启辰的无限可能

陈秀娟

作为车市的新生军，“夯实的体系竞争力”是启辰新品牌的致胜砝码。

随着经济高速发展和新型城镇化建设的有序推进，我国迎来新一轮的汽车普及浪潮，5万元以下的入门级车市场有极大的发展空间和潜力。生活在大城市的消费者在面对交通拥挤、停车位难找的情况下，灵活的小车更符合他们的需求；而对于生活在三四线城市初入社会的年轻人来说，他们希望以自己的能力购车一辆高品质的家用车。“尊重每一个国人的用车需求”，是启辰品牌始终不变的态度和坚持。

冠军心

5月13日，广州恒大在亚冠淘汰赛阶段的首个主场比赛中，虽然没能收获一场胜利，但仍然以净胜球优势挺进八强。本轮比赛之后，亚冠四分之一决赛将在8月份战火重燃，启辰也将一如既往地支持恒大，为恒大加油、为中国足球加油！

与亚冠、中超的“双冠王”广州恒大一样，启辰身上也有一个“双冠王”头衔：2013年汽车市场的合资自主品牌的销量冠军和品质冠军。两家之所以能走到一块，按照东风日产副总经理任勇的说法，是因为两者都有一颗冠军的心，而且都是“中国梦”的承载者，演绎着中国人的足球梦和汽车普及梦。

两个冠军携手进击，进入2014年，广州恒大过关斩将，冠军气度彰显无遗；而启辰品牌也是精彩不断。

在4月下旬的北京国际车展上，启辰不仅推出了D50、R50的2014精彩版，还带来了进军5万元以下入门级市场的全新战略车型启辰R30。启辰晨风纯电动汽车也将在9月份正式上市销售，正式拉开我国纯电动汽车普及的大幕。

自首款车型上市以来，启辰“50家族”凭借过人的产品力和扎实的品质，已经赢得超过15万消费者的信赖和口碑。但启辰并未固步自封，而是持续研究用户的需求，不断对产品进行升级改进。

自2012年上市以来，启辰D50、R50就以超越同级的高品质，成为普及型中级车市场的最佳之选。2014年1-4月，启辰累计销售37590辆，与去年同期相比增长33.7%。同时，启辰品牌在北区的销售情况良好，持续稳步增长，前4个月销售9071辆，同比增长高达62%。

东风日产市场销售总部专职副总部长叶磊表示：“启辰进入市场两年多，因为坚持品质而收获了非常好的口碑。开年至今，启辰已经成功取得‘开门红，而启辰R30以及2014精彩版的推出也将为消费者带来更丰富的选择。我们有信心，在接下来的销售旺季中，启辰一定会有更加精彩的表现。”

5万元开启全民汽车梦

在4月20日，5万元的启辰R30正式亮相北京国际车展。价优的营销策略似乎与启辰品牌“多彩生活·触手可及”的参展主题极为贴近，东风日产乘用车公司副总经理任勇说，“启辰R30车型，就是要让全民汽车梦触手可及。”

凭借东风日产的体系实力，启辰R30将让更多消费者的汽车梦想成为触手可及的现实。启辰R30是一款为中国庞大的首次购车消费者贴心打造的“精彩易享家用车”。所谓精彩，指的是 “精彩大空间、精湛高效能、精准易驾控”三大卖点，而启辰R30的到来或将全面刷新5万元以下市场的品质标杆。而“易享”指的，则是启辰R30更加触手可及的价格和服务。其主力价格全面下探至5万元以内；同时，凭借越来越成熟的“专属销售，共网服务”创新模式，启辰将持续为广大客户打造“20公里服务圈”，以全国超过800家的售后服务网点，让每一位启辰车主的用车生活更加便利省心。

被东风日产认为是本土原创的启辰品牌，其使命是贡献于全球。从启辰品牌的销售策略看，其主攻的方向是首次购车消费者。东风日产之前发布的启辰全新规划—“UP 2014”，提出在今年实现品牌全方位升级的目标，迅速扩张则需要有强势的产品作为铺垫。今年销量增长提升50%是启辰深耕的目标。

“国内的城镇化趋势正在加快，新兴市场需求日益蓬勃，改革红利进一步扩大，未来一段时间内，中国汽车市场既是‘微增长，也有‘大战略。东风日产目标是要让经销商有钱赚，让消费者能享受到看得见、摸得着的价值，让东风日产成为可信赖的汽车品牌。”任勇表示。

在快速增长的背后是东风日产在渠道建设和技术储备方面的大力投入。东风日产在花都工厂建立的研发中心已经开始负责启辰车型在新技术的本地化运用和开发。在设计方面，东风汽车有限公司东风日产乘用车公司计划在东风日产技术中心原址内建设造型中心以及配套公用动力设施，进一步完善自身自主研发的手段和能力。该造型中心建筑面积达到2890平方米，露天评价场面积995平方米。

汽车制造是一个系统工程，车辆的品质受到研发、配件、整车制造等多个方面的影响，涉及到工程技术、生产工艺、品质管理体系等多个领域。启辰作为新品牌，产品上市首年销售近7万辆刷新行业记录，并迅速树立“品质可靠”的口碑，尤为难能可贵。

“在全球化分工背景下，谁占的分量更重，看的是资源整合和原创能力。中国有这么大规模，最有效率的方式和最强的能力都在这里，当然可以向别的地方提供援助。”任勇说。

无限可能的背后

启辰进入汽车市场不过两年多，是实实在在的“新生军”，而这位“新生军”却一直刷新着车市新品牌发展的记录。

翻开启辰的成绩单，优异的成绩一项接着一项：新车上市不足一年已经成功破万、J.D.Power亚太公司2013年度中国新车质量研究报告中的合资自主品牌新车质量冠军、超过最快达成年销十万的中国汽车品牌、各大权威媒体授予的多个行业奖项等。

对此，业内人士分析，能够赢得来自车主的信赖，以及权威机构和媒体的肯定，夯实的体系竞争力是启辰成功的根本原因。

在产品方面，启辰是东风日产倾力打造的自主品牌，其“品质联盟”集合了来自本土及全球优秀的供应商；与奇骏、逍客共线生产更从源头保证了启辰产品的高品质。 而在营销策略上，在2014年的第一季度，启辰已经通过体育营销和娱乐营销为消费者带来了接连不断的惊喜，无缝接轨足球和影视圈，务求为启辰车主们的生活再添一分精彩。

2014年，少年启辰在中国汽车市场的旅程才刚刚开始，接下来必将有更多“无限可能”的精彩继续上演，我们不妨拭目以待！