本土动画周边产业的可能性（一）：以“小黄人”角色为例

孙 静 （湖北美术学院 430000）

网络上对动画周边产业概念解释为动漫剧集为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以动漫为主概念的玩具、食品、饰品等等实物，同时也包括音乐、图象、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。动漫产业包括三个方面：一是动漫出版物和音像制品市场；二是动漫作品的影视播出市场；三是动漫形象的衍生产品，包括游戏、文具、玩具、食品、服装、日常用品和主题公园。

一、“小黄人”成功的内在因素

1.丰满的人物造型和生动的肢体语言

“小黄人”受喜爱的重要原因与人物的形象和性格是分不开的。小黄人造型简洁，形象的外轮廓以胶囊为原型。又一黄色为主色，类似一颗小黄豆。为什么造型如此简单的一个人物，会引得观众这么多的喜爱？通常当我们看到一个同婴儿有相似特征的年幼动物，会自然而然地产生一种怜悯和喜爱的情感。科学家认为这是人类在抚育幼儿时的反应，这种反应是有人类长期的进化过程中形成的。小黄人的造型（如图）正是有着圆乎乎的大脑袋并与身体相连，四肢短粗的小矮人。形同年幼的可爱小动物。

图（设计稿演变过程）

2.精彩的剧情和经典的主题

家庭与爱的观念是美国动画片中经常表现的主题之一，家庭成员之间的疏离冷漠、关爱信任、为难时刻的团结一致等诸多内容在《超级奶爸》这部动画片中得到体现。片中艾格尼丝、伊迪丝、玛戈都是孤儿院无人领养的小孩。恶人格鲁为报复维克多从而实现自己的神偷计划而有目的的领养了她们三个小姑娘。

二、外在因素

1.观众对角色寄托式心理效应

“小黄人”们拥有自己独特的语言，他们都是格鲁的随从和帮手，听从于他却也有自己思想的机器人。他们能有各种身份，比如清洁工、消防员、网球手。很容易满足，并且听主人的话，看上去可爱憨厚但是无所不能，会打扫房屋会去超市采购，还能帮助博士发明最高级的科学机器，且充当小白鼠的被实验角色最重要的是一心忠诚于主人。这几点对于人类来说，就相当于一个完美的宠物。为了要留存下看动画片时产生的美丽的幻想，就会使得观众产生对他们的喜爱从而自己也渴望去得到他们。所以就会购买甚至收藏这些动画形象的周边产品。幼儿喜欢这个角色很可能是由于他们鲜艳的色彩，和类似玩偶的形象，夸张的语言特点，还能陪同他们玩耍、无所不能的功能。成人的寄托主要体现在对自己儿时的怀念和对孩子陪伴、维系家庭关系上。这种认同感不自觉的来自于各个年龄阶层的内心深处，从而产生“移情”的心理寄托。

2.受众群体广

前文中提到动画片里反映的关于家庭和爱主题的剧情、丰富趣味性的人物角色和寄托式的心理效应都是使得这部影片老少皆宜的原因。

3.成功的营销策略

在《神偷奶爸1》成功上映之后，环球影业看到了“小黄人”作为片中的配角，凭借它的“贱与萌”比主角还受欢迎。所以在第二部上线之前，他们开发了各种“小黄人”周边产品，把影业宣传效果发挥到了极致。除了利用传统的动画产业模式进行公仔制作以外。环球公司把握了这个信息技术时代的特征，运用网络中的各种渠道与平台进行宣传。在《神偷奶爸2》上映之前，创作团队就推出了一款手机游戏《Minion Rush》。这款免费下载游戏横跨多个平台，让玩家可以在游戏中扮演各种角色的小黄人。游戏推出仅三个月，下载量就已经破亿。并且推出多部以“小黄人“为主角的番外动画免费放在网络上，供观众下载观看。在宣传《神偷奶爸2》上，环球砸下2.5亿美元与超过100家特许经销商、宣传方进行合作，同时还环球影业还在欧洲推出小黄人气球，动用飞艇为其在北美上映宣传造势，六个月时间环游美国，最终在首映时抵达好莱坞。这些有效的经营模式，让《超级奶爸》这部电影即使下线了，“小黄人”也依然存在于人们的视野之中。再加上“小黄人”本身的魅力，环球影业成功的打造出了一个风靡全球的动画明星。

[1]动画周边的概念《百度百科》.

[2]《 疯狂的配角：小黄人为什么这么火 》.中新网.

[3]丛珊珊.《动画角色的商业价值探析》.《美与时代（上旬刊）》2012（8）.