电视节目也“外来和尚好念经”

◎付海峰

电视节目也“外来和尚好念经”

◎付海峰

2013年年初湖南卫视开篇节目《我是歌手》红遍了整个春节档，收视率和收视份额稳居同时段第一。2013年年末，湖南卫视又推出《爸爸去哪儿》亲子节目，更是赚足了好的口碑和高的收视率，并被网友评为“零差评”节目。但其实这两档最火爆的电视节目版权和模式均购自韩国MBC电视台，引自旗下的《I’M A SINGER》和《爸爸！我们去哪儿？》两档节目。而就当湖南卫视《爸爸去哪儿》在全国人民的一片好评中热播时，中国国家新闻出版广电总局发文，规定了上星综合频道调控政策，要求从2014年起，各卫视每年仅可新引进一档外国版权的节目。究竟外来节目为何在中国如此火爆，国家为何又要明文限制外来节目“入境” 呢？

对于电视台来说，电视节目的制作成本无疑是优先要考虑的因素。相比从国外购买版权，原创节目虽然在资金花费上占优势，但不可否认的是原创节目在人力和物力上的成本远远高于引进外来节目。想要打造一档有收视保障的电视节目，需要一个极富创造性的团队经过长时间的策划和商讨，这样才不会被轻易扣上“抄袭”的帽子。同时要对电视节目中所使用的道具、服装包括音乐等一切细节进行反复试验和修改。而事实上，购买国外优质节目的版权，不只包括名称和节目模式，还包括节目制作流程中的每一个细节。在这一点上就可以节约很多的人力和物力。除此之外，原创节目需要零基础的宣传，大力宣传又是一大笔支出。而在全媒体时代，电视观众多少对国外的优质节目有所了解，这样有一定的口碑基础，引进后的宣传就会省很大力气。综合来看，原创节目的成本不比引入外来节目低。以湖南卫视为例，经过几年的发展，湖南卫视现拥有强大的经济实力，他们一定会选择更便捷的资金投入方式。

进入电视市场其实会发现引入外来节目也是各大卫视争取电视市场份额的一种手段。还拿湖南卫视来说，近一两年，面对浙江卫视、江苏卫视在电视节目方面的崛起发展，湖南卫视在电视节目上的龙头地位渐渐受到威胁。如果选择原创节目，长时间的创作外加接受市场考验的时间必然会让竞争对手抓住机会分额观众。目前湖南卫视最王牌也最成功的节目无疑是每周六晚播出的《快乐大本营》。《快乐大本营》是湖南卫视原创的一档综艺节目，但要知道，其取得如今的成就经历了15年的发展，先后经历了主持人离开，节目资源不足断档，重新海选主持人以及多次重大改版。如今的电视市场，别说15年，任何一个卫视都不会花上5年时间来打造和发展一个电视节目。韩国在娱乐、时尚和电视方面的发展领先于中国，其优质节目一般能够经得住市场考验，选择引进已经在韩国取得不错市场效果的电视节目可以最大程度地避免节目上档但收视惨淡的情况。同时，中国和韩国处于同一亚洲文化圈，思想观念相似，外加大批韩流粉丝，引进韩国的节目更容易让中国的电视观众接受，电视台的制作方也不必对节目进行大幅度修改。

抛开以上所说的外部因素，人的因素在其中也至关重要。如今中国已经进入一个快餐时代，人们工作生活整日忙碌。对于广大电视观众，电视节目成为了他们每日工作之后消遣娱乐的途径。他们更多地关注节目能否给自身带来轻松愉悦的感受，或者说节目是否具有吸引力，对于节目本身来自哪儿，对观众本身没有任何影响。电视台的电视节目团队成员也是这个快餐时代的一分子，有现成的节目和不用担心的收视保障，干嘛还要每天加班加点、绞劲脑汁搞创新、整原创。说的好听些，这是在贯彻“拿来主义”，说的严厉些，不得不承认这是中国当下流行的“懒惰情绪”。不能说这是时代的悲哀，因为大家都是快餐时代的受害者，解决懒惰又是从古至今的艰难使命。

所以我们不可否认引进外来节目的强大优势，也不能忽略其出现的必然。除了湖南卫视的《爸爸去哪儿》和《我是歌手》，像《中国好声音》《全能星战》等反响不错的节目均是外来引进节目。有人说国家新闻出版广电总局不断下发限娱令，这次又限制外来节目数量完全是为了削弱地方卫视的收视份额，削减其势头以提升央视在中国电视领域的老大地位。这一看法有它说通的地方，但我认为这一规定也在鼓励各大电视台努力创新，开发属于中国本土的电视节目。虽然面对成本，面对市场，面对观众，原创电视节目比外来引进节目要面对更多的困难，但也必须在缓慢的进程中坚持。如果有一天中国的电视荧屏上全部充斥的是外来节目，那么也就宣告着中国电视节目走向衰败！

付海峰（1992年8月－），男，汉族，河北张家口人，北京语言大学人文学院国际新闻传播专业学生。

（责任编辑 冯雪峰）