理解新常态才能避开“APEC蓝”

»文/程实

理解新常态才能避开“APEC蓝”

»文/程实

在不久前的APEC峰会时期，“APEC蓝”一度成为最热关键词。我认为这个词有双重含义，一是代表一种非常短暂的现象，二是代表着新常态。反映在全球经济中，亦可以找到对号入座的“APEC蓝”的企业。

先说“APEC蓝”，什么样的企业叫“APEC蓝”？这种企业有非常强大的辉煌历史，有非常耀眼的光芒，但是它这种光芒就像“APEC蓝”是非常短暂的。

第一个公司是柯达公司，成立于1880年，是一个百年老店，但是它在2011年提起了一个破产保护。在2000年左右柯达公司在中国有超过8000个布点，是当时麦当劳和肯德基的几十倍，是一个非常强大的公司。

虽然它辉煌过很长时间，但是在一瞬间就消失了。大家会想是不是这个企业不够与时俱进，是不是这个企业创新能力不足？柯达公司大家感觉是做胶卷的，实际上不是这样，柯达公司有非常强的创新能力。柯达发明了成像技术，即便它在申请破产之后，2013年光卖它的数码成像领域专利就卖了5亿美金。而且它还是数码技术的发明者，最早已经把这种数码技术应用到航天领域。

第二个是夏普公司，刘若英给它的电视机做过广告，这个公司也是百年老店。它成立于1912年，在2012年向日本证交会提交退市申请。

夏普是创新能力极强的公司，发明了世界上第一台液晶电视机，这个公司在整个日本电子行业和全球电子行业中都是非常典型的极客公司。夏普公司曾经发明过一项技术，把电视机从三元色提升到四元色，三元色能组成10亿种颜色，它把三元色变成了四元色，但是这样有意义吗？我表示怀疑。

第三个公司是黑莓。在苹果和三星之前，黑莓手机没怎么在内地进行推广，但是它在全球是非常有影响力的，黑莓公司成立于1984年，市值去年相比2009年蒸发了90%。它在高端智能手机占比从当时的50%到现在1%左右。

他们变成“A P E C蓝”公司原因在哪里？并不是由于他们没有创新能力、技术实力，问题是这些公司共同犯了一个系统性的错误，他们整个公司战略发展方向出现了问题，选择错了方向。

比如说柯达公司判断整个数码技术应用过程中，尤其中国这样的新兴市场国家，会在很长一段时间里继续使用胶卷，而不会使用数码技术。它判断错了整个新兴市场国家迅速崛起的速度，也估判错误居民收入提升的速度。

所以，三个企业例子，黑莓、柯达、夏普，包括后面呈现比较学术的研究结论，可以大致得出这样一个结论：在我们所处的这个时代，创新是企业做大做强的基本能力。但企业想要成功，不仅要具有创新、与时俱进、科技发展的能力，最重要一点，要有顺势而为的能力。

所谓顺势而为，是指知道趋势是什么。什么叫做趋势？趋势是经常变化的一种态势。用“APEC蓝”的第二个关键词，趋势就是新常态。一个企业如果能认识到这个新常态在哪里，可能就会借流而上。

新常态到底是什么？趋势本身到底是什么？如果今天站在中国的角度只看中国，你会发现不识庐山真面目，真的不知道中国经济到底是处于什么样的状态，或者对中国目前所处的状态缺乏全面的了解，甚至可能会产生错误的判断。如果站在全球的角度，把视野放大到全球角度，再来看中国经济，会发现只缘身在此山中。

我强调几点，最核心的一点是多元化退潮。

首先，讲讲什么叫多元化。大家都知道2008年发生次贷危机，经济处于失衡的状态。既然美国发生次贷危机，欧洲发生欧债危机，他们应该会往下走，对于我们新兴市场，包括中国、印度、俄罗斯，是一个往上走的机会。多元化简单来说，就是发达国家往下走，新兴国家往上走。从2008年到2012年整个全球经济确实是处于多元化涨潮的阶段，这个时候整个发达国家在往下走，新兴市场在往上走。

