锡林郭勒草原旅游业融合模式的研究与分析

朱天龙 吕 君

（内蒙古师范大学地理科学学院，内蒙古 呼和浩特 010022）1（内蒙古财经大学资源与环境经济学院，内蒙古 呼和浩特 010051）2

位于内蒙古自治区的锡林郭勒草原，总面积达到202580平方公里，其优美的自然风光和传统的民俗文化吸引了大批游客。以2013年上半年为例，锡林郭勒草原接纳游客140多万人次，旅游收入超过9亿元，其旅游收入占内蒙古自治区各盟市的第4位。在发展旅游业的过程中，锡林郭勒草原积极探索旅游业与其他产业的融合，取得了一定的成效，但仍然存在不少问题，因此对锡林郭勒草原旅游业融合模式进行研究具有十分重要的现实意义。

1.锡林郭勒草原旅游业融合的现状

1.1 产品融合的现状

锡林郭勒草原具有优美的草原生态风光和独具特色的民俗文化，因此产生了诸如“恐龙墓地游”、“元上都遗址探秘”、“白音锡勒草原婚礼”等新型旅游产品，在一定程度上迎合了旅游市场的消费需求，但仍然存在如下问题：第一，锡林郭勒草原旅游业没有形成完整的产业链条，以“天堂草原锡林郭勒·那达慕”为例，其没有在“吃、住、行、游、购、娱”等环节进行创新，并且在演艺产品创作、会展商务休闲等方面的开发不够，从而没有形成运行顺畅的旅游产业链；第二，锡林郭勒草原旅游产品融合方式比较单一，长期都是以民风民俗的娱乐演艺为开发重点（如“祭敖包”），这些旅游产品以相同形式出现在不同旅游景点，导致旅游景点吸引力的下降。

1.2 市场融合的现状

锡林郭勒草原旅游在市场融合方面比较滞后，草原旅游相关产业出现多头管理，忽视了对文化内涵的挖掘。以草原旅游和影视传媒的市场融合为例，锡林郭勒草原目前已经成为很多影视产品的取景地，如《胡杨女人》、《走西口》等，但目前影视旅游资源仅仅作为旅游营销的一个手段，还没有构建专门的影视旅游接待基地和旅游线路，此外旅游过程中涉及影视传媒旅游的创意性不足，“实景演艺”档次不高且“舞台演出”失去独特性，导致游客视觉和听觉上的体验不够深入。

1.3 技术融合和企业融合的现状

一方面，国内知名的携程网、e龙网站上，与锡林郭勒草原旅游有关的酒店只有十余家，并且集中在锡林浩特市区，远离特色休闲度假区和旅游景区，这给散客旅游住宿造成了极大的不便。锡林郭勒草原目前既没有专门的旅游信息发布网站，也没有先进的网络营销手段（如网络旅游预订系统），这使得又可休闲化、个性化的旅游需求得不到满足。

另一方面，锡林郭勒草原旅游在企业融合方面更为落后，目前没有一家具备相应实力的企业关注旅游产业的发展，外来资本的注入更是屈指可数，这不利于解决锡林郭勒草原旅游产品落后、资金匮乏、资源开发过度和人才流失的问题。

2.锡林郭勒草原旅游业融合模式的构建策略

笔者认为，锡林郭勒草原旅游业融合模式应该从文化、服务业等两方面考虑（见图1）：

图1 锡林郭勒草原旅游业融合模式的构建

2.1 文化旅游融合模式的构建策略

第一，认真进行文化旅游资源的调研和评估。对于具有活力和一定受众基础的文化资源，锡林郭勒草原要在充分了解其现实开发情况和发展趋势的基础上，作为核心旅游产品来进行重点开发；对于形存实亡或形实皆亡的文化资源，锡林郭勒草原要在现存原始资料及传统描述的基础上，适度融入现代文化理解来进行开发；对于珍稀濒危的文化资源（如苏木），锡林郭勒草原要以保护为主，不宜作为旅游资源进行开发。

第二，坚持文化旅游产业融合的可持续发展。锡林郭勒草原文化旅游应该以可持续发展理念为指导，对开发的文化旅游资源进行定期评估，对损害文化资源、破坏民族感情和损伤历史文化传统的文化资源开发项目进行调整及暂停开发。此外，在文化旅游产业融合过程中要坚持低碳化运营，制定可操作性的低碳化运营行业标准和优惠政策，切实规范旅游企业的经营行为。

第三，对草原文化内涵进行深挖，塑造独具特色的旅游精品。一方面，要通过旅游产业集团在人才、资金和技术上的优势来形成产业集聚，建立诸如北京798艺术区的草原文化艺术区，利用传统民俗工具和历史遗迹来转变锡林郭勒草原文化旅游的增长方式；另一方面，打造锡林郭勒草原文化创意旅游产品，通过发展博物馆、艺术展览馆、文化创意园、影视旅游基地等来深挖草原文化的内涵，给游客耳目一新的感觉。

2.2 旅游服务业融合模式的构建策略

首先，锡林郭勒草原要以商业中心区为基础，融合多种游乐休憩活动来构建商业休憩区。锡林郭勒草原商业休憩区要以目前主要商业区为中心，发展具有草原和民族特色的餐饮、娱乐、保健和康体活动，将独具特色的蒙古饮食习俗、民族文化等呈现给游客，并且不断扩大商业休憩区的经营范围和产业规模，拉近商业休憩区与旅游景区的空间距离，逐步吸引外来游客的进入。

其次，锡林郭勒草原要加强交通旅游、娱乐演艺和餐饮住宿等基础设施的建设与管理，缓解草原旅游供给和需求间的矛盾。锡林郭勒草原要积极推动旅游服务产业集团的发展，对已有的分散旅游服务企业进行整合，形成以草原为特色、以旅游休闲为核心的现代旅游服务业产业联盟。

小结：锡林郭勒草原开展旅游产业与其他产业的融合，是锡林郭勒草原提高旅游竞争力、吸引更多外来游客的必然要求，因此本文笔者从文化、服务业这两个角度出发，提出了一些关于锡林郭勒草原旅游业融合模式构建的建议。

[1]王丽芳，林刚.文化与旅游融合提升广西文化软实力的模式与案例[J].湖南科技学院学报，2013（2）.

[2]曹正城.城步民族文化与旅游融合发展刍议[J].文史博览，2013（9）.