？

低廉的时间成本与丰厚的酬劳成为大牌艺人扎堆“综艺咖”的主要原因。资深艺人统筹Colin坦言，艺人参与真人秀节目一般按照商演价来谈，一档普通真人秀请艺人所需成本一般会占制作费的三分之一到三分之二之间，如果要达到《跑男》这种“全一线”阵容则“可能会超过制作费的二分之一，甚至三分之二以上”。

天价酬劳之下，艺人所需付出的时间成本如何呢？“明星和摄像到每个国家的第一站真实拍摄1天，一般是10小时以内，”《极速前进》编导告诉记者，“早上7点左右开始完成各个任务，下午15：00左右结束拍摄就去采访当天比赛心得，第二天一早赶去第二站，然后第三天休息，第四天回国。”可见，《极速》中明星每次拍摄时长约为4天;《喜从天降》制片人潘礼平亦透露，除林志玲外，阿Sa、贾玲等参与明星均在拍摄地停留一周左右;另据了解，《爸爸去哪儿》的每次拍摄周期约为3天……“节目的配合时间大概在三个月，除拍摄外，明星要配合的还有发布会等宣传工作。”Colin向记者科普——由此算来，明星参与真人秀所需的时间成本高于广告，但远低于电影及电视剧。低廉的时间成本加上高额酬劳，无怪乎Colin认为，真人秀节目“对艺人的付出基本上是正比例的回报”。

除“成本-收益”所带来的超高性价比，真人秀的高收视和大片化使得“综艺咖”不再是一种贬义词，明星在综艺中展示出的另一面会为他们带来新的发展方向。如华晨宇经纪人曾向记者透露，《花少》期间，有导演注意到华晨宇在节目中的表现，便打电话建议他往影视圈发展。曾昶也向记者提起了节目中的“游戏黑洞”温兆伦，“他是最意外的惊喜，可以说迎来了事业第二春。”至于“一个屁崩出150万粉丝”的郑恺，更是通过在《跑男》中真性情的展现迎来了事业的巅峰。

而真人秀持续三个月的播放周期为艺人带来的持续曝光与话题度亦不容小觑，《真爱在囧途》出品人和《隐秘而伟大》制片人马雪坦言，明星参加综艺的主要目的就是追求持续曝光和宣传，“《囧途》虽然平台不在一线卫视，但是通过三个月连续曝光之后，每一个艺人的百度指数都翻了六到七倍，他们平时唱歌、演戏及发微博等等所得的搜索指数都不如综艺节目的效果来得强。”