“粉丝经济”时灵时不灵百发有戏对垒娱乐宝

徐磊

“粉丝经济”的力量令人印象深刻。

娱乐宝的横空出世，创造了众多销售记录。娱乐宝一期在4天内销售7300万元、二期更是火爆在100小时内为电影拉来9200万元投资。如此场面让不仅让我们见识到普通民众对于理财的热情，更令人印象深刻的是潜力巨大的“粉丝经济”。

互联网巨头百度见此蛋糕怎会视而不见？娱乐宝推出四个月后，百度联手中信信托和中影集团打造影视文化产业众筹平台“百发有戏”，正式进军影视众筹业务。百度此番强势进入与阿里巴巴对垒，最终会两败俱伤还是共同繁荣？这一切还有待时间的检验。

“粉丝经济”有力量

从2012年贺岁档开始，国内影片票房一路高歌猛进。从票房破12亿元的《泰囧》，再到同样破12亿元的电影《西游降魔篇》，以及随后的《致青春》和《私人定制》也分别斩获7亿元票房。国内电影迎来了大发展，有网友调侃，目前国内电影市场这样，随便找个人拍都能轻松破亿元。动辄秒杀好莱坞大片的国内电影是前几年想都不敢想的，然而如今美梦成真，这其中不能忽视的是粉丝的力量。

不管是娱乐宝还是百发有戏，投资收益已经不是重点，最吸引粉丝的是只要参与投资就有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。诸如此类产品紧抓粉丝心理，推出的大多是明星参演的大制作。据了解，百发有戏首批产品瞄准汤唯、冯绍峰、赵薇等明星的影片。娱乐宝一期押宝郭敬明执导的《小时代》系列，以及冯绍峰、王宝强、小沈阳、范冰冰等众多大腕的电影。娱乐宝二期产品中，更是有好莱坞巨星尼古拉斯？凯奇、韩国人气天王Rain主演等国际明星，以及网络上红得发紫的筷子兄弟等。

吸引了粉丝的眼球，娱乐宝的销售自然是不用愁。据数据显示，娱乐宝第一期投资项目4日内就已售罄，22.38万人参与投资78.5万份，总金额7300万元。娱乐宝二期更是不负众望，不到100小时就为电影拉来了9200万元的投资。

娱乐宝投资的《小时代3》已经上映，取得了超5亿元的票房收入，投资人收益自然是轻松兑现，当然额外福利也如约进行。据了解，娱乐宝在上海、广州、深圳、杭州、青岛、厦门等多个城市举行专场活动，约请娱乐宝用户免费观影，《小时代3》的明星郭敬明、郭采洁、陈学冬等人也将露脸影院跟粉丝互动。“众人拾柴火焰高”，娱乐宝试水电影众筹，尝到了满满的甜头。

“粉丝经济”也会不靠谱

然而有成功者，也必然也会有失败者，最近玩众筹集资拍电影的《我就是我》惨遭票房滑铁卢。该影片是一部以2013年快乐男声选手为主角的记录片，影片发起的众筹项目曾取得过“20天筹得500万”的不俗成绩。然而上映后票房惨淡，仅取得670万元票房，据该片导演介绍片子投资1500万元左右，还花了不少力气宣传。如此算下来该片已经严重亏损，然而更令人担忧的是参与众筹的投资人的权益无法保障。

该众筹项目按照投资金额划分多个档次，出资40元的网友，在电影上映后将获得电影票一张，60元获得电影票及首映礼入场券各一张，花120元则可以获得电影票及首映礼入场券各两张，以此类推，还有480元、600元、1200元多个档位可供选择。据了解，自从7月25日上映至全面下架，该片放映时间竟然短到不足半个月，很多投资人根本来不及去影院观看，甚至有不少投资人抱怨所居住城市的各家影院根本没有该片的排片计划。

针对此种情况，片方表示已开始着手来不及使用观影券的粉丝的“退票退款”工作，无法到影院观看的投资人可以获得相应的退款。票房惨淡还要负担众筹项目的赔偿，作为制片方还真是“冷暖自知”。《我就是我》作为纪录片在国内市场本来就不讨好，加上以选秀节目为主题被很多网友称为“脑残粉”电影，多种不利因素造成了亏损局面。

粉丝就是一切

近一段时间，娱乐圈众多大腕染毒被抓事件闹得是沸沸扬扬。涉事明星个人公众形象受损的同时，还有很多“意外收获”。柯震东吸毒被抓，原本健康阳光的“小鲜肉”，如今却变成了小毒肉，面临的必然是粉丝大批流失，然而比粉丝更揪心的还有参与娱乐宝《小时代4》项目的投资人。

《小时代4》作为娱乐宝一期产品，早就完成拍摄计划于明年公映，谁曾想柯景腾给片方来了个“夜长梦多”，如今制片方也在紧急开会商讨应对方案。是什么让片方如此紧张呢？答案显而易见失去粉丝对于影片来说就是失去一切。

目前电影众筹的初衷不是为了募集资金，投资人出得起的钱却要通过互联网募集，其实为的是攒人气。电影人运用互联网思维，让影迷尽可能早的参与进来，培养影迷群体和电影良性互动，在上映之后自然票房有保证。目前在庞大的电影产业中，能够赚钱的电影仅有10%左右，而能不能赚钱，主要取决于粉丝的力量。

Tips：

娱乐宝是什么？

娱乐宝是由阿里巴巴数字娱乐事业群联合金融机构打造的增值服务平台，用户在该平台购买保险理财产品即有机会享有娱乐权益。网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。有别于余额宝的属性，娱乐宝将依附于淘宝移动端，通过向消费者发售产品进行融资，所融资金配置为部分信托计划，最终投向于阿里娱乐旗下的文化产业。endprint