手艺相亲路

陈稳

“所有的年轻人都想成为设计师，只有极少数的人愿意成为手工艺人。”在英国皇家艺术学院的舞台上，当沃波尔英国奢侈品协会（Walpole British Luxury）副主席盖伊·索尔特意味深长地说完这句话后，立即与前来参加“杰出手艺”（Crafted ： Makers of the Exceptional）颁奖礼的人士产生了共鸣。

“杰出手艺”是沃波尔英国奢侈品协会旗下的项目，这个欧洲最大的奢侈品会员组织在7年时间里，一直努力寻找技艺精湛的工匠，希望通过它的联姻，让手艺人与现代商业机制结合。如今，已有50多位手艺人获得这项殊荣与帮助。

杰出手艺

今年4月，沃波尔英国奢侈品协会与往年一样，把“杰出手艺”展览活动地点选在了英国皇家艺术学院，意义不言而喻。

说是展览，不过短短3天时间，但也囊括了颁奖、商业论坛、工匠交流等活动。不过却是第一次挑选了历年来28名获奖者的作品同时展出，是回顾也是求新。虽然展览时间不长，却为手艺人与奢侈品的合作创造出新的商机。“让默默无闻的工匠增加与商业项目接触的机会，为他们争取更多的可能性。”这些年来，这是沃波尔“杰出手艺”项目的唯一目的。

虽然贵为奢侈品协会，但沃波尔是个非营利组织，1992年由英国顶尖公司联合成立，如今已包括登喜路、巴宝莉、亚历山大·麦昆、Vertu、芝华士、佳士得等170多家英国最负盛名的奢侈品牌和文化机构等会员。这些品牌被分为6个类别：核心会员、朋友、未来品牌、合作伙伴、赞助商和国际组织。

最初，沃波尔的成立是为了维护奢侈品牌在选择分销渠道时的利益。他们通过沃波尔继承并发扬英国工商业的最高标准：质量、风格、设计、工艺、创意、服务和创新。因为在英国，让真正的贵族穿一件所谓大品牌的服装简直不可思议，他们会拒绝大LOGO，所有的服装都是在祖上一直沿用下来的手工作坊定制的。对英国人而言，“奢侈”可不是一个形容词，它代表的是一种踏实的精神、对于细节的关注，一种拥有历史传承的基因。

但手艺再精湛，也敌不过被流水线侵蚀的速度。

正是基于这一点，沃波尔英国奢侈品协会从2007年启动“杰出手艺”项目，致力于把奢侈品与最具魅力的传统手工艺有机结合，向社会传达英国式的奢侈品态度。在他们看来，单纯的保护是消极的，重要的是让传统工艺与现代化的商业机制接轨。

金钱与诗意的战争

据波斯顿咨询公司最新的数据调查，全球奢侈品市场总额约为1700亿欧元，其中欧洲品牌的市场份额占75%。在许多人眼里，奢侈品牌仍意味着精湛的手工和出色的设计。越手工，越尊贵；越奢侈的品牌，越多手工元素。如同沃波尔总经理米歇尔·埃默森说：“手艺是奢侈品牌的根基。”

但奢侈品与手工的关系，却并非普通人所想象的和谐。

二战后，工业流水线生产的高速发展，让奢侈品牌得以迅速扩张，得到数以亿计的丰厚利润。而手工艺，却仍如清幽小径中的百年老店一般，匠人精心打磨、耗费时间的作品渐渐被抛诸脑后。短短半个多世纪，手工艺已经历了一番“大逃杀”。哪怕在上世纪，双方依然形同陌路，直到本世纪初，双方才开始有了频繁的接触。越来越多的品牌愿意在品牌价值及广告中加入纯手工工艺的宣传，甚至作为最核心的品牌价值出现。它们颇像一对夫妻，从最初的冤家见面，到现在的越来越有默契，感情不断升华。但奢侈品帝国与手工生产的博弈仍在继续，这也被奉为“金钱与诗意的战争”。

作为连续4年“杰出手艺”的赞助商，江诗丹顿这样解读这场“战争”，“有一件事是肯定的，现在崛起的是奢侈品牌，而不是工匠。传统工艺的工匠常常被忽略或遗忘，而这个活动是让公众了解他们的良机。”所以不仅在伦敦，江诗丹顿还在巴黎、米兰和日内瓦举办精彩展览，把钟表和旗下签约的手艺人同时推出，展现传统手工艺与当代艺术相遇的魅力。这或许是将艺术手工业发扬光大的责任，也或许是对手艺的一种愧疚。

沃波尔总经理米歇尔·埃默森也承认：“只有相对少数的主流奢侈品公司还有出色的手工凭证，并在这个基础上建造了他们的商业模式、定价、营销及制造哲学。我经常提醒那些获得‘杰出手艺奖项的工匠们，应该是有品质地商业，而不是贩卖你的灵魂。尽管2014年奢侈品行业并非都有手工艺运作，但至少我们起到了监督质量的重要作用。毕竟，流水作业产生的质量问题让人们开始相信，只有手工的加入，才是返璞归真的奢侈品。”

定制枪械品牌James Purdey & Sons就是沃波尔英国奢侈品协会时常所举的成功案例，在所有工序都可以由机器完成的时代，但人们认定了他们的手工制造模式，因此传统的手工生产技艺就成为他们的唯一商业核心。

授人以渔

这一次，沃波尔英国奢侈品协会将“杰出手艺”的奖项颁给了9位手工艺人，并第一次为每一个获奖人提供奢侈品牌高层管理人的一对一辅导。皮具艺人米雅·萨贝尔就由英国最著名皮具奢侈品牌埃廷格（Ettinger）的首席执行官罗伯特·埃廷格辅导。米雅·萨贝尔从事皮具制作有10年时间，主要通过网络销售自己制作的钱夹。“我以为皮具功能越多越容易被大众接受，但罗伯特先生告诉我一个细节，钱夹里层存放卡片的地方应该只有三格，这样放入银行卡或名片后，折叠的厚度握在手里最舒适，放进裤兜里也不会凸起影响衣着美观。”

为获奖的工匠分配奢侈品行业的导师仅仅半年时间，各位学员似乎都在未来的商业领域或技艺水平上都有了长足进步。比如手工染布的 Ptolemy Mann，获奖后，以她名字命名的个人品牌一举成为高端软装品牌，在商业领域获得极大的成功。“这些手艺人是英国奢侈品牌的明天，我们期待他们成为未来全球奢侈品市场的主要参与者。”沃波尔总经理米歇尔·埃默森如是说。

要想获得这个奖项所带来的机会，也并非易事。需先到“杰出手艺”网站申请，以个人或组合的方式向协会提供作品展示，并分享未来3年的商业计划。成功申请后，申请人需着手举办展览，让协会评审小组看到基于手工技艺的信念，看到对商业道路的雄心及拥抱奢侈品的可能性。发掘并培养新的人才，是沃波尔英国奢侈品协会最关键及最优先的事项，但同时在推动销售方面更是不遗余力。

前不久，他们联合伦敦新西区公司、环球蓝联、亚瑟格兰名品奥特莱斯以及伦敦第一公司共同创立英国对华签证联盟。“中国对奢侈品的需求已经超出了我们的想象，所以我们极力促成联盟，鼓励中国游客到英国购买奢侈品。但中国人的消费方式也超出了我们的想象，利用手机获取信息或是下单成为常态，所以我们正开发与之相适应的App，或是简化传统销售流程。”