世界杯 互联网巨头在干啥

四年一度的世界杯已成为全球最具影响力的体育赛事，其传播价值早已超越了他体育本身的意义，被演绎成了一个全新的营销、文化符号，变成一个集事件营销、体育营销、品牌营销等各种要素于一体的国际化营销舞台。2014的巴西世界杯来了，国内的互联网巨头又要动哪些心思呢趁机作“秀”呢？八卦盘点一下，以作世界杯开赛前的娱乐小菜。

12亿，马云用12亿拿到恒大俱乐部50%股份，恰恰是在这个2014年世界杯举办的前夕，全国球迷最为关注足球的时候，马云的出手，要说仅仅是为了足球产业，会不会有点牵强?在世界杯上花12亿做一次“秀”，对资本大鳄阿里来讲，一点都不贵，更何况是全国人民都关注的足球。

2014年是腾讯电竞产品丰收的一年，年初央视给LOL做了专题报道，紧接着旗下四款体育竞技产品成功入选南京青奥会电竞大赛，借腾讯之力，电竞首次进入到奥林匹克的赛事体系中。世界杯来临，腾讯怎能不顺势发力，青奥电竞大赛决赛落地TGA大奖赛让传统体育组织和电竞平台首次亲密接触，《FIFAOL3》作为第一个进入奥运赛事的电竞项目之一，决赛前不限号测试还发布了世界杯版本。眼光一直很超前的腾讯，世界杯营销哪能放过？

还记得南非世界杯的视频网站直播和点播权之争么?搜狐宣布与CNTV 达成合作，获得2014巴西世界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权益。同时，爱奇艺也表示，已获得2014年世界杯转播权。优酷更是对外宣称24小时全程直播巴西世界杯……亲爱的广告商们，你在哪投广告捏？

国美宣布推出以世界杯为营销主题的“决战32天”大促活动，京东的“618”大促广告也铺天盖地而来，亚马逊更是打出足球装备专场6折封顶的促销口号……对电商网站来说，甭管什么重大赛事，只不过是多了一个可以促销的借口而已……