美国强势复出后，新兴市场在往下走。这是多元化退潮在中国的一个反应，全球经济的新常态就是多元化的退潮。对于新常态，我个人认为它有两个字非常关键，第一个是“新”。这个趋势本身它是新的：首先，和过去的不一样；其次，它和你想象的不一样。既跟过去不一样，也跟现在不一样；什么叫“常”呢，它是具有持续性的现象。全球经济新常态，用一个关键词概括就是多元化退潮。

多元化退潮会带来几个结果：

第一个结果是全球经济弱复苏。它也包括两层含义：第一，全球经济目前复苏的水平是低于趋势水平。全球经济从1980年到现在，它的每一年平均增长速度大概是在3.5%左右。今年（2014年）和明年（2015年），整个全球经济增长率大概在3%左右，全球经济增长态势是弱于长期的水平，也弱于我们的预期。

第二个结果是全球化退潮。我们知道全球经济会变成一个地球村，但是现在正在慢慢地发生改变，多元化退潮导致全球化退潮。全球主要国家的出口速度，有一个向下的斜率，所有国家出口增速在放缓。

第三个结果是地缘化政治动荡。最近一两年新闻非常多，泰国发生了军事政变，包括伊拉克、大伊斯兰国这样的恐怖主义组织非常猖狂。整个世界非常乱，为什么？多元化退潮导致全球经济复苏的“蛋糕”越来越小，大家对这个“蛋糕”争夺就会越来越激烈。

观察中国经济的新常态，首先要把全球经济新常态弄懂。全球经济现在处于美国往上走、新兴市场往下走的退潮当中。全球经济复苏力度比我们想象要差，而这个力度减弱也导致利益争夺越来越激烈，导致全球政治决议越来越复杂。

习近平主席在2014年5月份的时候提出过新常态的说法，APEC北京峰会上，习近平把中国经济的新常态向全世界做了推广。中国经济的新常态到底是什么？

第一，经济增速进入新区间。1978年到2010年，中国经济实现了年均近10%的增长，到2011年中国经济从上年的10.45%降到9.3%。整个经济增速进入到一个新区间。

第二，经济结构发生新变化。服务业占整个经济GDP规模上升了46%左右。需求有消费、投资、进出口，从需求的角度看，中国正在发生经济结构的转变，投资需求正在下降，消费需求正在成为消费主体。今年前三季度消费大概占GDP规模48%、49%左右，这个量还不够。美国整个消费占GDP比重大概是70%左右，我们虽然经济结构在发生变化，这种变化持续的空间还是非常大。

第三，增长动力出现新转换。要素驱动转换到创新驱动。我们整个人口红利在下降，所以不能只靠要素驱动中国经济增长，要看创新驱动。

第四，宏观调控采用新模式。以前采用宏观调控模式是需求管理总量调控，现在是供给管理和结构调整。之前更关注于GDP增长数字，现在更加关注于GDP增长质量。

第五，经济民主趋向新平衡。我们知道整个经济发展中有两种力量决定着整个经济的变化。一个是看不见的手——市场，一个是看得见的手——政府，我们会发现政府和市场的边界正在变得非常清晰，正在达成制度的妥协，越来越尊重民间资本的权利。

第六，社会发展直面新挑战。我们确实在发生一种变化，这种变化对于我们来说是个挑战，之前更多的是在分配增量的利益，现在是要调整多元的利益。经济发展对中国来说依旧是最重要的目标，目标也应该开始趋向于多元，多元包括经济利益、社会治理、公民权利、文化发展、生态环境，这种模式变化也会给中国经济利益带来新的挑战。

企业如何适应这种挑战？在中国经济新常态下，要想不做“APEC蓝”这样的企业，很重要一点，就是要读懂中国。而且不能只从中国的角度看中国，要从全球的角度、从历史的角度，知道我们现在处在什么样的位置，未来会走向什么样的位置。

大家经常看新闻，或者看一些评论，会感觉中国经济目前的状况是比较糟糕的。中国实体经济状况，包括投资、消费各方面都处于增速下滑的态势之中。从中国看中国会有一种感觉，中国经济出了问题，增长还会持续多久？

