Smithers Pira：全球印刷市场的未来

肖飞

跨媒体数字通信、广告以及其他信息市场已对印刷行业在全球范围内造成了巨大的冲击。在全球印刷业最发达以及成熟度最高的国家，跨媒体数字通信等对印刷市场的影响达到了顶峰。同时，新兴的市场和正在经历经济转型的国家也不可避免，虽然所遭受的冲击不是同一个程度。总而言之，印刷市场长期增长的前景已变得更加有限。

全球范围内唯一在持续增长的细分市场是包装印刷，包括标签印刷。虽然全球包装市场的需求随着近10年来的经济衰退有所下滑，但是在绝大多数国家，包装市场正在恢复。全球包装的销售额在2010年达到了6700亿美元，预计到2016年将增至8200亿美元，2018年增至9740亿美元。作为增长的驱动力，一方面是发展中国家和新兴工业国家基于经济发展和人口的增加，对包装的需求量也随之增长。另一方面，西方工业国家的包装部门从品种多样化和销售点增多的竞争中获利。

其中，美国以1370亿美元的销售额成为全球最大的包装市场。中国以800亿美元紧跟其后，到2017年中国有可能将接替美国居首位。同时印度也发展迅猛，到2017年印度有可能上升到生產包装最多的前10位，其对包装需求总量在今后5年内将增加到240亿美元。

纸和纸板包装以全球2010亿美元的需求量总额构成包装工业的最大部分，到2016年这部分将增长到2500亿美元。自2005年起，全球折叠纸盒生产每年增长2.5%，2010年增长到4300万吨，未来将继续增长。在折叠纸盒的总量中，亚洲占45%，美国和欧洲占55%。在欧洲，德国折叠纸盒工业以生产总量86万吨占整个欧洲市场的25%，排名第一。意大利和英国以14%排名其后，法国占市场份额的12%。德国折叠纸盒工业的重要产品类是甜食、熟菜、速冻食品、烟草、化妆品和药品。化妆品、甜食、烟草商品和价格昂贵的高档商品类，越来越要求包装采用新的创意设计，以便使产品和商品在销售点通过包装突显差异化。

包装也越来越多地涉足印刷品的其他部分。印刷品的设计和生产越来越有价值，这在印刷业和印刷品买家中已呈现出明显的趋势。几年来，名牌商品制造商、机器制造商、材料供应商和市场研究所都已经研究出“创新的印后整饰方案”。

以价值计算数字印刷的增长，尤其是在交易类印刷（如直邮账单、促销）、广告领域（包括店内展示）和一些商业办公等细分市场的增长，这意味着市场价值普遍比市场容量的增长要快，或至少下降得不那么快。这种趋势在西方市场表现得更加明显。

在较为成熟的市场，几乎所有人都很清楚数字通信在相当多的领域里对印刷造成了多大的影响。很多人尤其是新的消费者，现在更喜欢使用网络获取新闻和娱乐信息，造成的影响是报纸、杂志和书籍的印量都在减少。不过也有一些国家书籍和杂志的印量在增加，报纸的增长次之。在书籍市场，像在瑞士这样的国家，一般人每年读20本书，同样的在中国，每人每年只读3本书。而在瑞士，这一数字正在迅速下滑，在中国，这个数字也不可能很显著地增长。在印度，每人每年阅读书籍的平均数量还不到1本，这个数字可能会增长，但每年可能只会增长2%～3%，长期来看还很有可能再次回落。电子阅读器（如亚马逊的Kindle）将会对印刷形成挑战，而跨媒体也将变得越来越普遍。杂志市场上也出现了同样的情形。在绝大数国家，杂志的广告收入在2009年急剧下滑之后就一直没有起色，并且在将来也不太可能回到之前的水平。

在广告市场，互联网广告已从报纸和杂志广告中夺取了非常大的市场份额，而对推广宣传活动的媒体的冲击普遍不太明显，虽然产品目录等已经遭受了严重的冲击。数字屏幕正挑战户外媒体（广告牌），虽然在某种程度上不及原本预测的那样严重。店内广告（PoP）也同样如此。在一些发达的经济体，直邮似乎有恢复的趋势，但长期来看依然是逐步减少。但在尚不发达的亚洲新兴经济体和拉丁美洲及东欧转型经济体，直邮广告和促销材料还有着显著的增长潜力。

而像一般的商业印刷（办公、金融与法律等）领域的增长前景，新兴市场似乎不太明显。不过仍有显著增长领域，如政府的“信息”打印。在亚洲和拉丁美洲，出版印刷、广告印刷的增长也将提供更显著的贡献，即使包装印刷将成为这些地区的主要增长动力。

印刷供应方的改变会减少对市场需求的冲击，而不是消极地认为浪费可以通过采用及时物流系统和某些情况下用数字印刷来解决。具有更强实用性的多功能一体机，将有助于使印刷提供更加有吸引力的选择。但最终，如果消费者、企业和政府全部都转向数字媒体，那么今后可能在5～10年内，其中一些印刷机将进入休眠期。