微观看动漫：如何让动漫“如鱼得水”

陈捷

当代中国动漫产业发展的成就

自我国动漫产业作为国家战略新兴产业写入“十二五”规划以来，中国动漫产业迎来了发展的春天。据统计，中国动漫产值从“十五”期末不足100亿元，到2010年达470.8亿元，2011年达到621，72亿元，2012年达759，94亿元，2013年达870.85亿元。动漫内容产品的主要盈利模式：动漫出版（报刊图书、电子音像）、动画电视播出、动画电影发行放映、动漫游戏及新媒体动漫等。

中国目前影响力较大的原创动漫品牌

2009年，国产动漫电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创造了一个票房传奇，电影总投入不过600万，却在上映10多天内就创下了超过8500万元的票房收入。各种衍生品效应纷纷开花，甚至还形成了一种“喜羊羊文化”，诸如，网络流行语：“嫁人就嫁灰太狼！”之类。

2012年，《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》，更是创下了1.67亿元的票房纪录。形成了中国一大原创动画品牌。继而，2014年，中国唯一 一部国产真3D动画大电影《熊出没之夺宝熊兵》，又在上映后，以3天的票房破打破了《喜羊羊》的神话，票房高达2.5亿元，一跃成为国产动画电影的新标杆。

国内外动漫产值差距较大

然而，无论是产业产值还是发展质量，中国动漫经济在国民经济中所占比列仍然微不足道。与美、日相比差距更大。据相关数据统计，中国2013年动漫产值870.85亿元，却还不到迪斯尼公司的1/3。缺乏创意、粗制滥造等问题严重影响并牵制着我国动漫产业的发展，如何让中国动漫走出国门，使其成为中国的文化代言？这，是我们共有的命题。

优化中国动漫文化产业链发展模式——让动漫“如鱼得水”

目前，国产动漫企业仍然行走在困境中发展的道路上，有诸多政策利好、产业环境优势，但因知识产权保护不力，传播渠道制约、动漫创意匮乏等多种瓶颈问题存在，中国动漫企业的发展很难做到“接地气”。

同时，在大动漫时代，动漫不再仅仅是艺术，更是产业——横跨出版、影视、演出、新媒体、玩具、服装、游戏、金融、主题公园等衍生产品，且具教育和娱乐功能，以动漫形象和品牌串联形成一个整体的动漫文化产业链。但，动漫文化产业链的形成必须有动漫创意设计标准模式（标准图库）与其同行并作为一种引导，否则，缺乏创意、粗制滥造等因素将会继续制约“大动漫”的发展。endprint