段子写手“东东枪”：把爱好玩成财富

碧云天

他本是一名普通北漂客，却通过写段子红遍网络，近70万名忠实粉丝不仅使其微博转发量轻松超过很多娱乐明星，也是他创造财富的“隐形金矿”。他的网名叫“东东枪”，他是中国段子写手界的领军人物。有人以“泡壶茶，写个段，万人转，万元赚，一人一条产业链”来描述他的职业特点。

写段子是他的兴趣爱好

“东东枪”的真实名字叫郝连会，于1982年出生在天津。他自幼爱听相声、曲艺和评书等，后来考上一所对外经济贸易大学。在象牙塔期间，“东东枪”坦言他没有好好读书，而是忙着参与与曲艺相关的社团活动。就这样，骨子里讨厌经商的他在大学里混了4年。

2003年大学毕业后，“东东枪”找了一份跑销售的工作，但越做越没劲。后来，他干脆辞职在北京当了一名自由撰稿人。没做多久，他又厌倦了这种生活不规律的职业，重入职场，成了一家外企广告公司创意部的员工。

“东东枪”的本职工作主要是花大量时间想出好玩的创意来。这正迎合了他爱好幽默事物的特长。于是，他经常跟朋友去逛地坛书市，从书摊上收集回来《笑史》、《笑林广记》、《外国笑话集锦》之类的书，每天捧读不倦。

“东东枪”很早就迷上了网络。2004年年初，当许多国人还不知道什么是博客时，他就写下了自己的第一篇博文。以后，他平均每天都要更新一篇博文，有日记、回信，但更多的是段子、音频、词曲。这些充满智慧与生活情趣的小零碎为“东东枪”赢得了大量的读者。

2005年，“东东枪”每天习惯做一件事：把MSN上1000多名好友写的好玩有趣的签名档整理下来，贴在自己的独立博客里。后来，人人网、开心网等社交网站和论坛上转发的一些签名档集锦，大多出自他的博客。

2006年6月21日，“东东枪”在国内最早的微博客网站“饭否”注册账号，开始在上面记录自己偶尔想到的或搜集来的好玩的文字，有语录、笑话等。比如，他从朋友的儿子身上获得灵感，创作了第一条段子——“深夜，儿子喊：爸爸，给我倒杯水喝。爸爸怒道：大半夜的喝什么水，睡觉！五分钟后，儿子又喊：爸爸，给我倒杯水喝。爸爸吼道：再叫，我揍你了，赶紧睡觉。又五分钟后，儿子说：爸爸，你过来揍我的时候顺便给我倒杯水……”这种又萌又贱的幽默风格，让他在“饭否”的粉丝数很快达到3.2万，名列网站第一。于是，26岁的“东东枪”在这个“文青积聚地”声名鹊起，成为不折不扣的文青头子。

“东东枪”和同事们搞的创意，广告公司与客户往往会择优选取，这就造成他和同事们想1000个创意，往往有 990个被砍掉。这些素材扔了挺可惜。于是，他随便改改，就变成了一条条走红网络的段子。“小时候，我看过一部爱国主义电影《神鞭》，依稀记得男主角的辫子抽起来比铁鞭还凶狠。那时，我以为在用头发做武器的故事里没有比这更扯的了，直到知道湖南有个传说叫《刘海砍樵》。”这是“东东枪”用护发品广告“边角料”写成的一个段子。

2006年11月，“东东枪”在写段子之余，又尝试在网上开播“六里庄人民广播电台”，自顾自地吹拉弹唱，用自己的声音扮成男女老少各色人等。“东东枪”在这个节目中虚拟了一个唐朝的小村庄，它位于长安城东六里的一个地方，所以叫作六里庄。他一个人撑起了半小时的音频播客节目，以相声的内核讲述了这个荒诞村庄的荒诞之事，每天竟吸引来三五万名忠实粉丝。当时，他只把写段子、玩段子当成一种兴趣爱好、枯燥生活的鲜活点缀。不料有一天，他竟会在百来字的小段子里玩出大乾坤！

“微博大咖”引商家竞折腰

从2007年开始，“东东枪”每天坚持在微博上写段子《俗话说》系列，一天4条，从不间断。很多人好奇，一件普通的事情怎么到了段子手那里就让人忍俊不禁了呢？灵感来源于生活。他所经历的任何一件事情，都有可能成为创作素材。

