基于ELES模型的中国农村居民信息消费需求实证分析

孙贵珍+王栓军+马丽岩+马越

摘要：借助《中国统计年鉴2013》中的农村居民人均纯收入，食品、衣着、居住、家庭设备及用品、医疗保健、交通通信、文教娱乐及其他8类消费支出等数据，建立了扩展线性支出系统（ELES）模型，从边际消费倾向、信息购买能力、需求收入弹性和价格弹性等方面分析了农村居民的信息消费需求。结果表明，农村居民信息消费需求水平较低，增加农村居民收入、拓展农村信息市场是促进农村居民信息消费的一项重要任务。

关键词：ELES模型;农村居民;信息消费需求;实证分析

中图分类号：F126.1        文献标识码：A        文章编号：0439-8114（2014）20-5014-04

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2014.20.067

Empirical Analyses of Information Consumption Demand of Rural

Households Based on ELES Model

SUN Gui-zhen1a， WANG Shuan-jun2， MA Li-yan1b， MA Yue1a

（1.a.Department of Ideological and Political Theory;b.School of Business，Agricultural University of Hebei，Baoding  071001，Hebei，China;2. Economic Management Department， Hebei Software Institute，Baoding  071000，Hebei，China）

Abstract： An ELES model was established with the data about per capita annual net income， the per capita annual consumption expenditure including food， clothing， residence， household facilities and articles， health care and medical services， transport and communications education， culture and recreation and others in the China Statistical Yearbook 2013. Information consumption demand of rural residents was studied from the respects of the marginal propensity to consume， information purchasing power， income elasticity of demand and price elasticity of demand. The results showed that the information consumption demand level of rural residents was further enhanced. It is an important task to promote information consumption， increase the income of rural residents and expand the information of rural market.

Key words： ELES model; rural resident; information consumption; empirical analysis

消费作为发展经济的“三驾马车”之一，既是社会再生产的一个重要环节，也是最终环节，是拉动经济持续增长的最终牵引力。信息通讯技术的快速发展使信息产业的发展成为了世界各国经济发展的主要动力和社会再生产的基础，也成为了国民经济新的增长点。在中国经济转型发展的关键时刻，中央政府提出了促进信息消费，拉动国内有效需求，推动经济转型升级的政策目标[1]。中国为发展中的农业大国，农村人口比重较大，农村市场存在较大的发展潜力，促进农村居民信息消费是实现促进信息消费这一政策目标的重要内容。当前，中国正处于居民消费升级和信息化、工业化、城镇化、农业现代化加快融合发展的关键阶段，通过对农村居民消费结构进行系统分析，正确把握农村居民的消费结构，了解其信息消费需求动态，不仅对促进农村居民消费升级和加快信息化、城镇化、农业现代化的同步发展具有重要现实意义，而且对统筹城乡发展、改善农村居民生活水平也具有不可忽视的价值。

本研究依据扩展线性支出系统（ELES）模型的基本理论，借助2012年中国农村居民家庭消费支出和年人均纯收入相关数据，建立了农村居民消费结构的ELES模型，并分别从边际消费倾向、基本需求支出、信息购买能力、需求收入弹性、需求价格弹性等方面分析农村居民的信息消费需求，揭示当前农村居民的信息消费现状，以期为制定促进农村居民信息消费的相关政策提供借鉴和参考。

1  数据来源与研究方法

1.1  数据来源

根据《中国统计年鉴2013》农村居民家庭人均纯收入和按收入五等分农村居民家庭平均每人消费支出的相关数据，沿用统计年鉴中将农村居民家庭的消费支出分为食品、衣着、居住、家庭设备及用品、医疗保健、交通通信、文教娱乐和其他等8大类别的分类方法，用Eviews 6.0软件对消费结构进行实证分析。endprint

1.2  ELES模型

扩展线性支出系统模型（Extend Linear Expenditure System，ELES），是经济学家Lunch于1973年在经济学家Stone的线性支出系统模型的基础上提出的一种需求函数系统，是进行消费需求分析常用的一种经济计量方法[2]。该系统假定：①某一时期消费者对各种商品（或服务）的需求量取决于收入和各种商品的价格;②将对各种商品的需求分为基本需求和超过基本需求之外的需求两部分;③认为基本需求与收入水平无关，居民在基本需求得到满足之后，才会按照边际消费倾向将剩余收入分配到各种非基本消费支出中。该模型的表达式为：

