试论电视访谈节目的创作理念及策略

李静

（浙江传媒学院，浙江 杭州 310018）

试论电视访谈节目的创作理念及策略

李静

（浙江传媒学院，浙江 杭州 310018）

电视访谈节目是电视台增强竞争力的重要力量。电视访谈节目要重视前期策划，要选取社会关注度较高的话题，要保证节目内容的文化视角，节目主持人要具有独特的个性魅力，这些要素是访谈类节目走向成功的保证。

电视访谈类节目 前期策划 选题价值 文化意识

自20世纪90年代上海东方电视台推出访谈节目 《东方直播室》以来，电视访谈节目在中国电视领域形成了一股热潮，《实话实说》、《对话》、《超级访问》、《非常静距离》、《鲁豫有约》、《艺术人生》、《新闻会客厅》、《锵锵三人行》等节目相继出现，大有方兴未艾之势。目前，各级各类电视台和独立公司制作发行的电视访谈节目总量已达两百多个，关注度之高使电视访谈节目日益成为电视台增强媒体竞争力、扩大市场占有率的重要力量。如何进一步做好电视访谈节目成为各级电视台迫切需要思考的问题。

一、前期策划是电视访谈节目成功的基础

策划意识是一种创造性的思维活动，它渗透在现代社会的诸多方面，更是电视节目创作中不可或缺的重要环节。电视访谈类节目不仅要对场景设置、灯光设计、机位摆放等环节进行策划，还要对节目的风格定位、嘉宾的沟通、预定方案的实施等做出统筹安排，更要考虑如何调动和激活观众参与节目的热情，使观众在愉悦气氛中受到启迪和感染。对于电视访谈节目来说，周密细致、切实可行的策划方案将会为访谈节目成功奠定扎实的基础，因而做好电视访谈节目的前期策划至关重要。

随着社会经济多元化的发展和人民生活水平的提高，人们的审美需求呈现出多元性。作为大众传播媒介，电视访谈节目必须进行准确又清晰的定位，以个性和特色明确自身在现实中担负的任务，这是电视访谈节目富有生命力的关键。《焦点访谈》栏目创办之初的定位是“时事追踪报道，大众话题评说，新闻背景分析，社会热点透视”，后来的定位为“用事实说话”。在这一理念指引下，《焦点访谈》聚焦新闻热点，充分发挥媒体的舆论监督作用，赢得了社会各界的广泛赞誉。《鲁豫有约》的节目定位是“寻访昔日英雄和有特殊经历的人群，它将见证历史，思索人生，直指生命的体验与心灵秘密”；《新闻调查》的定位是“正在发生的历史，新闻背后的新闻”，等等。由于定位准确、个性鲜明，这些栏目家喻户晓、关注度很高。

在访谈前完成资料的搜集和对嘉宾的采访是必不可少的环节。主持人要尽可能地搜集节目内容涉及的各方面资料，如嘉宾的生活经历、生活习惯、性格特征等，并善于通过一些细节问题分析掌握嘉宾的心理。广播电视节目主持人往往集编、采、播于一体，如果主持人访谈前能充分搜集相关材料，做好和嘉宾的沟通，做起节目来就会游刃有余、成竹在胸。反之，如果对前期资料不熟悉，对嘉宾的生活经历、个性特征知之甚少，就很可能造成谈话双方交流不畅的问题，妨碍访谈节目顺利进行。

电视访谈节目的策划是一项很复杂的工作。为了使节目主题鲜明，切入角度新颖独特，访谈内容呈现出逻辑性和条理性，有必要确定好节目的大体框架。整个节目分哪几个版块，主要围绕什么内容展开，节目高潮设置在哪里，怎样展现感情冲突，节目最终以怎样的方式结束，等等。经过合理地策划安排，一台精彩的电视访谈节目就会展现在观众面前。

