收视率分析与电视节目编排策略

樊 奕

吉林电视台，吉林长春 130000

如果电视台的节目编排不受观众欢迎、没有足够的收视率，那么将会浪费电视台的运营成本，它会影响电视台的生存和发展。只有对电视台的收视率进行分析，了解观众的收视需求，才能使电视节目的编排更能满足观众的需要。

1 分析电视台收视率的意义

所谓的收视率，是把电视台根据观众观看电视节目的情况做数据统计，对这些数据进行分析，这些数据分析的解果能说明电视观众的收视需求。随着科学技术的发展，目前我国的收视率统计的数据能较为准确的反应观众的收视情况。对收视率的数据进行分析，有非常重要的意义，比如，人们发现某一套节目在数个电视台都出现播放热潮，这说明该电视节目非常合乎观众的口味，观众非常喜欢这套电视节目；如果慢慢的这套节目在数个电视台的收视率都降低，这就说明观众对这套节目的关注度降低，如果不能强化该套节目的内容，它可能慢慢就不再受观众的欢迎。如果能够仔细的分析电视节目的收视率，将能总结出一套观众的收视习惯，根据观众的收视习惯编排电视节目内容，观众会觉得该电视台播出的节目非常能满足自己的需求，他们就会成为该电视台的铁杆收视群体。

2 电视台收视率分布的规律

2.1 收视时间的规率

要分析电视台的收视率，首先就要了解观众的收视结构，不同年龄、身份、性别的观众收看电视的时段不同。根据收视率的统计分析，白天一般为家庭妇女和老年人收看电视的时间，那个时候男性观众通常在单位上班，他们没有时间看电视；儿童一般六点钟吃饭，家长会允许他们在六点钟左右看半小时左右卡通节目；家庭成员一般会在8点左右休闲，这段时间通常是全家一起收看节目的时间；10以后，为年轻观众收看电视的时间；夜间12点左右，或者是年轻的女子喜欢收看偶像电视剧，或者是男性观众喜欢收看体育节目。

2.2 观众层次的规律

从收看的层次分析，学历较低的观众一般比较喜欢看通俗的电视剧、喜欢看带有娱乐性质的综艺节目、喜欢看有意思的闯关节目或棋牌节目；学历比较高的观众则喜欢看较为时尚的节目、较为高雅的节目、具有教育意义的节目。

2.3 固定收视的规律

据收视率的分析，很多观众有在固定的时间看电视的习惯，即使该时段自己喜欢的节目已经播完了，他们还是会花时间看看别的电视。如部分的观众喜欢在8点半钟左右看电视，直至看到十点半钟左右，他们希望自己喜欢的节目在这个时段播出，而两段节目中间多出来的空闲时间，他们会看看别的节目，或者用看广告打发时间等。

3 提高节目收视率的编排策略

3.1 巧妙的编排时间

所谓巧妙的编排时间，并不单纯的指依照观众的喜好来安排电视节目，那会使观众觉得电视台安排节目只是为了迎合他们，而没有自己的风格。一家电视台要在数家电视台中脱颖而出，让收观众记住自己，就要巧妙的利用节目的编排策略形成一套自己的风格，让观众愿意因为喜欢这个风格而期待电视台安排的节目。电视台利用节目的安排形成自己的风格，可用以下几种节目编排的方法。

1）利用收视率规率巧打自己的品牌。

在收视率竞争的背景下，部分电视台为了让自己的电视台有一套独一无二的节目，用这个节目形成自己的口碑和品牌，会花费大力气自制一套电视节目，这种电视节目需要根据受众的需要投放到该层次收视率观众最常收视的时段。比如部分的电视台看准随着社会的发展，人们对时政感兴趣的特点，会制作一些关注社会焦点的节目，通常这类节目放到六点至八点的时段播出最有效果。因为此时一般是一家团聚，共同吃饭和做家务的时候，观众会想在这个时候看些有意思的节目，而社会焦点问题会涉及到一家人的需求，它包括老人的需求、夫妇的需求、孩子的需求等，在这个时段播出，一家人可以边看边聊电视的话题。部分电视台为了突出自己电视台的特色，会自制一些反映社会现状的方言剧，这些方言剧若安排到黄金时段，即8点-10点左右播出，会受到观众的欢迎，而这个方言剧每天播出时间不必太长，以免让观众觉得有收视疲劳。

2）利用收视率规率形成节目的反差。

如果观众在收看节目的时候，发现一个电视台的风格非常单一，那么对这个风格不感兴趣的观众会不愿意再收看这个电视台的节目。为了让观众感受到电视台以多元化的方向发展，电视台可在维持一个风格的前提下，将电视题材、电视播出的节奏上作巧妙的变化。比如一家电视台要给自己树立一个关注社会动态的品牌形象，可以在8点方言剧播出完以后紧接着播放都市轻喜剧，这使观众看完写实的节目以后，愿意再尝试一下用喜剧的角度看社会，这样观众就不会放为电视台节目安排风格太单一。

3）利用节目的间隙巧作节目的宣传。

有时电视台的播放时段里，一个大节目过后紧接着又播放一个大节目，中间会有数分钟的空隙时间，此时如果为电视台的强档节目作宣传，通常会有很好的效果。以这样的方式安排节目，会使观众慢慢成为该电视台的铁杆粉丝，以后他们会以关注该电视台的信息为主，而不会移转关注的焦点。

3.2 利用白天的时间

白天一般不是电视台的收视黄金时间，且收视的群体比较固定。有些电视台不太注意白天时间的编排，他们仅仅将白天视为电视剧的重播剧场，这就没有完全发挥白天电视时段的收视潜力。如果能够巧妙的利用白天收视群众固定的特点，播出她们喜闻乐见的节目，会起到很好的收视效果。比如电视台可在白天时候安排时尚购物节目、烹饪插花节目、社会教育等节目，老人或主妇会被这些节目吸引。

3.3 尊重观众的喜好

随着时代的发展，观众的喜好是不断的变化的，如果抓住观众的喜好巧妙安排时间，会提高收视效果。比如人们关注到近几年来，他们更喜欢写实的、与人们生活很贴近的电视剧，它们比一般题材的青春都市剧更受人欢迎，如果抓住观众的喜好安排节目，会提高收视率。

4 结论

观众的收视率从某种程度上能体现出他们的生活作息、学历特征、性格喜好等特点，对收视率进行分析，能够较为准确的抓住不同观众结构的收视需要，根据该收视需要科学的编排节目，能够让节目编排更合理，甚至能让一个电视台的收视率由此脱颖而出。

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