产品化功能在包装设计中的创新

湖南科技大学 王 玥

众所周知，包装设计是在商品销售中为其容器结构进行造型和视觉美化的一种设计创作，与商品市场关系密切，因此包装的传统功能特性突出。而如今，随着包装领域“可持续性设计”理念的发展不断深化，体验性、参与感、互动化等新的创意关键词，随之出现在了包装功能设计中，设计师在兼顾传统包装意义的同时，针对具体项目开展着跨界沟通的尝试。

在不少新包装设计案例中，我们发现以材料节能、功能延展为目的，商品包装衍生出“产品化”功能设计趋势。通过统一规划包装用材、后续改造方式、视觉设计等多个环节，使得包装具有转化为“产品”继续使用的创意形式，甚至少数的产品设计与包装设计相结合完成。立足于实用性与长效性，无论对于“商品”，或是“产品”，包装功能创新的途径有了更多可能。

一、包装的产品化功能概念及发展背景

所谓包装产品化功能，即特定包装离开商品流通、销售等程序后，可转化为结合商品或单独使用的“产品”继续使用的情况。作为包装继续沿用的一种途径，产品化的趋势也可视为产品设计与包装设计之间的跨界转换。

如图1所示，韩国设计师LeeSeo-jin为“摺茶”茶包品牌打造的这款包装，可通过旋转式与活页式简洁的展开形式转变为“杯子”，包装设计呈现出与一般茶包的不同特质，实现了茶包与一次性茶杯的功能结合。受到纸质条件的局限,其包装的产品化功能虽未必具有长效性，但确实提供了传统功能以外的其他服务形式，这一设计细节使人不禁想到，如果将此包装夹在书本或口袋中，无论走到哪都有享受午后茶时的可能。

图1

设计引导需求，需求启示设计。包装的产品化功能设计趋势之所以出现，主要受到以下几点因素的影响：

1.多功能设计的启示。“多功能设计”多出现在工业、建筑等设计领域中，相对于单一功能，多功能设计在节省材料与空间前提下可供多样使用形式，当然，其中重要前提是这些设计中的用材可供长期反复使用，由此及彼，设计领域间的相互影响，包装设计发展也受到了“多功能设计”的启示，如今，部分商品包装也在试图突破市场为其设定的角色，借由更优越的设计策划，制造品牌的差异化与符号化。

2.“过度”与“适度”的界定。过度包装的存在促使人们思考自然与社会之间的平衡点，“包装瘦身”、“设计减材”等设计口号，一度被视为实现减排环保的主要方向，纵使压缩包装材料成本的方式确实值得提倡，但商品市场是多层次的，其方式未必适用于每一类商品的销售。例如，针对高端消费市场，包装往往需以更牢固复杂的结构保护商品，或以更特别的设计策划体现此类商品的差异价值，此时如一味地压缩包装材料成本，可能在影响市场销售的同时，也未必能使资源达到合理配置。因此，包装无法以包装用材的多少来衡量其浪费率，更不应作为界定其“过度”或“适度”的标准，而应以功能的利用率和时效性来判断包装是否失度。

如图2所示，Energy项目将普通的急救物资包装纸箱内部加上太阳能膜，通过对纸箱简易地改造折叠，就能转变为一个太阳能加热器，人们可以用其获得能量。荣获红点概念奖最佳奖的此项设计，基于特殊的设计需求，延长了纸箱使用时间，延展了其利用途径，包装的产品化功能合理、巧妙。

图2

3.跨界创新的需求。基于设计领域间的差异，跨界设计意在打破其界限、融合设计要素与方法，综合解决专业问题。这不仅体现在设计门类间的交叉合作，而且在愈来愈多人的生活中也出现了跨界创新的需求。例如，许多人尝试生活中的“DIY”，可将闲置的包装按照自创的方式改造成可供长期使用的产品，或者将旧物重新拆解组装成新的摆设家具。由此可见，生活中的跨界设计基于当下需求，更具有生命力，这也为包装功能设计带来新的探索思考。

从实用意义层面来创新包装产品化功能设计，一方面践行了“可持续性设计”原则，另一方面，其多样性与趣味性可刺激消费，实现商品差异化销售，受众也可享受到更多新颖“产品”设计服务。