“麦当劳新品，这个是苹果派，这个是香蕉派，这个是冷冷的冰雨在脸上胡乱的派。”“东东枪”在麦当劳买派时灵感突发，即兴改编了刘德华的经典歌曲《冰雨》。没想到这条微博引得网友们纷纷接力——

“这个是上校鸡块，这个是吮指鸡块，这个是暖暖的眼泪跟冰雨混成一块。”

“这个是鲜虾烧卖，这个是羊肉烧卖，这个是你就像一个刽子手把我出卖。”

韩寒也加入其中调侃：“好好的一首歌啊，怎么会慢慢变坏。”

有趣的是，“东东枪”的很多创作灵感竟来自于出租车副驾驶座位。他说：“北宋文学家欧阳修谈及平生所做的文章，多在三上：枕上、厕上、马上。我觉得坐在副驾驶位子上，相当于古人骑马，松开缰绳让马自己溜达，晃晃悠悠，迷迷糊糊，就会冒出各种稀奇古怪的点子来。”这些点子要么化身为广告文案的创意，要么成了相声剧里的台词，或者变成“家住朝阳区的郝先生”系列——他经常用这个作为开头在微博上写段子。

有一天，“东东枪”坐上出租车，漫无目的地朝窗外看着，一群戴着口罩的人匆匆穿过雾霾，他立马冒出一段胡思乱想：“家住朝阳区的郝先生觉得四周PM2.5太多，于是下载了好几个App实时监控空气质量……他戴着口罩去上班，一路上还是不敢大口吸气。终于来到公司摘下口罩，郝先生像又打赢了一仗，然后他决定先抽根烟缓解一下路上的紧张……”

2008年，“东东枪”的微博粉丝超过20万人时，鉴于他在网络上的知名度和人气，开始有商家主动私信他谈合作。跟商家交谈一番后，“东东枪”吃惊地了解到：如果你有1万名真实粉丝，在商家眼中的广告发布价就值100元；如果粉丝上了几十万人，那付几千元发一条广告是很自然的事情。

抱着好玩的心态，“东东枪”开始以每条两三千元的价格在微博段子中夹杂一些商家的广告。他懂得如何把广告字眼修饰得不生硬，甚至图文并茂、不乏笑点。这样一来，粉丝们也乐于接受他的软广告段子，毕竟大家平时看多了“东东枪”带给自己的欢乐与反思的段子，偶尔看几个广告段子也算是挺他一把！

“东东枪”还做过一个被同行奉为经典案例的段子广告。2008年9月初的一天傍晚，当微博上都在谈论雨势和怎么回家的时候，他受一家生产安全套的厂家的委托，正在构思如何在这场暴雨中植入品牌与产品。几分钟后，一个大胆的想法在“东东枪”的脑海中冒出来：把安全套套在头上？No，套在鞋上！随后，他在微博上发布了一条内容为“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只安全套”的微博并配了三张图。图中，他把安全套作为鞋套套在鞋上，准备蹚水回家。不到五分钟，该微博就被转发了1000多次。随后，大家纷纷评论“博主有才华啊！大家赶紧学起来”、“有安全套回家不湿鞋”并转发……两个小时后，安全套生产厂家的人聚拢在电脑前惊呆了——这条微博被转发了将近10万次，不仅在当天新浪微博“1小时话题榜”上高居榜首，而且是那一周内最热门的话题。仅此一单广告，“东东枪”轻松斩获5万元酬金。

会讲段子，会写段子，在网络时代竟能成为一种谋生手段，这让“东东枪”感觉“非常奇妙”。他就此加入一个叫段子推介的1000人QQ大群，与李亚有鸭梨、剑神葡萄等国内著名段子手成为好朋友，大家经常一起喝酒聚餐聊段子。此后，他惊奇地发现，圈内高手各有各的生财之道：有人团队化地经营微博粉丝，靠写段子广告月入数万；有人带领一帮段子手，专门给电视和视频节目写搞笑段子和串词儿，给各大网站的段子栏目投稿，过上了有房有车的日子。

“东东枪”并非一心向钱看的人。2008年年底，他开始创作舞台相声剧《六里庄艳俗生活》剧本。每天深夜从公司加完班打车回家，是“东东枪”创作状态最好的时候。那时，他早已有车，但不常开，因为自己开车得集中注意力，他要省下时间创作段子。

玩成段子批发商年入百万元

2009年3月，相声剧《六里庄艳俗生活》首次在“东东枪”的母校对外经济贸易大学视听中心上演，火爆全场。演出结束后，他上台说：“这出戏不收钱，是赔钱的，我们要租剧场、买服装。我们印了一批海报，每份十块钱。如果你觉得今后它值更多钱，就买吧。”结果，当天卖海报的钱扣除戏的成本，他和朋友们还净赚1万元。

