公益型微电影创作构思与研究

郭宇刚，刘国奚

公益微电影是一种特殊的艺术形式，它表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。相比于以往利用声音、图片等单一方式的宣传手段，公益微电影模式具有更多的优势。公益微电影的表达更加直观，将声音、图片，以及动态画面进行了完美的融合。与公益广告相比，微电影情节更丰富，更加吸引观众。与传统电影相比，微电影具有观看方便，耗时短，传播迅速等优势。

一、微电影发展现状

公益型微电影以人与人、人与社会、人与自然的和谐发展为主题，以道德提升与人文关怀为目的。我国的微电影业起步较晚，但是以公益型微电影为首的微电影业发展尤为迅速，不论是运行机制、创意水平，还是社会影响力都有了巨大的进步。但从整体上看，我国微电影业仍有一些问题有待解决，公益型微电影的重视程度仍需加强，这需要相关人员的共同努力。

(一)微电影受到各大视频网站的重视和欢迎

随着网络的发展，视频业务不断壮大，互联网已成为影视播放的一个重要的平台，各大网站在视频领域竞争尤为激烈，大型影视剧版权的价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致运营成本的不断增大，因此，很多大型门户和视频网站选择了自制微电影。自制微电影可以降低成本，还能使网站在运营中增加自己的主动权，同时，微电影的灵活性使网站投资决策的风险大大降级。有的系列微电影短时间内点击率就突破了几亿次，其版权更是换得了巨额的广告费用。如今，许多大型视频网站如百度、搜狐、优酷、腾讯、网易、土豆等等都推出了各自的微电影项目，使得微电影发展更为迅速。

(二)微电影符合多数人的口味

现代社会，信息广博化、文化多元化，微博、微信、微小说、微经济等微文化大展宏图，我们显然已进入了被学者命名的“微时代”。于此同时媒体也会因人们关注媒体的需求度而不断发生变化。当人们在日益加快的生活节奏中需要获取更多信息时，每个人都希望用尽量短的时间来获取更多的信息。今天的社会，生活节奏和工作压力大，每天守在电视机前或者泡电影院的人越来越少了，甚至花几个小时去电影院看一场电影都成为一种奢侈。人们每天花大量的时间在网上查找、观看自己感兴趣的东西。而微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式更符合现代人的收视心理，尤其易受年轻观众的青睐。

(三)公益型微电影为社会做出了巨大贡献

公益微电影是社会公益事业的一个重要部分，与其它声像制品相比它具有相当的社会性。它取材于百姓生活中的点点滴滴，并以其独特的创意、深刻的内涵、鲜明的立场以及健康的方式方法来正确引导社会公众。而且它是一种面向全社会的信息传播方式，因此它面对的对象又是广泛的。从内容上来看，微电影创作的选材大都是我们的社会性题材，使得它解决的大多是我们的社会问题，这就更容易引发群众的强烈共鸣。因此，公益微电影更容易被接受，更加深入人心。

二、微电影的优势

几年来，我国在精神文明建设中，道德、文明、民生已成为一个重要主题。因此诸如环境保护、珍惜资源、关爱他人、崇尚文明、尊老爱幼等公益型宣传就显得尤为重要，公益微电影已发挥着独特的优势。

(一)微电影的制作门槛低，制作周期短，发行方式相对简单

所谓制作门槛低，一是投入资金低，相比传统电影动辄上千万、上亿元的投入资金，微电影的投入少则几千，多则几十万，制作成本低得多;二是对拍摄器材的要求低，不需要高级复杂摄影器材和道具，只需要一个好一点的摄像机和相机就能拍出具有完美创意的完整故事。同时，微电影的拍摄和制作周期短，短则几天，长则几个星期，摄像、导演和演员更易空出时间进行拍摄，甚至不需要名导和名演员，大大提高了拍摄的可操作性。而相比传统电影庞大的制作发行方式，微电影的制作发行也相对简单，目前主要通过电视和网络发行。

(二)互动性、开放性、娱乐性强

微电影的开放性和参与性很强，只要你对其有兴趣、有想法、有创意，就可以自己写剧本、当导演或当演员，制作微电影，人人皆可参与，而浏览的每一个人的评论和转发也起到了对微电影的宣传作用。有的微电影点击率上亿以上，主要靠在网络、微博、电视宣传。微电影除在网络上播出之外，还可在手机、公交和地铁的移动电视等多种移动终端上播放，优秀作品还可在电影院播放。此外，微电影为了符合年轻人的胃口，多采用轻松幽默、诙谐的话题，而利用微电影为演艺界新人进行宣传造势，以赢得更多粉丝支持，娱乐功能强大。

三、公益微电影创作的创意方法

由于微电影受到时间的局限，要想收到良好的传播效果和反馈，在拍摄过程中就要精益求精，注重选材、创意和创新。如今各种社会热点话题都可以成为公益微电影的创作素材。

通过翻阅大量的资料总结出了以下公益微电影的创意方法:

(一)小处表现法。这种方法通过生活中的小事将很大的主题表现出来，使人们对表现内容具有贴近感和亲和力 人们对广告也将产生认同。如:你不经意丢弃的废纸、烟头、塑料袋，乱倒脏水都能成为“讲究卫生爱护环境”公益广告的创作思路，利用这种方法一定要配上优秀的广告语。

(二)细节变化法。突出局部或将细节在特定的环境中发生变化进行突出。创作上充分利用观众的视觉效应，让观众产生一目了然的视觉冲击力。达到提高观众注意力、加强冲击力的震撼效果。使用时注意选择大家所熟悉的事物，让观众真正能深刻地理解蕴含的内容。