二、包装的产品化功能设计创新途径

1.包装配合商品转化为辅助产品

包装的产品化使用方式常与包装中商品相关，包装可供转换为工具或附属产品配合商品使用，方便人们生活。

如图3所示，荣获红点概念最佳奖的RepapersA4纸包装设计，设计师在包装上预先设计了改造再利用的方式，通过撕拉可直接将包装盒转变为文件夹，方便收纳A4纸，同时此产品化功能创新可节省文具支出。在增加互动性的同时，让受众切实地感受到节能设计的便利与合理。

图3

如图4所示，这款可循环利用的无胶毛笔包装，可改装成具有工具性质的笔架，结合毛笔的使用习惯创新包装，中国设计师许力将包装转换的方法与商品一同卖给了受众，提供的不光是包装，更是产品化的使用方式与服务。这款“中国毛笔两用包装”作品切实地避免了包装盒的浪费，组装形式的精巧与合理也使其获得2012年度Pentawards铜奖。

图4

2.包装独立于商品成为产品使用

包装的产品化功能可直接或间接与商品配合，成为辅助性的工具产品，同样，也可以在完成包装基本功能后，转变为独立于商品的产品服务人们生活。当下市场中就不乏既可作为“商品配角”，又是“产品主角”的包装案例，这些作品凸显了更人性化的售后。

如图5所示，这款香槟包装来自西班牙工作室Ciclus，立足于“设计可持续性”的目标，该设计团队以礼品包装为主体，将整个包装大胆革新，将香槟礼盒包装打开使用后，其中附加的灯泡、灯座与电线等组件可供受众将包装组装成一盏时尚灯具，而且，用于加固包装底座的一块金属板，也被设计了可内置红酒塞的固定尖刺，利用红酒软木塞隔热，成为厨房隔热垫。包装的每个部分最终都实现了产品化使用功能，添置家装，包装摆脱归于垃圾的命运，因此设计焕发新的生命力。

图5

如图6所示电视机包装项目“TV Packaging Stand”也是一次大胆的尝试。设计师Tom Ballhatchet洞察到日常不可避免的问题——电器包装中总会产生许多缓冲材料，无法得到合理回收或利用。看似简单但实为难得，他将用于保护电视机的缓冲结构设计成家具摆柜，一方面人们可以用其放置电视，另一方面可供收纳。试想，在买入家电的同时能添置新“家具”，这样的创意何其贴心而实惠呢？

这样的设计案例中，包装利用率增强，时效性延长，在提供优质服务的同时实现了部分资源的长效利用，我们需要这样极具智慧的设计，产品化功能设计为适度包装设计提供了更广阔、更合理的思路，这也鼓励着设计师和受众共同以新观念、新方式去挖掘包装意义。

图6

三、包装的产品化功能优势与局限

不断挖掘开拓更多实用的产品化功能，是包装设计发展重要方向之一。从社会发展的层面看，需要包装设计行业务实合理地处理好经济市场与自然之间的矛盾点，实现低碳节能，不仅从包装材料、工艺等方面减排，更应多思考创新包装更丰富的功能角色，达到促进销售提升的同时废弃率降低；从商品市场营销的角度看，提供其包装的产品化功能，有利于深化商品品牌整体服务形象，有助于在同类市场中脱颖而出，增强消费识别性；从消费受众的立场看，设计创新，必须立足于具体而不断细化的行为观念和心理习惯，只有更贴近生活的设计才能打动人心，包装如果具备合理的产品化功能，人们可收获更多实惠、便利、乐趣。

当然，包装的产品化功能并非适用于所有商品包装的创新。首先，其功能的延展受到商品内容、商品时效性、包装材料耐久性等因素的影响，例如多数快销商品的包装目前未具有开发产品化功能的意义，部分食品类包装由于食品安全要求，包装材料局限，无法再利用。其次，包装的产品化功能设计需建立在具体问题具体分析的基础上，如果盲目为了开发包装功能而设计，不但赢得不了受众认同，还会造成包装功能浪费，设计失去切实价值。在设计包装的产品化功能时，正视客观实际，细化受众诉求，合理引导消费，才能使包装设计“适度”发展。

包装的“产品化”功能始终建立在需求之上，具有可持续性的包装设计在服务商品市场的同时，定能合理地引导设计市场健康的发展。