德意志民族偏爱纸书

杨贵山

在德国，根据有关规定，从事出版和销售的企业必须加入德国出版商和书商协会。据该协会的最新统计显示，截止2014年4月，该协会的会员共有5，166名，看上去是个不错的数字。2013年德国图书出版业总销售额为95.36亿欧元（约合737.6亿人民币），比去年同期上涨了0.2%，在经历了前两年的下降之后，德国出版业稳住了阵脚，展现出缓步增长的趋势。最重要的是，这些年传统书店首次表现出积极的增长态势，同比增长0.9%。根据统计数据，2013年传统书店在与网络书店的竞争中脱颖而出，成为胜利者——线上销售在经历了一段时期翻两番的强劲增长后，于2013年下滑了0.5个百分点，在电子商务远未达到饱和的德国，这多少有些让人感到意外。

在一包含50项休闲活动的调查中，“读书”位列德国人最爱从事的休闲活动名单的第14位。德国14岁以上的公民，经常读书的占20.7%，偶尔读书的占28.2%。调查还显示，即便是在数字时代，通过传统媒体阅读在德国依然是普遍现象，读报在民众获取信息的众多方式中位列第3位，有52.3%的受访者表示，自己经常阅读报纸，杂志也仍然是街头的流行品，比例达到30.1%。

从这份报告还可以看出，德国人主要的休闲活动是看电视，“在家里放松”是他们最喜欢的假日休闲方式。除了看电视，读报、听广播、欣赏音乐、与家人共同度周末等等都是德国民众最爱的闲时消遣。这一调查结果正与现代人的典型休闲方式相吻合——退回私人空间。“阅读有声读物”在“休闲活动大调查”中排名第45位：1.7%的德国人经常听有声读物，6.2%的人偶尔为之。

另外，60%的受访者表示，他们在2013年购买了纸质书，而之前这一数据是59%，略有上扬。按年龄分组进行的调查则显示，在14岁到19岁的青少年中，59%的人表示在2013年买过书。如果将购书者按地域划分，城市居民购书明显较多（占比65%）；这与电子书的购买情况形成一个有趣的对比——乡村居民购买电子书的比例高于城市居民。

从性别来看，女性购书者多于男性。而在购买电子书方面，性别差异并不明显，尽管2013年，女性表现出了对电子书更强的购买欲，但是统计结果与一年前的两性购买电子书比率相差不多。2013年购买电子书的德国女性占比4.6%，而男性只占3.6%。还有一个可喜的消息是，电子书不再只是年轻人的选择，50岁?59岁这个年龄段人群的电子书购买率（6.3%）也高于平均水平。

电子书：

继续保持增长势头

尽管电子书在德国市场占据一席之地，但要期待它像美国市场一样生机勃勃，现实恐怕会令人失望。不过，德国民众相信，未来会有越来越多的人养成阅读电子书的习惯。整个电子书市场上，49%的电子书属于大众书门类，35%为专业类图书，教材占到15%。约有74%的电子书通过在线平台销售，85%的出版社为电子书提供与纸质书相比更加实惠的定价，近一半的电子书比纸质书便宜20%以上。

2013年，私人购买阅读的电子书销售额占总体的3.9%（不包括课本和专业书籍），在2012年这一数字是2.4%，2011年则是0.8%。从销售量来看，情况也是如此。2011年，全德国共销售了430万部电子书，2012年达到1320万部，2013年则攀升至2150万部。据统计，2013年，14岁以上的德国人中，4.1%下载过电子书（2012年为2.3%，2011年为1.2%）。随着数字阅读的不断普及，电子书的增长速度还将继续保持下去。最新的统计数据显示，2014年初，在10岁以上的德国人中，有88%的人听说过电子书，而这一数据在2012年是72%，在2011年只有49%。

德国的出版商也在为数字化浪潮积极做着准备。目前在德国，79%的书店提供电子书和电子书阅读器。2013年，48%的新书有电子版，再版书数字化的比例为36%；所有大型出版商都已提供电子书，65%的德国出版商同时向读者提供电子版和纸质版书籍，这一数字在2012年和2011年分别是53%和49%。

出版品种：

比例发生重大变化

2013年，德国图书出版总数（包括新书和再版书）上涨了2.7%，达到9.36万种，同比增长2000多种。其中新书上涨2.6%，达到8.19万种。这意味着今年德国出版的图书中，有87.5%是新书。上世纪90年代中期，德国新书与再版书的出版比例大致为7：3，而今，德国图书出版比例已然发生了重大变化。

2013年，小说是新书品种最多的门类，达到1.56万种，占新书总量的将近两成。其次是文学，品种数达到1.19万，占比14.5%。位列第三的仍然是儿童和青少年图书，品种数为8268，占比 10.1%。值得一提的是，教科书在全部图书品种中的占比上升至5.5%，成为增速最大的图书类别。2012年，德国出版的教科书还不到1300种，2013年则达到4522种，增幅高达247.8%。

另外，“家庭经济”成为一个新成长起来的出版种类，包括饮食类和手工制作类，其图书品种数在新书总数中占比2.7%，这也意味着美食与DIY图书市场在德国已经初具规模。

2013年，德国平装书的出版规模与上一年基本持平。2012年为1.10万种，2013年也基本保持在这一水平。平装书最主要的题材仍然是小说，约占平装版新书总量的一半（49.6%）。儿童和青少年图书排名第二，占比10%。

版权贸易：

引进稳定，输出下降

近年来，德国在版权引进方面一直保持稳中有增的态势。2013年，引进图书1.16万种，无论是出版种数还是在新书中所占比例，都几乎与上一年持平。在各语种图书的引进方面，英语图书依然是主流，共有6861种，占63.9%。

值得一提的是，法兰克福书展效应对版权引进的影响是非常明显的。每年书展主宾国的选择对于该语种当年的引进数量都会有明显的促进作用。除了英语外，法语是德国第二大版权引进语种。2013年共有1121种法语图书被翻译引进到德国。多年来，引进语种排名第三的一直是日语，2013年有719种日语图书被翻译成德语出版，其中漫画占多数，小说仅占0.5%。位列第四的是意大利语。

在版权输出方面，2013年，“德国制造”的6466种图书输出到世界各地，对比2012年的6855种下降了5.7%，接近近十年来的最低点。2011年，德国输出图书8000种，这意味着从2011年到2013年，德国版权输出下降了约两成。2013年，德国主要的版权输出国是中国、西班牙和意大利。其中，中国以1000种的引进量轻松排在第一位。尽管德国版权输出总体上呈下滑趋势，但是其对中国的输出却略有增长，从2012年的15.3%涨到了15.4%。这其中需求最旺盛的当属儿童和青少年类图书，共548种——占到总数的一半以上。去年，德国出版商向亚洲国家输出的版权占到总体版权输出的26.5%，亚洲成为新的增长点。此外，传统的合作伙伴意大利、法国、荷兰以及西班牙都是德国重要的版权输出地。从题材来看，版权输出的重点还是儿童和青少年读物，其次是小说，自助读物位于第三。■

（感谢德国图书信息中心王鑫提供的信息）