立起来的潮汕

安生

知道跳叫板，缘于偶然见到的一套立体明信片，内容全是关于潮汕地区的“档口文化”，老熟地、灯笼铺、木偶戏、美发厅、小吃店……色彩柔和，画面流露出浓浓的温情。虽然不是潮汕人，拿在手里也觉得有意思，像是坐着时光穿梭机回到了上世纪80年代的潮汕街市。

跳叫板本名林丹娜，2004年毕业于广东财经大学，她的笔名比真名更让人熟悉。从非科班出身的“业余选手”，到现在一边游刃有余设计商业插画，一边设计制作自己喜欢的小物件，并在2011年正式转型为专职插画师，跳叫板让平面插画师这一职业有了更多发展可能。

跳叫板的立体梦

插画算是近十年比较新兴的行业，大家对插画的商业价值认识比较模糊，实际上全国的插画师很多但也有分不同的类型跟擅长的领域。“我觉得作为一个自己经营自己的插画师，需要有自己的核心竞争力，可以是独特的风格或是精通某个领域，在受客户委托时要守时、敬业。只有做到不可取代，才有更多的主动权。”一开始，跳叫板也不敢独立开工作室，只能一边做着平面设计，一边利用业余时间慢慢摸索，接些单子。慢慢地，回头客多了，跳叫板才下定决心租地方成立工作室，开始专业插画生涯。

“风格，就像是一棵树，树干就是插画师独有的造型、配色、构图，也就是所谓的个人风格，而树枝是在这个基础上的变化和延伸，以期满足不同的商业要求。”对插画师来说，个人风格无疑是市场竞争的拳头产品之一。跳叫板从一开始就明确了工作室的创作风格，但要在众多的插画师中脱颖而出并非易事。

工作室成立之初，遇到过客户挑剔、刁难，市场大环境不够好等诸多让工作室运转不灵的问题。跳叫板也想过放弃，但冷静下来想：不管走哪条路，都会遇到问题和困难。何况画画是自己打心底热爱的工作。再加上，汕头专业做插画的并不多，自己有很好的地域优势，唯一要做的，就是如何让插画有更多衍生？

跳叫板想到了一直想做的明信片。小时候过年过节送贺卡，打开就是立起来的雪房子、圣诞树还有麋鹿，有的还伴随着音乐，欢乐得很。跳叫板又想做立体书，但是立体书工艺复杂，印刷成本高，定价不便宜，不敢贸然制作推向市场。

凑巧，她在网上看到一套关于台湾市井文化的复古立体明信片，结构并不复杂，但画面精美，给人很强的情绪感染力。跳叫板脑子里立刻闪现出“可以做一套潮汕本土文化题材的立体明信片”的想法，相比立体书，明信片的可实现性更强。“台湾复古明信片是照片后期处理的，那么我就用最擅长的插画去表现我最熟悉的潮汕吧。”

可以邮寄的潮汕档口

跳叫板说做就做。明信片的内容，取材于潮汕地区有滋有味的档口文化，每一位潮汕地区的人几乎对这些档口都有着深刻的记忆。早些年，这些档口与日常生活更是紧密联系，家家户户都离不了。跳叫板决定采用这个题材，一来是自己熟悉，从小看到大；二来，当档口逐渐消失的时候，有个载体留住这份记忆。作为上世纪80年代的人，跳叫板有着这个年代大多数人对旧时生活难以忘记的情结。小时候父母带着去的小吃店，阿婆喜欢买的陈皮铺子，还有过去常见的美发厅、木偶戏……小小的一间店铺，一开好多年，包含了很多人情世故，最后随着城市建设慢慢消失。

跳叫板在设计上有个小心思，需要顾客自己动手将平面的卡纸做出立体的效果，看似不起眼的互动，却有着“复原”档口的小心思。风土人情，市井风貌，在生活节奏越来越快的现在，更容易唤起人们内心久违的温柔。所以明信片做出来以后，市场反响很不错。

跳叫板之前有个关于汕头手绘地图的插画项目，让她积累了不少咖啡店、书店、杂货铺等渠道资源。许多店主看过立体明信片后，立刻喜欢，积极表示可以代售。现在，在汕头、广州、深圳、厦门、泉州、潮州等地都能购买到这套立体明信片。“渠道是推广产品的一个方面，关键还是得产品本身做得够好。”

除了线下的渠道铺设，跳叫板也积极利用线上的各种资源。豆瓣网是文艺青年的聚集地，跳叫板在豆瓣开设个人网页，主打乡情怀旧牌，将一部分对明信片感兴趣的客群引向淘宝店铺直接购买。很多客户留言，询问跳叫板有没有兴趣制作其他城市的系列明信片。跳叫板的打算是先从熟悉的潮汕本土文化开始，慢慢延伸到其他城市，比如深圳、广州，这是跳叫板曾经学习和工作过的地方，有着深厚感情的同时，对城市风貌也比较了解。所以，答案是有的，跳叫板在努力将更多城市风情变成立体明信片。

创业对每一个行业来说，都不易，要面对、解决各种各样的问题。跳叫板的个人工作室也经历了许多艰难，才达到相对平稳的状态，也才让她有更多时间去思考个人创作项目。“未来，当然希望能与更多大品牌一起合作，最好还能有机会出自己的绘本，把绘本里的人物统统立体化……有很多领域我都想尝试呢。”跳叫板乐观地说。