新农人新玩法

底洁

褚橙、柳桃、潘苹果，三位商业大佬和他们的果子前几天登上了淘宝聚划算的首页，再次引发了消费者和媒体对于新农业的关注。就这次的“三果志”主题而言，吸引大家的不是他们的果子，而是他们讲述的那些关于自己和果子的故事。用专业点的说法，他们将品牌化的运作和故事营销模式与传统农业相结合，给传统农业赋予了全新的生命力。

如果说大佬做农业凭借的是自身的影响力，那么联想、乐视、阿里这样的企业进军农业，则是在用跨界思维重塑农业。联想控股进军农业，以有机农业为切入点，创办现代农业新品牌“佳沃”，看准的是消费者对安全、高品质农产品的强烈诉求。今年8月宣布进军农业的乐视，将垂直整合的互联网模式应用到农业中，打造集现代化农业生产与加工、生鲜农产品电商平台与冷链物流体系、农业品牌运营、农产品金融投资于一体的农业生态产业链。

一大批“外行”正在涌入农业，将越来越多新的技术、新的方法、新的理念引入到农业生产、销售等环节中，将传统的农业玩出了许多新花样。越来越多的互联网企业将业务触角延伸到农业领域，催生了所谓互联网农业。

将物联网技术引入到农业生产中，实现种植的标准化、可视化和可控化;将品牌化经营引入到农业销售中，改变现有农业卖原材料的原始化状态，提升农产品的价值空间;用电商、微商打破农产品传统销售渠道和销售模式，减少中间环节，压缩渠道成本，提升流通效率;用溯源技术确保农产品生产流通环境的安全可控。

关于大企业和大企业家与农业的故事讲得太多，本期我们想讲几个新农人的新故事。卖茶叶的小伙子赵翼用重塑生产者与消费者之间的关系来解决食品安全问题，利用微信平台将传统的农产品茶叶卖得有声有色。在IT圈打拼多年的女博士江宇虹，将定制化思维和云模式引入到了有机农业生产中，使有机农产品能够走入更多普通百姓的厨房。来自香港的新生农场将农耕变成了治愈精神疾病的新方法。

植根于传统农业，保留老农民的优秀经验，继承老农民淳朴、善良、勤奋的传统精神，运用新技术、新理念、新办法保证食品安全并提高传统农业的生产效率和作业水平。这是新农人在改造传统农业过程中必须遵守的游戏规则。