弘扬传统文化，《小猪歪歪》传递正能量

贾玮

动漫产业以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，是包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。其中，动漫衍生产品的营销策划并转为企业收入，是动漫产业中收入颇丰、且生命周期较长的一个环节。

成立于2012年的杭州振摄文化创意有限公司就是以“创意”为核心理念，致力于原创系列动画影片的创作与发行，以中国传统文化为背景，将中国动漫文化融入世界。2013年该公司制作的52集系列动画片《小猪歪歪》第一系列中的前26集在浙江电视台少儿频道首播，获得专家及广大观众的喜爱，随后又在2014年举办的第十届中国国际动漫节的金猴奖评选中荣获金猴奖提名，同年5月，该片被浙江广电总局推荐参加中国优秀动画片评选活动。

2014年下半年，杭州振摄将对《小猪歪歪》进行全面的推广宣传，并且系统梳理其业务结构及衍生品类，通过客户定位、市场分析、明确核心竞争手段等方式逐步进行产业化发展。树立公司品牌形象，通过品牌结构梳理、品牌定位、品牌核心价值、品牌传播策略等方法逐步让消费者熟识《小猪歪歪》片中的人物形象。公司还将通过营销策划挖掘《小猪歪歪》动画片及衍生品的卖点，以网络及电视媒体营销为核心的线上推广手段，以产品本身、公关活动、展会为主的线下推广手段来实现产品的价值、实现企业的盈利。2013、2014年，杭州振摄连续两年参加中国国际动漫节，其影片受到了国内外专业人士的认可，得到了广大小朋友的喜爱。

目前，《小猪歪歪》主创衍生产品之一《小猪哼哼智慧乐园》早教系列产品正在开发中。这是针对学前儿童的家庭学习用品，主要根据孩子们的兴趣及拓展，将智力培养、生活习惯、自然科学及社会性等内容以套装形式呈现。产品每月一期，主要包含DVD（配主题书）、阅读游戏书、智力玩具、故事绘本、手工包及父母手册。产品尊重幼儿发展过程中的差异，遵循幼儿的成长规律和年龄特点，依据各年龄段学习的难易程度分月设计。

《小猪歪歪》以小猪的世界来隐射孩童的成长历程，引用中国传统文化的圣贤智慧，将其转化为通俗易懂的、生动有趣的生活故事，在轻松欢乐中，教人向善，防邪存诚。同时，影片又从不同的社会角度来阐述主题，并让受众获得一些对自己有益的体验。尤其对于大部分儿童及青少年来说，他们正处于人格思想定型的重要阶段，很容易吸收任何有害或有益的观点。杭州振摄希望能通过影片传递正能量，让青少年自己的目标付出不懈努力，并最终能收获理想的人生。endprint