新媒体是什么？

赵子忠

美国《连线》杂志做了一个定义，新媒体就是“所有人向所有人的传播”。

这个定义是一个非常好的哲学释义，也是从社会传播学角度对新媒体的解释。技术工程师们深刻地理解了这个理念，提出了“5A”的技术理念——“anyone， anytime，anyplace，anyway，anything”，这个技术理念给信息技术工程师指出了五个方向，技术工程师们开发了适应各种人群的技术，开发了各种随时随地的技术，开发了适应各种各样信息的技术。经过二十几年的发展，越来越多的人，慢慢接近所有的人，被智能化信息技术武装起来，每个人都成了“信息人”，能收能发，形成了所有人向所有人的传播。

谁建起了新媒体

我们曾经为一些城市做过新媒体产业规划，为了在规划中框架出新媒体到底包含什么，我们采用了归类的方法，将比较合适的新媒体业务分在一起，大致勾勒出了新媒体的结构。新媒体产业主要构成，可以简单分成三个部分：第一部分，智能终端产业；第二部分，通信网络产业；第三部分，数字内容产业。这三部分相互关联，相互推动，构成了新媒体产业的基本框架。

新媒体的终端

智能终端产业是新媒体的基础，智能终端规模巨大，按照中国相关部门的统计，中国手机用户超过了8亿，电视机的全国保有量5亿台，个人电脑的全国保有量为4.5亿台。这样规模的智能终端，提升了每一个人的信息化水平，保证了整体社会的信息化能力，让几乎所有人都拥有了“新媒体能力”。

智能终端主要包括个人电脑、智能手机和智能电视，这些智能终端都起源于计算机技术。让我们分成三部分来看一下不同的智能终端。

30年前，我们接触到的智能终端，第一个就是个人计算机。个人计算机大家都比较熟悉，台式计算机、工作站、笔记本计算机、平板电脑、手持式计算机等，在过去30年的发展中，对于人们的工作生活带来了革命性的变化，成为新媒体重要的组成部分。在个人电脑时代，产业界有一个巨大的组合，叫做wintel组合， 这代表着两个计算机公司巨头，一个是英特尔，一个是微软，这两家公司成为个人计算机的代表性公司。

第二个智能终端是近几年兴起的智能手机，2007年苹果公司发布了第一代iPhone，2008年7月11日，苹果公司推出iPhone 3G。自此，智能手机开启了新的时代，iPhone推动了移动互联网的潮流。智能手机基本上可以理解成手机的计算机化，是一个能够通讯的计算机。除了计算机技术以外，智能手机还有很多其他的功能。很多人会奇怪，智能手机是如何实现自动转屏等各种功能的呢？其实，这都是传感器的功劳。比如智能手机可以实现自动旋转屏幕，这就要依靠加速传感器也就是重力感应器了。加速度传感器能够测量加速度，可以监测手机的加速度的大小和方向，能够通过加速度传感器来实现自动旋转屏幕。智能手机一般都有各种类型的传感器。

智能手机根据操作系统分成了两大派别，一个是苹果公司的系统，iOS的智能手机操作系统的原名为iPhoneOS，是苹果公司占领移动互联网的利器。另外一个是Google公司的系统，叫Android。android一词的本义指“机器人”，这是Google公司的移动互联网操作系统，也是Google基于Linux平台开源手机操作系统名称。

第三个终端就是我们现在还在研发的智能电视。我们现在还不知道电视机“PC化”之后会带来什么，我们现在能知道的是我们已经在开发具有主芯片、操作系统、各种输入接口设备，各种输出能力、具备网络连接功能的智能电视，我们已经看到智能电视机的操作系统的争夺。我们也许会看到“家庭互联网”的一场浪潮。

让新媒体动起来

智能终端的革命，为每一个“信息人”带来了“贴身信息工具”，但是将每个终端连接在一起，则是推动了所有“信息人”与“信息人”的连接，这种连接彻底带来了信息社会结构的变化，这种连接就是网络，我们可以称之为“信息高速公路”。

网络是新媒体的重要组成部分，物理形态的网络在中国一直分属于两个系统，一个是电信网络，宽带网络和无线网络，一个是广播电视网络，包括地面微波网络、有线电视网络和卫星网络。在过去20年，这些网络都在进行数字化和互联网化的改造。

一个最为让我们关注的新媒体网络，就是无线网络。无线网络有着多种的发展业态，一个叫蓝牙技术，是无线个域网技术，大约能够覆盖10米的范围，这个技术在我们手机、电脑，乃至汽车上都装备了。另外一个有名的技术叫WIFI网络，WIFI网络是移动互联网的重要推手，这是典型的移动固定宽带接入技术，覆盖的范围是100米。第三个有名的无线网络技术叫做WIMAX，这是一项终端移动可接入网络，覆盖范围是以公里算的，本来大家都还挺看好，结果到现在没有发展起来。另外的无线网络，就是基于移动电话通路的3G和4G了，这两代网络技术推动了大量的移动应用的发展。

其次，我们的宽带接入网络，也给我们带来了不同带宽体验。我们从基于双绞线的宽带接入，先是调制解调器接入，而后是综合业务数字网，而后是ADSL，数字用户环路，再后来是VDSL，目前发展为基于光纤的宽带接入，这些变化是被业务推动形成的。不同的宽带接入，为我们带来了不同的用户体验，而后又进一步推动了互联网业务的发展。

第三种网络就是广播电视网络，广播电视网络都在数字化，包括有线电视数字化，我们最为直观的接触，就是家里电视机上装了一个机顶盒。另外就是卫星电视，卫星电视的用户接触标志就是放在窗户外面的卫星天线，俗称各种“锅”。还有一个网络就是无线网络，典型的标志就是电视塔。有了这三种网，全国的电视机就能够收到电视节目了。

无穷无尽的应用

互联网的发展，包括两个阶段，一个是互联网的内容和应用，一个是移动互联网的内容和应用。在过去10年，我们使用了电子邮件发送邮件，到在线游戏平台上打游戏，用即时通讯工具沟通，到门户网站浏览资讯，到搜索引擎寻找关键词，从网站上下载音乐，去视频网站收看影视节目，到电商网站上去购物，这些互联网上各种应用，目前都可以统称为新媒体数字内容产业或者新媒体应用。

到了2008年左右，移动互联网成为一个新潮流，进一步推动了新媒体的变化，新媒体呈现出移动互联的发展态势。

从2012-2013年手机网民各类手机应用使用率统计数据中可以看出，移动新媒体中，我们看到了各种各样新移动媒体的应用，从即时通讯，到浏览新闻，到看小说，看电影，听音乐。我们对移动媒体应用进行了一次研究，我们把苹果系统的前百名应用，和三星应用商店基于Android系统的前百名应用做了统计，苹果中文应用商店中前20名主要是手机游戏，而Android系统中前面排名的是传统PC互联网主要应用。

新媒体还在不断发展，在各项电子展览会上，我们已经看到了云计算技术，看到了大数据技术，可穿戴设备已经开始应用，人工智能技术也有多项展示等，让我们感觉到，我们现在看到的新媒体也许只是历史的一角，新媒体会发展到什么程度，只有未来能够揭开。

责任编辑 李菡丹endprint