探析抽象图形类标志的造型方法

宋 华

（华中科技大学 艺术设计学院，湖北 武汉 430064）

所谓图形类标志是指用几何图形或其他事物图案构成，使用在商品或企业上的标志。举例说明，在西罗马帝国，皇帝有两个钟爱的皇子，不知道该传位给谁，于是国王将两位王子召集在大殿，对他们说，附近有一个岛国，你们去讨伐，谁先登上这片岛屿，岛屿和皇位都属于他。两位王子信心满满地指挥着两艘战船出发了，战船一路上不分先后，眼看着快靠岸了，其中一位王子在这千钧一发之际，急中生智，拔下佩剑，用右手砍断自己的左手，再将它用力抛掷到岛上，象征着自己登上了这片岛屿，从此岛上所有的印信，纹章都是一只血淋淋的左手图形，这就是著名的“血手纹章”。血淋淋的左手图形，标志着权利，这是图形类标志。在图形类标志中有两种表现形式——具象图形和抽象图形。无论是具象图形还是抽象图形，它都取材于自然界中一切宏观、微观的形象和人们在生产劳动中所创造的一切形象。图形类标志可以将名山大川、天象地理、花鸟鱼虫、飞禽走兽、衣食住行等作为设计题材，因而它不受语言文字和地域的限制，人们只要识别出图形，就可叫出商标标志的名称或基本理解其含义，因此图形类标志的应用率达到标志应用率的70%。具象图形标志中的形象己不再是纯自然形态中的形象，而是具有高度概括性、象征性和图案化的形象。在具象图形标志的设计中，一般不采用自然意义的表现手法，而应以自然形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。以世界著名石油公司荷兰皇家壳牌集团的标志说明。标志由1900年到现阶段，经历了12个演变过程，同时也经历了图形标志中的两种表现形式特点。1900年的标志属于第一种表现形式——具象图形标志。壳牌集团标志图形，是以海边的贝壳为具象图形，象征集团石油开采的发源地，这和“血手纹章”采用了相同的表现手法，是以模拟物象的形式来体现标志的具象美。壳牌从2011年至今的标志属于第二种表现形式——抽象图形标志。抽象图形标志是在自然形式的基础上演变而来，它源于自然形又高于自然形，是经过提炼加工的图形。标志图形以明亮的色彩归纳了贝壳的具象造型，使其形成抽象的装饰风格。每当看到它，人们想到的不仅是壳牌集团的优质产品，还会联想到壳牌集团的优质服务，这是以概括物象的形式来体现标志的抽象美。在具象标志和抽象标志中应用频率高的是抽象图形标志，因为具象图形标志虽然有着许多表现上的优势，但却永远无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展。抽象图形标志来源与于具象图形，并高于具象图形。它的造型方法笔者认为宏观可分为两类。第一类是比喻抽象法，如右图。

中国移动的标志正是运用比喻抽象法体现的一个饱含文化气息的标志。回纹是运用比喻法得到的象征形态，因此在民间有“富贵不断头”的吉祥理念，在经过提炼和装饰后，设计者将回纹稍加变形，变为一双紧紧握合的手，从而象征沟通无极限，拉了人和人的距离。标志整体形象是园中带方，线条组成的图案正好在圆形的地球之中，取其意为“全球通”。比喻抽象法要求使用的象征形态不仅准确、贴切，还要完整、新颖，力求用最简洁、最稳固的形态体现。中国移动标志就成功地通过造型元素和视觉力结构实现了这点。标志的造型元素是点、线、面。标志中的点是一双握和的手，它象征着中国移动，是视觉中心点；标志中的线是由回纹演变的线条象征着移动网络通畅，称为造型连接线；而面则是地球，作为背景体现出形态衬托面。点、线、面分配得十分均匀合理，成功地将造型和企业理念融合在一起。标志中的视觉力结构是指通过对称的设计技巧在图形上求得视觉的平衡。标志基本图形语言是一个正六面体，造型稳固，这是通过中心点对称的方式来完成的，除此以外，如果只有主体图形，形态很单薄而标志外围的圆，打破了这种单一的形态，圆中带方，既满足了形式美，也实现了整体的视觉平衡。比喻抽象法的特征是准确抓住传统理念的核心点，通过比喻的手法来进行装饰描绘，得到简洁的抽象标志。

抽象图形标志的造型方法第二类是整体抽象法，如下图。

以第十一届全国运动会标志来说明，图形部分是由数个运动中的人形元素组合构成，取其中一人形元素分析。首先以人的自然形态为基本，设计师根据观察、分析，寻找出具有代表性的细节后提炼产生一个意象形态，而代表性的细节则是运动中的动态造型，在这个重要细节的前提下，设计师将意象形态经过归纳形成了一个整体元素，组合成一套运动员的抽象形态，这是整体抽象法的运用。标志的造型语言借鉴了我国传统图形“四喜人”，我国素有“四喜”的说法，久旱逢甘雨，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜挂名时，“四喜人”就是象征着这四件喜事。“四喜人”的造型语音是民间美术造型的一类，采用的是共用形技巧。图形以两个孩子为基本元素，相互颠倒，巧合成四个孩子的视觉印象，故名“四喜人”，寓意吉祥如意，美好幸福。全运会的标志同样也运用了形与形的重合与借用，组合了11个运动员的造型，以此告诉受众，这是第十一届全运会。标志中以八个圆点形态用作头部，十一个折线形态组合成游泳、跳水等姿态。“四喜人”在视觉上能直观看出四个小孩的动态，是因为它运用了中心点对称，实现了视觉力结构，而全运会标志图形形态较零散，没有对称方式，失去了视觉平衡，虽然运用了“形式猜谜”和受众形成互动，但在互动中给人们在数人形时带来了不便。整体抽象法的特征是准确抓住具有代表性的细节，通过对提炼、加工的形式来进行装饰描绘，得到简洁的抽象标志。运用抽象图形类标志的造型方法时，有两点至关重要。其一，标志设计的思路，它不断提醒着设计师在标志设计中需要感性思维；其二，标志设计的造型，它不断提醒着设计师在标志设计中需要更多的理性思维。只有感性思维和理性思维相融合，才能更好的实现抽象图形标志的造型。

[1]杨文.标志设计的重点与难点[J].中国轻工教育，2005.

[2]杨柳.包装装潢专业的标志设计课[J].中国包装工业，1998.

[3]大知.民族文化特色是标志设计的最佳选择[J].北华大学学报（社会科学版），1996.

[4]代福平.标志设计文化论[M].北京：清华大学出版社，2011.