媒介文化语境下“后现代词汇”的传播态势

◎李玉鑫

媒介文化语境下“后现代词汇”的传播态势

◎李玉鑫

后现代词汇的产生具有一定的时代背景，随着媒介环境的不断改变，后现代词汇的形态也不断地随之发生变化。后现代词汇虽然并不能十分准确地衡量一个时代的体温，但是却能够反映出当今时代受众借助于网络所呈现出的对生活、对政治、文化的心境、忧虑和诉求，成为一种新型的表达模式。

媒介文化 后现代词汇 演进 传播意义

一、媒介文化语境与“后现代词汇”

所谓媒介文化就是指“因大众媒介的社会影响而产生的一种文化形态，是显现在大众传播活动中的社会文化现象。媒介文化又以不同的媒介形态分为网络文化、电影文化、电视文化等不同的文化类型”。在媒介文化语境下，各种文化借助于不同载体传播着各样的文化内容，而后现代词汇的传播正是网络时代所催生出的一种文化形态，具备了网络文化所具备的的所有典型特质，并且有形无形地影响着当今的受众和传统媒体。

什么是“后现代词汇”？在媒介文化语境下，个体或组织在网络上通过一种后现代“非主流”的风格创造出的流行词汇，并且以该词汇为载体表达某种社会情绪、态度和心理诉求，是对传统主流词汇创造方式的颠覆和创新。

广义上的后现代词汇根据词汇的不同性质特点又可分为“词媒体”和“网络热词”。互动百科中对 “词媒体”概念的界定即“指以词作为核心传播内容的全新媒体形态，其利用‘词’具有的对特定时间、地点、人物、事件进行超浓缩、利于口口相传的特性优势，最大限度地加快媒体信息的传播和记忆速度”。它与网络热词的区别在于，是否具有普适价值、是否具有一定的稳定性，词媒体一定是网络热词，并且广泛地影响着现实生活中的受众甚至影响传统媒体，具有鲜明的时代烙印。

二、“后现代词汇”的演进过程

后现代词汇的产生具有一定的时代背景，随着媒介环境的不断改变，后现代词汇的形态也不断地随之发生变化。从2008年开始，其发展经历了几代的更替演变，有些词汇只是经历了网络新词—网络热词这两个阶段就消失了，如“恐龙”“菜鸟”已经不再被提及，由于它们本身并不具备足够的传播价值，逐渐地就会被新的网络热词所取代。而有些词汇经历了网络新词—网络热词后，由于其是在一定的社会事件、社会环境中形成的，能够反映网络主流受众的态度、情绪，产生集体的共鸣，并且受众能够以该词汇的格式创造出一类词语集群， 因此，具备了足够的传播条件和价值，最后发展成为一种词媒体。如网络热词“XX体”“淘宝体”“咆哮体”“秋裤体”“甄嬛体”“元芳体”再到以不规则形式存在的“给力”“白富美”“高富帅”“屌丝”“文艺青年”等网络热词，都带有一定的时代烙印，或与政治、或与文化有关，受众以一种幽默性、调侃性、非专业性的手段参与到传播的过程中。

最近较为流行的网络热词又有了新的格式，“不明觉厉”“喜大普奔”“累觉不爱”“人艰不拆”“细思极恐”等以四字成语的形式形成的词语集群，再一次引起了社会各界的热议。据美国《纽约时报》报道称，“这种表达方式保留了传统成语的四字结构，但具有反讽、现代乃至与政治相关的特点。”这些成语虽然具有不同的意思表达，但是其共同特点是普适度极高，并且对传统媒体也产生了影响。《南方周末》一篇名为“普通护照免签‘喜大普奔’”，还有某报纸一篇名为“‘人艰不拆：中产阶层为何从白领变屌丝’”，足可以看出后现代词汇的冲击力和影响力，已经由虚拟的网络中走进现实的生活中，并对人们的文化认知结构产生影响。

后现代词汇与时代同步变化，虽然并不能十分准确地衡量一个时代的体温，但是却能够反映出当今时代受众借助于网络所呈现出的对生活、对政治、文化的心境、忧虑和诉求，成为一种表达模式。词汇本身就是一个不断发展更新的过程，只不过是在网络环境下，受众的参与使得词汇的更新速度更快、更新方式更加多元，打破了以往的权威性，借助于新媒介技术，以一种后现代的方式使其不断地发展演进。

三、“后现代词汇”传播的意义

后现代词汇满足了受众对美好生活的向往、对道德错误的批判、对政治制度的不满的心理诉求，网络为受众提供了发声的平台，极大地突出了受众的主体地位，凸显了人的主体意义，虽然后现代词汇并不能全面地衡量一个时代的体温，但是却能够体现某种真实的社会心态。后现代词汇的简易性契合了网络浅阅读环境下受众的阅读习惯，同时使得信息的传播速度和效率提高。后现代词汇的创造凝聚了受众的丰富创造力，打破了固有的语言文化结构，加速了语言的更新。

后现代词汇在某种程度上推动了中国文化的输出。网络流行词汇“土豪”“大妈”或将在2014年被收入《牛津英语词典》，“不作死就不会死”被悄然编入知名的在线英语俚语词典——“城市词典”，使得中文的国际影响力增强。

虽然后现代词汇产生了很多适应时代发展的积极意义，但是对于它可能造成的全社会娱乐文化心态的加重、对传统文化规范性和专业性的挑战同样是值得注意和警惕的。

（作者单位：东北师范大学）

（责任编辑 刘冬杨）