PiXi=PiX■■+β■（Y-∑P■X■■）（i=1，2，…，n） （1）

式中，PiXi表示第i种商品的消费支出;PiX■■表示第i种商品的基本消费支出;Y表示收入;Pi表示第i种商品的市场价格，Xi表示第i种商品的人均需求量;βi表示第i种商品的边际消费倾向，即超过基本需求收入中用于购买第i种商品;∑P■X■■表示购买各种商品的基本消费支出总额。

对截面数据，模型中PiXi和∑P■X■■是常数[3]。

令：

αi=PiX■■-∑P■X■■                  （2）

则式（1）可表示为：

PiXi=αi+βiY                    （3）

式（3）为一元回归模型，利用某一种商品的消费支出和消费者收入的样本观察值，通过最小二乘法（OLS）即可求得其中参数αi和βi的估计值。

对式（2）两边求和，可得：

∑P■X■■=∑αi/（1-∑βi）         （4）

根据式（4）可以求出购买各类商品的基本需求支出总额。将式（4）代入式（2）可得：

P■X■■=αi+βi[∑αi/（1-∑βi）]    （5）

根据式（5），可求出各类商品的基本需求支出额。

2  ELES模型估计与分析

2.1  模型估计结果

根据《中国统计年鉴2013》，整理不同收入层次的农村居民家庭的各项消费支出，得到2012年农村居民消费的截面数据，建立农村居民消费结构的ELES模型，利用Eviews 6.0统计分析软件对该模型参数进行估算，结果见表1。

根据表1可知，F统计量在显著水平1%的条件下通过检验，所有项目对应的βi估计值在1%的水平下显著。判断系数R2均大于97%，模型整体拟合效果非常好，表明农村居民对8类商品消费变化97%以上都是取决于人均纯收入的变化。

2.2  农村居民信息消费需求分析

2.2.1  边际消费倾向  边际消费倾向是指消费变动额和收入变动额之间的比率。边际消费倾向的数值通常是介于0～1的正数，表明消费是随收入的增加而增加，即在增加的每单位收入中用于增加的消费支出的比率。居民对各类消费品的边际消费倾向反映了其对各类商品消费需求的顺序和新增购买力的投向[4]。由表1可知，农村居民总的消费倾向为39.98%，即纯收入每增加1元，用于生活消费的支出为0.399 8元，用于储蓄、生产投资的为0.600 2元。而各类商品消费优先序依次为：食品-居住-医疗保健-交通通信-衣着-家庭设备及用品-文教娱乐-其他。交通通信类商品的边际消费倾向为4.23%，占8类消费支出的第四位，说明农村居民对该类商品和服务的需求和投资在不断增加，也表明了农村居民逐渐认识到信息对发展经济和改善生活的重要性，信息观念和信息意识在逐渐增强，生产方式和生活方式在改变，消费结构和消费观念也发生了转变。

2.2.2  信息购买能力  信息购买能力是人们取得收入之后购买信息商品和服务的能力或潜能。人们在满足其基本生活需求之后，才会依据边际消费倾向把剩余的收入分配到其他的非基本需求支出之中。因此，本研究通过分析农村居民家庭的各项基本消费需求，进而分析其信息购买能力。

1）基本消费需求分析。利用ELES模型中的式（5）及表1中的相关参数值，可计算出2012年中国农村居民家庭各类商品基本需求的估计值。按基本需求额的大小依次为：食品支出、居住支出、医疗保健支出、文教娱乐支出、交通通信支出、衣着支出、家庭设备及用品支出、其他支出。由表1可知，农村居民基本消费需求估计值为4 504.31元。由《中国统计年鉴》的数据资料可知，低收入户的实际消费支出是3 742.25元，为估计值的83.08%，大部分低收入户的消费支出项目未达到基本需求的支出要求。此外，西藏、贵州、甘肃三个地区的农村居民家庭人均消费支出分别为2 967.56元、3 901.71元、4 146.24元，也未达到基本需求支出的要求。