二、选题社会化是做好电视访谈节目的前提

电视访谈主要包括新闻事件访谈、人物访谈、观点意见访谈等。新闻事件访谈，是就某一新闻事件对相关专业人士或事件相关人员进行采访；人物访谈，是以在社会某方面取得特殊成就的人物为对象进行的语言交流；观点意见访谈，重在通过对嘉宾的访谈，以独到、深刻的观点引导观众认识社会。无论哪种类型的电视访谈节目都必须注意选择的话题要社会化，具有新闻价值。选题是否社会化主要看其是否具有接近性、真实性、重要性、时效性、典型性等。一般来讲，电视访谈节目应结合党和政府在一个时期的工作要点和社会普遍关注的热点、难点设定选题，同时要关注社会道德风尚建设、人文历史、社会教育等多方面的内容。太原教育电视台《观察》栏目以“一费制，向教育乱收费宣战”、“让网络与未成年人同行”为选题。这些都是广大群众关注和热议的话题，选题内涵深、立意新，具备了接近性、典型性、时效性等特征，因而节目播出后赢得了积极的社会反响。选题社会化是访谈类节目成功的前提，节目创作者要深入生活，了解社会，选取受社会普遍关注的有现实意义的话题。话题的社会性还要求节目创作者有新闻敏感性，新闻敏感来自于开阔的视野，超凡的政策能力，以及强烈的职业激情。具备了这些素质，节目创作者才能高瞻远瞩，以独特的视角认识事物，深刻切入问题的核心，进而捕捉到事件潜在的价值，做出令人称赞的电视访谈节目。

三、文化意识是电视访谈节目的支柱

在全球经济市场化的背景下，广播电视媒体市场竞争激烈，人们对广播电视欣赏的需求呈现出多元化趋势。观众对电视节目的消费已不仅是简单地停留在浏览栏目层面上，而是在有意识地消费品牌。品牌访谈节目具有的一个重要特征就是以文化作支撑，具有一定的文化品位是优秀电视访谈节目必备的因素，一档电视访谈栏目如果没有文化意识，就不会走得很远。电视访谈节目要想在激烈的媒体竞争中立于不败之地，就应该树立品牌观念，强化提高节目整体格调的潜意识，加强访谈节目内在品质的培养。在广泛社会调查的基础上，明确电视访谈节目受众群体的文化期待，保证电视栏目选题及节目内容切入的文化视角，还要对选题的表现形式和文化深度等进行规划，确保每一档电视访谈节目都展现出深厚的文化底蕴，让观众在文化氛围中受到启迪和感染。中央电视台的《艺术人生》是我国的名牌访谈类节目，从开播到现在一直有着稳定的收视群体。它的风格定位是“用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神”。节目以独特的视角、真诚的情感进行交流，关注艺术家的成长历程。明星大腕们走进普通百姓生活，以聊天的方式讲述他们的“个人、伴侣、儿女”，述说他们的“友情、爱情、亲情”，感叹他们的“坎坷、失落”，表现他们的“乐观、豁达”。艺术家们追求艺术的精神激荡着观众的心灵，引发观众的共鸣。主持人与嘉宾之间的互动为观众提供了一个开放的谈话场，让观众沉醉于积极、健康的艺术氛围中，观众在欣赏节目的同时潜移默化地受到了深层次的文化熏陶。

四、节目主持人是电视访谈节目的核心

电视访谈节目主持人担负着引导话题、控制节奏、协调气氛、调控情绪的重任，是电视访谈节目的核心。节目主持人的个性决定节目的创作风格，节目主持人的能力决定节目的质量。这一切都需要节目主持人增强驾驭全局和掌控现场的能力，以富于特色的主持风格搭建起交流和教育的崭新平台。

1.节目主持人要有深厚的文化积淀

节目主持人是人类文明的传播者，电视访谈节目主持人一定要有深厚的文化积累，做到胸有成竹、厚积薄发。制作一档电视访谈节目，节目主持人少不了要对嘉宾及观众进行调查采访，而且要对涉及的问题做出精辟独到的评述，这些都要求主持人具备较强的调查采访能力及对事理的分析判断能力，而这些能力取决于节目主持人自身的文化内涵。节目主持人应广泛涉猎各方面知识，搜集和研究古今中外的史料，如宗教信仰、文物古迹、名人轶事、神话传说等。渊博的文化知识和文化修养使节目主持人在镜头前能高瞻远瞩、洞察秋毫，做出深刻而有见地的分析，赋予节目厚重的文化感。深厚而丰富的文化内涵表现在对高文化品位词句的运用上。表达中适当地援引一些名人名言、诗词名句，对于提高节目的文化品位非常有益。其次表现在巧妙地运用修辞手法锤炼词句。在访谈节目中，运用比喻、婉曲等表达手法，往往能更准确地表情达意，同时给人以美感享受。

