西安市居民体育消费情况调查与分析

2014-11-24王小梅

中国连锁 2014年9期

【文章摘要】

通过文献资料法、数理统计法等方法对西安市居民体育消费现状以及未来体育消费意愿等进行调查，并对其调查结果进行分析，通过分析了解西安市居民体育消费现状，为提高西安市居民体育消费水平提供理论参考。

【关键词】

西安市；居民体育消费；调查分析

“随着经济的持续发展和经济体制的深入改革，人们的生活水平也在逐步提高，体育消费也逐渐成为人们日常生活的一种重要消费方式”。本研究通过对西安市居民体育消费类型、体育消费内容、体育消费水平、体育消费动机等方面进行问卷调查，并对其调查结果进行分析，依据现状提出促进西安市居民体育消费水平提高的建设性对策，其研究成果将为提高西安市居民体育消费提供理论参考。

1 研究对象与方法

1.1研究对象

本研究采取随机抽样的调查方法，在西安市抽取16岁以上的300名居民为研究对象。

1.2研究方法

主要运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法及逻辑分析法等方法进行研究。

2 结果与分析

2.1西安市居民体育消费情况

2.1.1 体育消费意识

根据调查结果可知，如表1所示。7.8%的居民对体育消费的认识不够，认为体育消费是浪费；认为体育消费很正常人数所占的比例为42.6%，认为体育消费促进身心健康的人数所占的比例为29.6%，认为体育消费是现代生活的组成部分的人数所占的比例为20.0%，这充分说明体育消费的发展空间还是相当大的。

2.1.2 体育消费动机

调查显示，西安市居民参与体育消费的主要动机有丰富业余生活、缓解压力、身体健康等。从顺序来看，身体健康、缓解压力、丰富业余生活是绝大多数西安市居民的体育消费的主要目的，占总调查人数的百分比例依次为61.2%，58%，55%。除此之外在西安市居民的体育消费动机中追求时尚的比例为22.66%、赶潮流的比例为19.73%。随着西安市居民生活水平的提高，大多数的居民都意识到体育消费的内在健身的价值，还能把参与体育消费当作一种社会交际并能提升自我。

2.1.3 体育消费内容

对西安市居民体育消费内容的调查表明，随着西安市经济的快速发展以及西安市居民思想观念的转变，居民体育消费内容也变的丰富多样。与我国大多数县城相比，西安市居民体育消费内容相差并不多，只是在百分比的构成上与其他地方有些微差异。从调查结果可以看出运动服装鞋帽是西安市居民的主要消费内容，其所占比例在所有消费内容中位居榜首，体育彩票16.67%的比例居于第二，体育比赛门票却仅有2.59%，其所占比重相当小。随着人们注重体育锻炼，意识到强身健体的重要性的同时，参与型体育消费在西安市的发展不断增长。

2.1.4 体育消费水平

调查结果表明，西安市居民体育消费在100元以下的就占了59.26%，每月体育消费在101-200元的占了25.93%，也就是说西安市人均每月体育消费支出在200元以下的居民占了85.19%，说明西安市人均每月消费水平偏低。

3 结论及建议

3.1结论

3.1.1 总体而言，西安市居民体育消费意识形势良好

近年来，处于不同社会阶层的居民其体育消费意识也呈现不同趋势，体育消费意识随着国民生活水平的日益增长和国内体育人文环境的不断改善呈快速增强态势，西安市居民体育消费水平的提升空间还是比较大的。

3.1.2 西安市居民体育生活的情况基本良好

居民参与体育健身的动机各种各样其健身项目也多种多样，西安市居民体育消费环境表现出较好的发展趋势。

3.1.3西安市居民体育消费的内容是丰富多样的，运动服饰和体育彩票在西安市居民体育消费占有相当大的比例

在运动服装的消费市场中，民族品牌在西安市表现出相当大的竞争力；经营性健身场所也不断的涌向西安市的体育消费市场；体育彩票在西安市已经有了比较稳定的消费群体；户外运动、体育旅游和观看体育比赛参与体育培训等也逐渐成为西安市体育消费的一种潮流。

3.2建议

3.2.1 加强场馆设施的建设和利用