以网购为抓手，促进西部地区电子商务发展

沈坤华+陈忠余

摘 要：我国电子商务发展极不平衡，网购的自身特点决定了网购成为西部地区电子商务发展的重要抓手，以网购为抓手四步推动电子商务发展。

关键词：网购；电子商务；西部地区

中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）26-0063-02

近几年我国电子商务发展迅猛，2013年我国电子商务交易额已经进入十万亿元时代。但东部经济发达地区与西部经济欠发达地区差距明显，在全国的“电子商务百佳县”中，来自浙江省的县市多达 49个，“2013年中国电子商务发展百佳城市”中，前十位全部在我国东部经济发达地区。作为经济发展比较落后的西部地区，笔者认为应以网购为抓手，促进地区电子商务的发展。

一、电子商务的概念

电子商务是指利用全球性的互联网开展的商业与贸易活动。在本文中所指的电子商务是指利用互联网从事产品销售的电子商务活动，更具体一点就是利用第三方提供的电子商务平台，直接在网上开网店，把落后地区的特优产品提供给全国，乃至全世界的消费者。

二、为什么网购可以促进西部地区电子商务发展

（一）以网购为抓手，是现实条件的必然造择

作为西部地区缺乏电子商务人才的支持，也没有强式推进电子商务平台的经济实力。全国范围内，电子商务平台以阿里巴巴的平台占有市场80%以上的份额，我们借力而为，充分利用第三方电子商务平台，发展电子商务，是现有经济条件和人才环境的必然选择。通过网购来发展电子商务，简单易学，成本低，尤其是经济落后地区网购可以成为促进电子商务发展的抓手，是现实条件的必然选择。

（二）网购是提高电子商务认识的重要手段

网购给大家提供购物便宜的同时，送货上门的服务也给购物者带来巨大的方便。网购操作简单易学，减小对电子商务的畏难情绪，给文化层次较低群体实现网上购物成为可能。网购的操作还是学习电脑和互联网知识有效手段。通过网购实现对电子商务的认识，增加电子商务的学习兴趣，为推动电子商务发展成为可能。

（三）网购为网售提供知识储备

网购能实现网上支付，网购提供了了解物流的基本知识，网购过程中对自已所需商品的寻找过程中能体会到：所买的商品哪种方式吸引了自已。为网络销售储备了网上支付的知识和物流知识。

（四）电子商务平台提供了开网店的教程

电子商务平台的网商在提供商品的同时，也提供电子商务知识。以阿里巴巴为例，在你注册它的账户时，就一直在引导你怎样在它的平台里开网店，并且提供了详细的教程。开网店简单到只要会用电脑，就能开网店，并且开网店成本低，让人人都可以试一试成为现实。

三、以购网为抓手四步推进西部地区电子商务发展

（一）培养网购群体，提供电子商务市场土壤

通电视等媒体加大网购的宣传力度，提供必要的网上购物讲座。在现有网购人群的基础上发挥相互影响的作用，提高网购的普及率，为电子商务提供市场土壤。

（二）注重培训，实现网购到网售转变

周海琴、张才明指出，农村电子商务的一个核心要素是当地农民的本身内生力量。在网购群体的基础上，以淘宝学校的内容为依托，有计划、有步骤地对网购人员进行网络开店培训，促进网售条件的成熟。实质就是提高电子商务的实现愿望，激发人们的内生力量。

（三）示范引领，促网络销售全面发展

农村电子商务的另一核心要素：农村电子商务领头羊的人物。在积极培训的基础上，着力扶持学员走上电子商务的道路，对积极参加网络开店的人员给予一定的政策和智力扶持，让他们尽快成长起来，起领头羊作用。

（四）人才引进，全面提高网络销售水平

引进人才对已经在成长中的网店进行业务指导、产品造择、市场规化、技术培训，全面提高网络销售水平，发展电子商务。

总之，西部地区存在网络基础弱、对电子商务认识不到位、人才缺乏等问题。在电子商务的浪潮中，只有找准突破点，才能逐步赶上电子商务发展的步伐。笔者认为“网购”就是其中的一个突破点。参考文献：

[责任编辑 王 莉]endprint