广汽三菱这一仗

陈秀娟

随着新劲炫、新帕杰罗·劲畅两款产品的持续发酵，营销策略的创新升级等举措，广汽三菱在2014年将朝着“打造中国SUV第一品牌”的目标迈出至关重要的一步。

随着中国汽车市场的日渐成熟，个性化已成为中国汽车消费的新趋势，从目前城市SUV的蓬勃发展便能窥知一二。在SUV市场巨大利益的诱惑下，几乎所有主流汽车厂家甚至包括一些进口豪华品牌，都把SUV市场作为兵家必争之地，广汽三菱也不例外。

重磅布局SUV市场

2013年，中国SUV销量同比增幅高达50%，继续领跑中国乘用车各细分市场。这一年，广汽三菱牢牢把握SUV市场迅猛发展的大机遇，全年销量节节攀升，累计达43，035台，实现了投产首年就盈利的超常规发展。

在今年4月20日的北京车展上，广汽三菱与三菱汽车联合参展，携旗下全系SUV车型（新劲炫、新帕杰罗·劲畅）重磅出击，强势推出新帕杰罗·劲畅行政版车型，并同步发布了新劲炫珍珠白、宝石红两款新色车型。

作为广汽三菱的旗舰车型，新帕杰罗·劲畅自上市以来就广受消费者喜爱和好评。为了让更多消费者感受到源自“SUV世家”的专业品质，广汽三菱在此次北京车展上正式宣布新帕杰罗·劲畅行政版全国上市。至此，新帕杰罗·劲畅共拥有舒适版、豪华版、行政版、旗舰版4个车型版本，为广大SUV喜爱者提供了更丰富的选择。

另外，在原有6个车型版本、5种颜色的丰富选择下，新劲炫早已成为SUV市场中的时尚新宠。在此次北京车展上，广汽三菱再次推出新劲炫的两款新色车型：珍珠白、宝石红，将进一步抢占消费者心目中的时尚高地，引领城市SUV个性时尚的消费潮流。

据了解，自去年6月份以来，新劲炫经历了首轮销量爆发式增长，此次在两款新色车型的推波助澜之下，新劲炫的销量高峰将会来得更为凶猛。

在不断丰富产品阵容的同时，广汽三菱想“打造中国SUV第一品牌”的底气还有哪些？

底气何在？

广汽三菱自2012年10月在湖南长沙成立时就提出了“五年内成为中国最大的SUV生产厂家”的目标，其底气来自于三菱汽车在SUV领域的专业优势。一直以来，三菱汽车凭借独步世界车坛的SUV专业技术，被公认为“SUV世家”。作为最早进入中国市场的SUV品牌，三菱帕杰罗早已成为中国消费者心中的经典SUV，目前进口三菱在中国销售的SUV均备受消费者的认可，这为广汽三菱导入新的SUV车型打下了深厚的群众基础。

另外，众所周知，三菱汽车的优势在SUV，而广汽集团的优势在于营销、管理以及拥有以SUV制造见长的原广汽长丰。通过对原广汽长丰星沙生产工厂、销售渠道、采购体系等全产业链优质资源的继承和升级改造，广汽三菱以“无缝对接”的方式实现了“垂直起飞”，在企业成立之时就建立起了成熟的、具有国内领先水平的生产车间和技术品质保障体系，并拥有了较为完善的、强大的零部件配套协作体系和布局不断完善的营销服务网络。这一创新的发展模式开创了中国汽车行业的先河。

也就是说广汽三菱的底气很大程度上来自其主要股东之一广汽集团。

业内人士认为，虽然三菱汽车错过了中国车市第一轮黄金发展期，但现在发力为时未晚。首先，虽然整体市场增速在降低，但在庞大的市场容量下，每年的换购、增购市场都十分巨大，这对后来者是一个巨大的机会；第二，中国广阔的三四线市场还处于汽车消费的启动期，市场潜力巨大；第三，广汽三菱坚持国际化、专业化、精品化路线，在SUV领域形成自己的特色，而不片面追求规模，因此，广汽三菱占据SUV市场是完全有可能的。

开创新格局

2014年，在不断丰富产品阵容的同时，广汽三菱还从打造专业品质和专业服务着手，强化新劲炫、新帕杰罗·劲畅这两款产品的竞争力，并以此为契机，将广汽三菱的体系竞争力推升至新的层次。

今年开工之际，广汽三菱新涂装车间和新总装车间相继投产，年产能突破13万辆。产能瓶颈的突破，不仅为广汽三菱今年实现6.8万辆的销售目标奠定了基础，还为达成中长远发展目标储备了后续扩充能力。先进生产线的投产不仅仅是产量的单纯翻番，也是一次引进新技术的跨越式发展，在提高生产效率的同时，极大地促进了工艺品质的提升。

秉承“专·心服务”的服务理念，在今年3月，广汽三菱获得中国汽车品牌消费信用“太阳花”A级评级，并把中国汽车消费维权优秀品牌“太阳花奖”收入囊中。在专业服务得到广泛认可的同时，广汽三菱在今年还将打造专属的服务品牌，销售服务店也将从现有的179家扩充至200家以上，力图为消费者带来更安心、更放心、更贴心的愉悦体验。

此外，广汽三菱将继续坚持并深化创新“用数字化营销集客，用体验式营销促成交”的独特营销模式，通过丰富多彩的营销活动，为消费者带来全新的产品体验。广汽三菱还将积极践行企业社会责任，目前广汽三菱“寻找湖南美丽乡镇”大型公益活动正在如火如荼地展开。

“广汽三菱将以宽广的战略视野，不断丰富产品线，夯实品牌竞争力，进一步扩大市场占有率，成为中国汽车市场具备主流影响力的综合性汽车厂家。”广汽三菱执行副总经理刘伟表示。

广汽三菱在北京车展上的华丽亮相，展现了征战2014年汽车市场的高昂斗志。随着新劲炫、新帕杰罗·劲畅两款产品的持续发酵，营销策略的创新升级等举措，广汽三菱有望发挥后发优势，创造中国SUV市场的新格局。