2）信息购买力分析。信息消费支出作为居民家庭生活消费支出的一部分，受家庭预算的限制，若信息消费支出增加，其他方面的支出就会减少。假如信息消费支出会影响家庭基本消费支出，则信息购买能力较差;假如信息消费支出不影响基本消费支出，仅影响其他支出，则信息购买能力为中等;假如信息消费支出对日常支出无影响，则信息购买能力就较高[5]。本研究根据基本需求支出对购买交通通信类商品的影响程度来分析农村居民的信息购买能力，并将信息购买能力分为无购买能力、有限购买能力和有购买能力三类（表2）。

当农村居民年人均纯收入在1 898.76元以下时，其收入不足以维持基本的食品消费，无能力购买交通通信类商品，即无信息购买能力;当年人均纯收入介于1 898.76元与4 504.31元之间时，能够满足基本的食品消费，在此基础上，对消费支出结构进行一定的调整，可能有一定的能力购买交通通信类商品，但较为有限，为有限购买能力;当年人均纯收入在4 504.31元以上时，有能力购买交通通信类商品，即有信息购买能力。根据中国统计年鉴，2012年人均纯收入在2 000元以下的农户数占5.63%，人均纯收入在2 000～5 000元的农户数占26.21%，说明有近5.63%的农户无信息购买能力，在现有消费结构下约有25%的农户信息购买能力不足。endprint

2.2.3  需求收入弹性分析  需求收入弹性[6]是指在一定时期内，当消费者的收入水平变化1%时，所引起的某种商品需求量变化的百分比是用来衡量消费者由于收入的变化引起产品需求变化的程度。2012年中国农村居民各类消费品的需求收入弹性如表3所示。

表3中，各类消费项目的收入弹性系数都大于0，表明各类商品的需求量与收入呈同方向变化，即随着收入的增加，各类商品的消费支出量增加。交通通信类商品支出的收入弹性为0.75，在8类商品的需求收入弹性排序中居第二位，说明随着收入的增加，农村居民对交通通信类商品的消费支出量也在增加，对交通通信方面的消费需求增长速度低于医疗保健方面的消费支出增长速度，但高于收入弹性较低的其他6类商品的消费支出增长速度，显现出农村居民信息意识在逐渐增强，对信息方面的投资也逐渐重视。

2.2.4  需求价格弹性分析  需求价格弹性表示一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度，是衡量消费者对价格变动是否敏感，从而描述消费者对价格变动是否敏感[7]。2012年中国农村居民各类消费品的需求价格弹性如表3所示。表3中，8种商品的价格弹性均为负值，这符合经济含义，说明在其他条件（消费者的收入、偏好、其他商品价格等）不变的情况下，商品本身价格下降，会引起需求量上涨;价格上升意味着消费者的实际收入水平下降。其中，交通通信类商品的价格弹性较大，在8类商品中位于第二位，表明农村居民对该类商品的价格比较敏感，该类商品的价格下降1%，会使消费需求支出增加0.36%。因此，增加农民收入有利于其消费需求支出的增加。

3  结论

1）本研究根据2013年中国统计年鉴农村居民家庭收入和消费支出的相关数据资料，建立了农村居民消费结构的ELES模型，从边际消费倾向、基本消费需求、需求收入弹性和需求价格弹性等方面分析农村居民对交通通信类商品的消费支出情况，以揭示当前农村居民的信息需求状况。

2）农村居民对交通通信类商品的边际消费倾向、需求收入弹性和需求价格弹性在八类商品的高低排序分别为第四位、第二位、第二位，表明农村居民对该类商品的需求和购买倾向正在逐渐增强，这说明农村居民逐渐认识到了信息对经济发展和生活改善的重要性，消费结构和消费观念在其信息意识和信息观念的逐渐增强中正悄然发生升级和改变。

3）当前，农村居民家庭的消费水平有待进一步提高，消费重点主要集中于食品、居住等方面。对信息购买能力的分析结果显示，5.63%的家庭无信息购买能力，25.00%的家庭信息购买能力不足，30.00%的家庭消费支出项目未达到基本需求的支出要求。因此，采取多种方式和手段增加农民的收入，是促进农民信息需求的一项重要措施。

4）农村市场具有巨大的发展潜力和发展空间，开拓和发展农村信息市场、促进农民信息消费是促进信息消费、拉动有效需求和推动经济转型升级的一个重要内容和新的切入点，也是今后城乡经济协调发展的一项不可忽视的重要任务。

参考文献：

[1] 新华网.李克强：有效稳增长着力调结构持续稳中有为[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/politics/2013-07/12/c_116518592.htm，2013-07-12.