2010年年初，当《六里庄艳俗生活》演到第30场时，《舌尖上的中国》导演陈晓卿、中央电视台主持人阿丘等众多名人前往捧场。演出地北京麻雀剧场、人艺小剧场更是人满为患，票价也由当初的几十元上涨到两三百元。

这部让许多观众看完之后“笑得满脸是嘴，哭得满眼是泪”的相声剧，是“东东枪”根据数年前网络热捧的音频节目《六里庄人民广播电台》改编而成，通过几组“开明盛世”人群的所见所闻，颇为深刻地讽刺了当下的诸多弊端。

2010年5月，“东东枪”出版了他的第一本书《俗话说》。这部由7000多条段子组成的图书，是他从几年间积攒的近200万字的博文中选摘整理出来的，前无序，后无记，不劳名人推荐，却卖得很火。

从收集原创网络搞笑段子、开播相声广播剧到创作出一出活色生香的相声剧，再到出段子书，“东东枪”用网络时代可接受的独特的幽默手法，让段子变俗为雅，走向了大众。

“东东枪”说他本质上就是个手艺人，喜欢蹲在角落里研究国内外的笑话段子、相声、脱口秀并打磨技艺。在段子创作里，他能把笑点放在最后抖出来。比如这样一个段子：家住朝阳区的郝先生在多年前的一次宿舍楼火灾中，曾独自一人冒着生命危险将全宿舍的7部手机、4台笔记本电脑、2台单反相机一起抢出火海，三天后在其家乡，他被公安人员抓获。

“东东枪”总结出写笑话段子的四个步骤：首先，要熟悉各种笑话的套路，灵感会从那些套路中冒出来；其次，善于发现身边的荒谬生活细节，尤其是“不体面的真实”；再次，打破人们熟悉的听故事的规则；最后，一个好的笑话不要被节奏混乱的表述拖了后腿。

为了培养自己的节奏感，“东东枪”常去听京剧，甚至还报名参加了乐理培训班。

朋友潘采夫说“东东枪”是个“囤积居奇的段子批发商”。他总随身携带着一个大本子，碰见好玩的就随手记下来。他兜里还揣着一根录音笔，什么都录，胡同里的声音，家人吃饭的声音，光是糖葫芦的叫卖声就录了几十种……

2012年，“东东枪”受导演英达之邀，担任电视情景喜剧《我们一家人》总编剧。同年，他还收到了来自《今晚80后》、《壹周立波秀》等国内脱口秀节目寄来的稿费。门户网站和电视台都进军“段子”，从侧面反映了段子产业的繁荣。写一个段子能赚多少钱？《今晚80后》等节目采用的每条段子，稿酬一般不低于每条1000元。如果搞笑效果优异，还会有额外奖金。

2013年，“东东枪”出版了他的第二本段子书《鸳鸯谱》。此时的他嬉笑怒骂皆成文章，几十万名粉丝足以让他在微博上呼风唤雨。但是，这位在微博、饭否、豆瓣都玩得风生水起，发条微博就能一呼百应的段子名人，现实生活中却是个低调宅男，不太喜欢交际。平时，他外出活动无非就是看看演出，下班回家就挠挠琴、看看电视、听听音乐，爱好与普通宅男无异，与他“嬉皮笑脸，整天耍贫嘴”的网络形象判若两人。

“东东枪”的宅生活有质有量。他说：“宅的定义是我哪怕待在家里也能过得特别好，我能给自己营造一个特别丰富的精神和生活状态，这就是宅男的乐趣。”31岁的人了，他还和一帮老哥们儿报了个吉他班学习，为了“拥有一个诗意的世界”。

2014年6月21日，“东东枪”的第三本段子书《拿不动的世界》在北京首发，得到了陈坤、庄雅婷、北邦、蒋方舟等名人的鼎力推荐。

如今，“东东枪”在新浪微博拥有68万名粉丝，发布一条段子广告的价格高达两三万元。与此同时，他创作的相声剧和段子书也火遍京城乃至全国。凭借一条条不超过140字的幽默段子，这个“80后”小伙儿不仅赢得了年赚百万的品质生活，也体验了一把“把爱好玩到极致”的幸福。

“东东枪”的成功再次印证：在这个多元化发展的社会，每个人、每个行当都可以成就传奇，只要你懂得经营自己，朝着心向往之的领域昂首挺进！