游戏突围文化圈

游戏与文学、电影正在深度联姻，好的游戏不仅可以从影视文学作品中获得知识产权（IP），并将其迅速变现，也可以向对方输出IP。IP为王时代，以优质IP为核心构建起泛娱乐化全产业链的游戏企业将具备更强的竞争力。？？张伟靖/文

作为游戏行业的霸主，腾讯游戏平台风光无限的同时，在文化娱乐产业有着更为深远的布局。4年前，曾有分析评论表示：“腾讯游戏业务增长快，但互动娱乐起跑晚。” 而今，以IP（intellectual property，知识产权）为核心，腾讯的互动娱乐战略已全面落地。

2014年，“腾讯互动娱乐”首次作为品牌主体亮相，提出以互联网和移动互联网为基础，通过腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫三大实体平台培育、输出IP，延展出游戏、文学、动漫、影视、周边商品五大产品类型，为用户提供立体多元的互动娱乐体验。9月，腾讯正式宣布进军影视，成为其互娱部门旗下的第四驾马车。

近期，腾讯动漫旗下被誉为“国漫神话”的《尸兄》手游改编权以5000万元的天价转让，创下国内行业之最。在手游强变现能力的带动下，文化创意产业正在打破原有界限，形成互动互赢的商业生态圈。《尸兄》成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的动漫IP，《尸兄》的电影改编也在计划筹备中。

IP魅力已现

任何一门创意产业的发展都没法避免盗版和山寨，网络游戏更是如此。端游自起步到如今十几年间，巨头们从来都没有停止过与私服的斗争。如今的手游时代里，IP也迅速成为行业内最热的通用词。

2013年，从手游产业的爆发中，业者充分体会到优质IP的魅力，于是纷纷通过购买、合作、创造等各种形式来获取IP，这一热潮延续至今。无论是由电影改编的手游《沉睡魔咒：缤纷乐》上线，还是由游戏改编的电影《魔兽世界》投拍，游戏与高大上的文学、电影正在深度联姻。金庸武侠、热门网络文学、经典单机、动漫版权、电影版权等，都成为竞相追逐的对象，IP价格水涨船高。有实力的传媒影视集团、动漫企业也看准趋势，通过收购手游公司来实现版权的二次产出与共享。

另一边厢，版权纠纷案频频出现，案件主角不乏一些知名企业，IP已然成为手游企业的重要资产。IP在中国被提到如此高度，在以往的游戏产业中都不曾出现。端游时代，产品制作周期长，投入大，产业门槛高，IP并没有成为非常明显的竞争优势。而页游的运营完全依靠流量，缺乏产品辨识度，这两年精品竞争才初露端倪，其与手游同时进入IP时代。

而手游爆发过于迅猛，游戏产业巨头和大资本蜂拥进入，使得市场直接由蓝海转为红海。基于先期导量的需求，以及产品严重过剩的现状，游戏厂商对于IP的依赖达到前所未有的高度。热门IP可以大幅降低用户导入的成本，提升产品成功率。

另外，手游产品投入低、产出快、周期短、带有较强的不可预测性，资金雄厚的大型企业将收购优质IP授权作为打造核心竞争力的关键一环，抬高产业进入门槛，加宽护城河，甚而可能形成新的商业模式。因此，已占先机的企业对推动IP保护不遗余力。同时，这是一个全球化竞争的产业，因而对版权保护提出了更高的要求。在这多股力量作用下，尽管手游是最难保护的创意产业，山寨不可避免，但IP授权的概念还是深入人心。

手游产业对IP的重视对文化产业链的健康发展起到强力推动作用。以动漫产业为例，尽管在多年来政策的大力支持下，国产动漫已推出一批家喻户晓的产品，如《喜洋洋与灰太狼》、《熊出没》等，但苦于研发成本高，盈利模式单一，行业仍然缺乏拓展动力。随着手游行业的爆发，动漫行业的众多优质IP又多一条变现渠道。

娱乐帝国梦

曾靠一款端游《传奇》荣登首富宝座的陈天桥一定不会忘记，2005年他在央视的那场“对话”中说：“我们前5年，保持了百分百的增长，如果我们再保持5年的百分百增长，那么盛大就是一个600亿美金市值的公司，就是一个迪士尼这样的公司。”

