官员亲民的方法论

□任武 石慧

流行美剧《纸牌屋》把白宫权斗编排得淋漓尽致，虽显浮夸，但挡不住好看，尤其是对美国政治细节的展示，让中国人开了眼，连中共中央政治局常委王岐山都向朋友推荐。

主角弗兰克推动的《教育法案》，引来教师大罢工，一名无学可上的学生出了事故，弗兰克趁机大做文章，在镜头前搂着悲痛的家长，呼吁让学生回到校园——活脱脱一个以作秀为能事的美国政客。

恰好春节前后，也有些一贯谨言慎行的中国官员尝试走到群众中去：宁夏官员提着扫帚上街扫雪，南京市长自带零钱挤公交，江西书记与矿工排队就餐……有媒体直呼，“已经无法阻止领导亲民了。”

对此，舆论自然还是被吐槽充斥着，但从心态来看，公众欢迎官员们“show”出来，愿意秀，说明为官者在乎民意，就连《人民日报》都评论说，“秀”应该成为官员必修课。只不过，中国官员秀的身段还有点僵硬，没能摆脱“米面油慰问困难户”的老套路，跟《纸牌屋》里娴熟的技巧更是没得比——现实中，美国政要人物炉火纯青的政治秀背后，是整个团队的精心策划。

“作秀”是团队运动

2011年8月，美国副总统拜登访华期间，和孙女一起到北京鼓楼附近品尝小吃炸酱面、凉拌山药土豆丝，拜老板风趣幽默，大展魅力、小施手腕，赚得不少喝彩。《环球时报》评论说，拜登吃炸酱面的安保代价比他在国宾馆享用美食要昂贵得多。

不过，外国政治人物政治秀的确不是随随便便走到大街上那么简单，“亲民秀”已成为一种成熟产业，由幕僚进行专业操作和精心策划，漫不经心背后暗藏玄机，而这已经被视为政治人物的必修课。

2012年7月美国大选前，奥巴马与妻女观看美国男篮与巴西队的热身赛，比赛临近结束时，奥巴马亲吻米歇尔，现场直播画面引来一阵欢呼，“再当4年。”据美国媒体报道，观看热身赛那会儿，镜头第一次捕捉到奥巴马夫妇时他们没有亲吻，是幕僚最后确保了追随总统采访的记者记录下亲吻瞬间。另外，白宫首席摄影师平均每天要给奥巴马拍3000张照片，精选之后的奥巴马形象威严而不失亲和力。

大国里最能秀的领导人少不了俄罗斯总统普京，柔道、潜水、骑马、驾战机、猎杀老虎，上天入地、无所不能。有分析说，俄罗斯民众需要这样一位强人总统来确证自己的大国形象，普京可谓深谙民众心理。在英国，“铁娘子”撒切尔夫人生前为显示柔情一面，常以家庭妇女形象示人。被认为衔玉而生的富贵公子、现首相卡梅伦，喜欢当众抱孩子，曾多次搭乘伦敦地铁。

2010年默克尔访问南京，被安排在酒店顶楼四百多平米的总统套房里，默克尔认为过于奢华，坚持入住七十多平的普通客房，和一般客人一起吃自助早餐，面包掉地上又捡回来放盘里。中国人高呼汗颜时，德国媒体提醒，2009年默克尔因在总理府搞奢华宴会被痛批浪费税金。不是不想奢华，是盯着的眼睛太多。

虽然西方官员秀得频繁，比如伦敦市长鲍里斯，几乎天天骑自行车上班，但也和国内官员一样，免不了受质疑。但遭到讥讽往往还是因为技术含量太低，惨遭识破。

2008年8月，普京参加挽救西伯利亚虎活动时只身用麻醉枪射中一只老虎，媒体披露老虎事先被注射了镇静剂，普京不得不承认那是一场精心策划的表演。2011年8月，硬汉普京在俄南部塔曼半岛潜入水下，发现两个古瓶，同样被批为低劣的表演，因为考古学家一年时间也只找到些碎片。

看来中外皆同，“作秀”不要紧，重要的是要“秀”得真切、有价值。比如2013年，温州商人悬赏20万邀请环保局长下河游泳，半年后，金华各县市15名环保局长挺身跳入兰江，“让大家看看现在的兰江水有多好，也激发大家的环保意识”。同样是秀，却赢来一片喝彩。