[2] 张润清，崔和瑞.计量经济学[M].北京：科学出版社，2006.

[3] 段小红.基于ELES模型的甘肃省农村居民消费结构分析[J].兰州学刊，2010，197（2）：215-217.

[4] 杨  婧，周发明.湖南省农村居民消费结构的实证分析——基于ELES模型[J].技术经济，2010，29（10）：74-79.

[5] 孙贵珍，王栓军，李亚青.基于农村信息贫困的农民信息购买力研究[J].中国农学通报，2010，26（6）：364-366.

[6] 高鸿业.西方经济学（微观部分）[M].北京：中国人民大学出版社，2004.

[7] 黄赜琳，刘社建.基于ELES模型的上海城镇居民消费结构动态变迁分析[J].上海经济研究，2007（6）：52-58.endprint

2.2.3  需求收入弹性分析  需求收入弹性[6]是指在一定时期内，当消费者的收入水平变化1%时，所引起的某种商品需求量变化的百分比是用来衡量消费者由于收入的变化引起产品需求变化的程度。2012年中国农村居民各类消费品的需求收入弹性如表3所示。

表3中，各类消费项目的收入弹性系数都大于0，表明各类商品的需求量与收入呈同方向变化，即随着收入的增加，各类商品的消费支出量增加。交通通信类商品支出的收入弹性为0.75，在8类商品的需求收入弹性排序中居第二位，说明随着收入的增加，农村居民对交通通信类商品的消费支出量也在增加，对交通通信方面的消费需求增长速度低于医疗保健方面的消费支出增长速度，但高于收入弹性较低的其他6类商品的消费支出增长速度，显现出农村居民信息意识在逐渐增强，对信息方面的投资也逐渐重视。

2.2.4  需求价格弹性分析  需求价格弹性表示一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度，是衡量消费者对价格变动是否敏感，从而描述消费者对价格变动是否敏感[7]。2012年中国农村居民各类消费品的需求价格弹性如表3所示。表3中，8种商品的价格弹性均为负值，这符合经济含义，说明在其他条件（消费者的收入、偏好、其他商品价格等）不变的情况下，商品本身价格下降，会引起需求量上涨;价格上升意味着消费者的实际收入水平下降。其中，交通通信类商品的价格弹性较大，在8类商品中位于第二位，表明农村居民对该类商品的价格比较敏感，该类商品的价格下降1%，会使消费需求支出增加0.36%。因此，增加农民收入有利于其消费需求支出的增加。

3  结论

1）本研究根据2013年中国统计年鉴农村居民家庭收入和消费支出的相关数据资料，建立了农村居民消费结构的ELES模型，从边际消费倾向、基本消费需求、需求收入弹性和需求价格弹性等方面分析农村居民对交通通信类商品的消费支出情况，以揭示当前农村居民的信息需求状况。

2）农村居民对交通通信类商品的边际消费倾向、需求收入弹性和需求价格弹性在八类商品的高低排序分别为第四位、第二位、第二位，表明农村居民对该类商品的需求和购买倾向正在逐渐增强，这说明农村居民逐渐认识到了信息对经济发展和生活改善的重要性，消费结构和消费观念在其信息意识和信息观念的逐渐增强中正悄然发生升级和改变。

3）当前，农村居民家庭的消费水平有待进一步提高，消费重点主要集中于食品、居住等方面。对信息购买能力的分析结果显示，5.63%的家庭无信息购买能力，25.00%的家庭信息购买能力不足，30.00%的家庭消费支出项目未达到基本需求的支出要求。因此，采取多种方式和手段增加农民的收入，是促进农民信息需求的一项重要措施。

4）农村市场具有巨大的发展潜力和发展空间，开拓和发展农村信息市场、促进农民信息消费是促进信息消费、拉动有效需求和推动经济转型升级的一个重要内容和新的切入点，也是今后城乡经济协调发展的一项不可忽视的重要任务。