怀有“网络迪斯尼”梦想的不止盛大一家，不少中外游戏巨头都有一个娱乐帝国梦。凭借一只愤怒的小鸟火爆全球的游戏商Rovio，坚持打造一个像迪士尼般的新型互联网娱乐品牌，在游戏的基础上向动漫、玩具、影视娱乐、主题公园等多方向拓展，并取得了不小的成功。通过这种运作模式，这只愤怒的小鸟也成为手游界的长寿典型。不过，随着愤怒小鸟热度的减退，公司并没有推出其他受欢迎的产品和形象，陷入了增长乏力的现状。

与Rovio拓展路径相反，奥飞动漫则从传统的玩具制造切入动漫领域，而后通过并购方式进入游戏产业，转型成为以IP资源为核心的泛娱乐化全产业链运营商。

从1993年至今，奥飞动漫的发展大概分为三个阶段：1993-2004年，公司以玩具经营为核心，主要业务为“玩具+IP引进销售”；2005-2010年开始转型，“以IP为核心，布局动漫全产业链”，逐步形成“玩具+动漫+IP原创授权+书籍”的经营模式；2011年至今，奥飞动漫布局加速，通过外延式扩张的方式布局动漫衍生品领域，形成强IP大动漫产业帝国雏形（附图）。

2013年10月，奥飞同时收购方寸科技、爱乐游两家手游公司，将业务拓展至游戏领域。2014年3月，其手游产品《雷霆战机》在微信平台推出，首日就获得1500万元的流水，3-4月稳居中国区iOS畅销榜首位。游戏各平台当月流水估算近1-3亿元水平。

4月，奥飞动漫再出手收购端游公司广州市三乐信息科技，旗下游戏家族进一步完善。6月，奥飞又将韩国知名动漫形象“贝肯熊”（又名倒霉熊）纳入麾下，加速集聚全球优质IP的知识产权。在密集并购扩张的过程中，奥飞动漫也存在整合难题。因产品形象面对的受众类型与年龄不同，其短期内尚难实现原有玩具品牌、动漫形象与并购游戏的合力效果。但手握大把优质IP，其未来的想象力不可小觑（附表）。

文化格局再定义

在传统概念中，文化是有等级之分的，一般来讲，文学居首，电影次之，游戏则完全不入流。而今这种分野正在淡化，游戏正在文化产业链中担当着不可或缺的角色。

2007年，完美时空网游《诛仙》的成功，让网络文学的商业化探索柳暗花明。2013年，起点中文网钻石作家唐家三少将自己的作品《唐门世界》授权改编为手游，其自组团队仅凭这一款产品，在5个月内狂赚2000万元，引得手游圈大佬对其频抛橄榄枝。

2014年ChinaJoy展会上，盛大文学现场召开的网络文学游戏版权拍卖会火爆。6部作品的手游改编权累计拍卖价达2800万元。在游戏产业发达的韩国，更多作家参与到游戏和文学结合的工作当中，他们直接到游戏策划部门写剧情，专门为游戏开发创作文学作品。一些作家从游戏立项初期到世界观的架构、剧情的设计，包括游戏插曲等全程参与。

2014年6月20日，迪士尼全新电影《沉睡魔咒》在中国各大影院上映，票房成绩一路高涨，掀起一阵黑童话魔幻风暴。6月26日，由电影改编的同名手游《沉睡魔咒：缤纷乐》安卓版也入驻360手机助手。电影与手游的结合已无时间差。

游戏不仅仅从影视文学作品中单向获得IP，同时也是知识产权的输出者。将经典游戏改编成电影已经不算什么新鲜事，眼下，全球的魔兽迷们都在等待由邓肯·琼斯执导的电影版《魔兽世界》，此片拍摄预算在1亿美元以上。

在国内，大型发行商直接用手游题材做微电影，也已成为常用的营销手段。光线传媒、华谊兄弟等影视公司，浙报传媒、粤传媒等传统传媒企业也纷纷大手笔并购手游企业，这些并购能否带动其传统业务发展尚不明朗，但手游圈与娱乐传媒圈的深度联姻已经明确。

网游大师Raph Koster预言：“在今后100年时间里，游戏的重要性将远远超过文学、音乐、电影和诗歌。”■