还有，经济增长率从10%下降到7%，是加大我们的投资，还是悲观削减投资的数字？事实上，新常态需要新认识，我们要客观认识这个7%，这里列出四个角度：

第一，从增速对比角度看，7%是凤毛麟角。我们从1980年到现在全球187个国家之中发现，只有10个国家能够达到30多年平均增长7%以上，这十个国家称为“7%俱乐部”，中国排在第九位。中国经济体量非常大，是全球第二大经济体，将近10万亿美元。7%俱乐部一共有十个国家，中国一个国家是其他九个国家GDP总和的50倍。

第二，从规模赶超角度看，7%不改崛起大势。今年2014年10月份的时候，国际货币基金组织公布了一个数据，这里面有一个小细节，2014年中国GDP规模预估值是今年首次超过了美国。

但是，GDP规模是根据购买力平价折算，因为它换算的汇率是1美元兑换1.42元人民币。我们知道中国现实的汇率是1美元兑换6元人民币，所以报告有高估中国的嫌疑。这是一个标志性的事情，2014年以购买力平价的GDP高于美国，可能对中国经济来讲也有一些捧杀的成分，中国的态势是在延续，而且得到了国际上越来越多的认可。如果坚持7%再13年，中国经济的全球影响力将超过最鼎盛时期的美国。那个时候美国经济经历二战高速增长达到全球的最高峰，美国GDP总量占全球GDP总量的25%。美国现在大概是12%、13%左右，中国GDP规模占全球的比例目前是17%左右，跟美国的高峰最鼎盛时期比还有一段距离。我们只要坚持7%再13年，就可以超过美国经济最鼎盛的时期。

第三，从情景对比角度来看，中国经济目前的状态，历史上有很多国家经历过。中国经济目前所处人均GDP规模的状态和经济增长规模状态，之前美国也经历过。美国在达到当下中国同样的经济规模后16年里，经济增长率平均只有百分之二点几。我们现在人均GDP在6000多美元，达到这个水平后，随后20年里面，美国经济增长只有3%、韩国只有5%。所以，7%也是非常难能可贵的。

第四，从盛世比较角度看，7%尤胜康乾盛世。1680年—1880年，中国GDP年均复合增长率仅为1.27%。康乾盛世120年中发展最快的三个十年，增长3.3%、2.96%、2.74%。

从全球和中国历史横纵两个角度看中国，会发现中国经济目前的状态不值得悲观，7%从任何一个角度讲都是非常强的数字，关键是我们如何实现这个7%。

最后，我讲一下新常态下需要的新方向。

第一，要认识新趋势。很多时候，你认为整个中国经济是在走下坡路，房地产行业可能会出现问题，但是你想的未必是对的。

第二，要用活新技术。技术是死的，人是活的，只有把技术用活了，企业才不会发展成为“APEC蓝”公司。

第三，融合新元素。新的产业在崛起，是不是意味着要放弃传统行业？不是这样，中国经济新产业崛起，在我个人看来，处在初期的阶段，比如说电商发展很快，但他们的发展只是弥补了这一块空缺。未来发展方向，将是这些新力量和传统力量的融合。

第四，服务新世界。全球和中国的经济发生了这么多变化，有一点非常重要，中国经济正在强调“人”，以前我们可能会强调GDP，现在我们更强调“人”，学会服务人，就能获得更大的发展空间。

第五，树立新标签。这对于中国经济、对于每一个中国企业来说都是非常重要的，中国经济在全球处于非常重要的位置，但是未必能得到全球的认可，中国企业发展非常快，但是也有人未必认可你的崛起。树立新标签，就是要让别人知道中国企业的发展是融合了新元素、认识了新势能之后获得的。

第六，驾驭新风险。强调两个词，第一“因循守旧”，中国已经进入新常态，因循守旧是非常危险的。第二“逆流而上”，趋势已经发生变化，新常态已经出现，还做一些逆流而上的事情，是非常危险的。

认识了新常态之后，才可能不会变成“APEC蓝”公司。

（作者系盘古智库学术委员会委员，经济学者）