参考文献：

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[7] 黄赜琳，刘社建.基于ELES模型的上海城镇居民消费结构动态变迁分析[J].上海经济研究，2007（6）：52-58.endprint

2.2.3  需求收入弹性分析  需求收入弹性[6]是指在一定时期内，当消费者的收入水平变化1%时，所引起的某种商品需求量变化的百分比是用来衡量消费者由于收入的变化引起产品需求变化的程度。2012年中国农村居民各类消费品的需求收入弹性如表3所示。

表3中，各类消费项目的收入弹性系数都大于0，表明各类商品的需求量与收入呈同方向变化，即随着收入的增加，各类商品的消费支出量增加。交通通信类商品支出的收入弹性为0.75，在8类商品的需求收入弹性排序中居第二位，说明随着收入的增加，农村居民对交通通信类商品的消费支出量也在增加，对交通通信方面的消费需求增长速度低于医疗保健方面的消费支出增长速度，但高于收入弹性较低的其他6类商品的消费支出增长速度，显现出农村居民信息意识在逐渐增强，对信息方面的投资也逐渐重视。

2.2.4  需求价格弹性分析  需求价格弹性表示一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度，是衡量消费者对价格变动是否敏感，从而描述消费者对价格变动是否敏感[7]。2012年中国农村居民各类消费品的需求价格弹性如表3所示。表3中，8种商品的价格弹性均为负值，这符合经济含义，说明在其他条件（消费者的收入、偏好、其他商品价格等）不变的情况下，商品本身价格下降，会引起需求量上涨;价格上升意味着消费者的实际收入水平下降。其中，交通通信类商品的价格弹性较大，在8类商品中位于第二位，表明农村居民对该类商品的价格比较敏感，该类商品的价格下降1%，会使消费需求支出增加0.36%。因此，增加农民收入有利于其消费需求支出的增加。

3  结论

1）本研究根据2013年中国统计年鉴农村居民家庭收入和消费支出的相关数据资料，建立了农村居民消费结构的ELES模型，从边际消费倾向、基本消费需求、需求收入弹性和需求价格弹性等方面分析农村居民对交通通信类商品的消费支出情况，以揭示当前农村居民的信息需求状况。

2）农村居民对交通通信类商品的边际消费倾向、需求收入弹性和需求价格弹性在八类商品的高低排序分别为第四位、第二位、第二位，表明农村居民对该类商品的需求和购买倾向正在逐渐增强，这说明农村居民逐渐认识到了信息对经济发展和生活改善的重要性，消费结构和消费观念在其信息意识和信息观念的逐渐增强中正悄然发生升级和改变。

3）当前，农村居民家庭的消费水平有待进一步提高，消费重点主要集中于食品、居住等方面。对信息购买能力的分析结果显示，5.63%的家庭无信息购买能力，25.00%的家庭信息购买能力不足，30.00%的家庭消费支出项目未达到基本需求的支出要求。因此，采取多种方式和手段增加农民的收入，是促进农民信息需求的一项重要措施。

4）农村市场具有巨大的发展潜力和发展空间，开拓和发展农村信息市场、促进农民信息消费是促进信息消费、拉动有效需求和推动经济转型升级的一个重要内容和新的切入点，也是今后城乡经济协调发展的一项不可忽视的重要任务。

参考文献：

[1] 新华网.李克强：有效稳增长着力调结构持续稳中有为[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/politics/2013-07/12/c_116518592.htm，2013-07-12.

[2] 张润清，崔和瑞.计量经济学[M].北京：科学出版社，2006.

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[4] 杨  婧，周发明.湖南省农村居民消费结构的实证分析——基于ELES模型[J].技术经济，2010，29（10）：74-79.

[5] 孙贵珍，王栓军，李亚青.基于农村信息贫困的农民信息购买力研究[J].中国农学通报，2010，26（6）：364-366.

[6] 高鸿业.西方经济学（微观部分）[M].北京：中国人民大学出版社，2004.

[7] 黄赜琳，刘社建.基于ELES模型的上海城镇居民消费结构动态变迁分析[J].上海经济研究，2007（6）：52-58.endprint