2.节目主持人定位要准确

电视访谈节目是“一种由主持人主持的、邀请嘉宾或观众到现场参与、以谈话为主要表达方式的电视节目类型”。整个访谈节目由节目主持人和嘉宾、观众共同完成，节目主持人要通过与嘉宾间的沟通探究话题的本质。在电视访谈节目中，嘉宾是节目的主体，节目主持人的任务是调控节目进程。节目主持人要凭借自己的特殊身份驾驭谈话现场，是引导话题的“导航者”。嘉宾的节目主体身份决定了节目主持人不能喧宾夺主、过度地表现自我，同时主持的身份又要求节目主持人发挥串联作用，在谈话中穿针引线、因势利导。节目主持人要凭借自身的驾驭能力把控好讨论方向，一旦发现讨论有偏题的现象，就应立即巧妙及时地把话题拉回轨道。在节目访谈过程中，有些人不善表达，经常会出现说半截话或重复述说的问题。遇到这种情况，节目主持人一方面要有耐心，另一方面要以眼神、表情等态势语给嘉宾以鼓励，必要时还要对嘉宾的发言进行补充归纳，充分体现节目主持人的引导作用。

3.节目主持人要有独特的个性魅力

有些节目主持人仅仅满足于按编辑的即定思路主持节目，认为平平稳稳地把节目主持完，不出错就是大功告成。这种错误认识实际上是以牺牲个性和灵感为代价的，这样的节目由于缺少主持人的个性魅力很难富有生命力。具有独特个性魅力的主持人是节目的灵魂，白岩松多次强调主持人拼到最后拼的是人格和个性，风格与节目内容相贴合又为观众欣赏的节目主持人将会吸引大批观众形成一个比较固定的收视群体，无疑是提高电视访谈节目收视率的制胜法宝。

节目主持人的个性化体现为个性化的形象气质、个性化的语言表达、个性化的应变能力，等等。在电视访谈节目主持中，节目主持人个性化的气质融于节目之中，会使节目呈现出独特风格，一亮相就会抓住观众的眼球，受到人们的青睐。《艺术人生》的主持人朱军知识广博、深厚，举止端庄、大气，情感深沉而含蓄，时常给人以智慧的启迪。《新闻周刊》的主持人白岩松庄重、严谨，具有较强的思辨能力，他对事理新颖独到的分析加强了节目的逻辑性，很有说服力。访谈节目主持人独特的语言风格是访谈节目有效传播的根本因素。《实话实说》的主持人崔永元的语言具有幽默、机智的特点。在主持中他常常妙语连珠，习惯用旁敲侧击的语言化解艰涩的问题。恰到好处的调侃在将人们带入轻松、活泼氛围的同时又激发人们的思考，凸显访谈节目的本质。访谈节目主持人不仅要引导话题，更要具有快速敏捷的思维品质，富有独特的应变能力。倪萍曾主持过一个以“母亲”为主题的节目。就在节目即将结束时，她得到了导演加时四分钟的指令。倪萍灵机一动，向现场观众问道：“今晚有谁是陪母亲一起来的？”一位小伙儿站起身的一刹那，倪萍由衷地发出感慨：“儿子陪母亲看节目本来不算什么了不起的，但是我常常在我们的演播厅里看到的是一对对情侣、一对对夫妻，有的是母亲带着孩子，却很少看见儿女陪着母亲来的。其实老人更需要多出来走走……我希望从今以后能在这里见到更多的孩子陪着母亲来……”倪萍急中生智，妙语生辉，富有激情的话语发人深省，展现出独具个性的应变能力。

电视谈话节目有着庞大的收视群体，更有着无限的发展空间。目前电视谈话节目已进入一个快速发展的阶段，不仅数量呈增长趋势，节目形态也在不断发生变化。怎样在提高收视率的同时提升节目的品质，更好地发挥广播电视媒体的导向作用，是广大新闻工作者必须思考的问题。展望电视谈话节目的发展前景，我们充满信心，充满期待。

［1］廖祖峰，钟宇.电视谈话节目的成功要素［J］.电影文学，2008（13）.

［2］方秀莲.浅析电视访谈节目的文化品格重塑［J］.东南传播，2009（11）.

［3］苗棣，王怡林.脱口成“秀”［M］.中国广播电视出版社，2008.3.