(三)增添非常规内容法。这种方法利用在常规的事物中增加新的，使事物达到一种协调或不协调的效果。使用这种方法往往会产生一种幽默的效应，使人们在沉思中产生一种认识和赞同。

(四)相互联系法。这种方法是利用两事物之间的内涵、形状、色彩、大小等方面相互关联的地方进行的，这种方法中明着出现的事物与暗中出现的事物有很强的关联。

(五)反常规思维法。这种方法利用人们对某种事物认识的固定模式。采用一种“正调反唱”的方法进行处理，从事物的反面去创意，能够给人以警示，比正面的说服规劝更有感染力，有时会收到事半功倍的效果。

(六)拟人法。以动物、植物及不能说话、思考的各种事物成为微电影的主角，采取动物说话植物思考，动、植物做人的动作的形式，能够产生一种幽默的效应。这种方法利用人们对动、植物的喜爱。主角和内容应该是人们关注的事物，这样才会引起人们的注意和共鸣。

(七)对比法。这种方法采用两个截然相反、相对的事物或一个事物的正反两个方面同进列举在作品中，给人一种鲜明的比较效果，能将作者的意图通过两事物或一事物的两方面表达出来。如一只蚂蚁托起一片树叶，中央法治频道微电影法律专家解读案件。

(八)比喻法。利用与所需要表达的事物相似的内容进行表现。使用这种方法就是在微电影中出现喻体，一般不出现本体，使用这种方法一定要找到两者的相似点，这种相似点应为大家所熟悉的，不能拐太多的弯，比喻不能像迷宫一样。

(九)漫画法。漫画往往具有戏剧性，能够把受众带入耳目一新、轻松愉悦的境地之中。这种利用漫画搞创作的微电影轻松活泼，赢得了公众的喜爱．增强了主题的感染力。

(十)情节陷入法。以引人入胜的情节或创意性的故事将观众带入其中，引发观众的思考和共鸣，更容易吸引观众，激发观众观看的兴趣。

此外，公益微电影已转向多渠道，要使公益微电影做得范围更大，更为广泛，必须对各大媒体进行整合，充分利用网络、电视、手机等电子媒体。

四、公益微电影的发展方向

公益微电影的“微”决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，如果微电影缺乏一定的思考和人文关怀，整部电影都成为广告的附庸，将失去思考的力量和社会关注价值，继而失去观众兴趣，沦为庸俗娱乐。虽然明星增强了微电影的可看性，但绝不能走“明星开路”的方法，否则只会造成观众的审美疲劳。只要题材创新、形式灵活、制作精良，用生面孔同样能收到良好的播出效果，如中央法制频道的微电影，拍摄明星并不多，但效果非常好。因此在微电影构思拍摄过程中应注意以下几方面:

(一)改掉过去的说教方法，增强公益微电影

的趣味性、文化感染力。内容上既要新颖时尚、诙谐幽默，也要贴近生活中以及社会上热点话题，同时可以适当采用流行的网络语言。以幽默风趣的形式抓住人们的注意力。小品是能抓住人们眼球的文艺节目之一，为何小品这么受捧场?最大的原因是它有趣味。公益微电影要抓住观众的眼球必须得有自己拿得出手的妙招，商业广告强调的是独特的卖点，公益微电影虽不同于商业广告，但从内容上看，它也是一种特殊的“产品”，也需要推销和宣传，这就需要公益微电影也要树立起自己的看点了。公益微电影是艺术，是文化，宣传启迪社会正能量，传达信息固然重要，真正唤起观众注意的表现、令人耳目一新、不落俗套的艺术表达更重要。在公益微电影设计中，增加高尚的道德文化内涵，运用生活中富有诙谐、戏谑、幽默的形象或成语来传播信息，令受众看后会心一笑，能赢得观众的好感和认同感。

(二)灵活运用各种媒体，学习商业广告运用媒体的策略，并利用自己的优势，积极利用新兴媒体。商业广告对媒体利用的灵活度越来越高，尤其是植入式广告，简直让人叹为观止。说这些并不是说要让公益微电影也这么疯狂的插入到电影电视剧中去，而是说公益微电影也可以灵活的利用现有的媒体形式，打破以往的思维定势。与商业广告正好相反的是，公益微电影完全无需顾虑到消费者的针对性及忠诚度，它针对的是社会大众，无论网民如何变迁，只要有人看都不会影响其效果。

(三)保证质量，打造微电影品牌，丰富微电影类型。公益微电影要想实现长远发展，就需要在影片类型上进行多种尝试，如纪录片、动画片、传记片、音乐片、剧情片、爱情片、喜剧片等。并且要注重创意，提高质量，注重人文关怀。尤其在各大网站相继大量传播微电影的当下，微电影数量时时都在增加，保证品质成为时代需要。在提高影响力的同时，必须创立自己的品牌。

公益微电影是对公民社会道德教育最简单明了的媒体宣传方式。公益微电影关注的中心应该是人与人、人与社会、人与自然和谐发展的社会发展需要。公益微电影针对现实时弊和不良风气进行善意的规劝和引导，扶正过失，调节关系，维护社会道德和正常秩序，促进社会健康有序运转，为经济和社会发展提供良好的人文环境，把提高人的整体素质、建立高尚的伦理道德规范提到重要日程上来。

现在，公益微电影已表现出强劲的发展势头，也是未来具有发展前途的传媒产业之一，只有不断地灵活运用各种媒体，保证质量，打造公益微电影品牌，丰富公益微电影类型，让公益微电影为社会提供更多的正能量，加强推陈出新，公益微电影的路才能走得更好更远。