“孝敬之心”触发“发展之道”——专访东阿阿胶总裁秦玉峰

“孝敬之心”触发“发展之道”
——专访东阿阿胶总裁秦玉峰

孝心是成功原动力

2014年是秦玉峰先生在东阿阿胶的第40个年头。这40年来，东阿阿胶从仅有30人的小作坊崛起为如今市值300亿元的行业旗帜，而秦玉峰本人则从一线普通员工成长为率领6000多名员工的领导者和路线制定者。

“孝心”是秦玉峰成功的原动力之一。年轻时，他从最累、最苦的洗皮工序做起。他珍惜这份工作，就算扫地和擦玻璃，都要求自己不落后于他人，做到最好。支撑他的除了事业心，更有母亲的期待。“我有了这份工作家里人非常看重”。秦玉峰说。从一线 普通员工，再从班长，变成科长、厂长助理、副总经理、总裁，他走的每一步都让母亲倍感欣慰。“取得工作成绩的时候，母亲把这个当成最值得骄傲的事情。”他回忆说。

事业起步的阶段，每个星期六，风雨无阻，他都会骑40分钟的自行车，回到6公里之外的家中陪伴母亲。每当夏天过去，他会把蚊帐拆了，洗干净，晾晒干，折叠整齐再带回家。“尽量少让母亲操心”是他给自己定下的规则。过年、过节回家时，他甚至会把买的菜洗好切好、肉馅剁好拌好，再往家里带。

山东是孔孟之乡，对他而言，孝敬父母长辈是最起码的，是评判一个人人品的最低标准。“我是农村长大的，对这一块特别看重，‘人不孝不可交’。”随着年龄的增长，他开始为父母考虑更多。“一般45岁以后，想问题和之前是不一样的，这个阶段我的愿望是父母健康长寿，怎么生活得更好、更健康。”秦玉峰开始思索什么才是孝敬父母最佳的表达方式。

示范孝敬最佳表达方式

作为东阿阿胶企业路线的制定者，上任后，秦玉峰开始重新挖掘、审视东阿阿胶的价值。他惊喜地发现阿胶在传统孝文化中曾是孝道美德的物质载体。

据《本草纲目》记载：“阿胶，本经上品，弘景曰：‘出东阿，故名阿胶’”。我国首部药物学专著《神农本草经》则称：“久服，轻身益气。”在历史上，东阿阿胶忠实顾客曾有曾国藩、李世民、朱熹等等这样的著名人物。朱熹曾在家书中嘱咐其母亲：“阿胶丹参之物，时以佐之。延庚续寿，儿之祈焉。”曾国藩则写道：“父母大人金福万安……阿胶两斤，高丽参半斤……以略尽人子之孝”。在重新打捞阿胶历史价值的过程中，秦玉峰发现，阿胶的医方、医案多达3200个，另有200多个食疗方和200多个膏方。

曾经有一位朋友求助秦玉峰，希望购得一块50年前的陈阿胶作为药引给母亲治病。50年的阿胶珍贵难觅，这位朋友说为了母亲的健康出多少钱也在所不惜。最终，秦玉峰寻得一块，感动于这位朋友的孝心，他将这块阿胶免费赠与对方。

老吾老以及人之老。将心比心，天下孝顺儿女有谁不视父母的健康长寿为自己最大的心愿呢？反复思索，秦玉峰慢慢找到了孝心与企业发展的结合点。

秦玉峰为东阿阿胶制定出“孝敬战略”，将“尽孝父母之心”与“发展企业之道”相结合，为现代人尽孝指出明确而具体的方向。

东阿阿胶在调研的基础上，提出了“孝敬能力”这一概念，刷新了整个社会对孝敬方式的探讨。“希望父母健康长寿是我们每一个人的愿望。但孝敬能力不等于经济能力，孝心儿女只有懂得父母的生命周期，懂得为父母‘治未病’，才能更好地孝敬父母。”秦玉峰说。

新浪健康曾进行过一次调查，结果显示：90%的儿女不懂如何孝敬父母，缺乏“孝敬能力”。其中有30%的儿女将高档烟酒作为孝敬首选。少数选择购买保健品给父母的人，选择标准往往是“买贵的”，并不考虑是否适合。其实，花钱多少并非孝心的衡量标准，简单算个账，每天花10块多钱，吃6克东阿阿胶，长期坚持就能让父母“轻身益气”，在冬天也能行动利索，保持身体暖和。

把东阿阿胶商品卖出去的同时，秦玉峰也希望将孝敬父母的科学方式和理念推广出去，从而在全社会范围内倡导“孝敬”这一传统美德的价值回归。

东阿阿胶成为“孝敬标配”

秦玉峰是个令人佩服的行动派。2012年的10月23日重阳节，东阿阿胶与中国妇女报社联合发起中华儿女孝心行动——“熬东阿阿胶，尽儿女孝心”活动。参与者们一面不停地搅拌锅里的阿胶，加入事先准备好的各种食材辅料，一面与父母话家常，现场气氛温馨。秦玉峰联合社会人士在现场携手倡议将重阳节升格为法定假日。时隔两个月，全国人大常委会表决通过新修改的老年人权益保障法。法律明确，每年农历九月初九为老年节，老年节正式成为国家立法规定的节日。东阿阿胶这一倡议实现了！

2013年10月13日的重阳节，也是入法后的第一个“老人节”，东阿阿胶再次开启以“熬阿胶·写家书·尽孝心”为主题的“2013中华儿女孝心行动”，孝敬行为升级。活动中为子女指出明确又具实操的方向：“亲手熬胶·亲笔家书”，关心和懂得父母的“身心所需”，让子女对父母健康长寿的孝敬期望得以真正实现。

“‘熬胶孝敬’不仅是物质上的名词，更是一个文化上的概念，希望‘熬胶孝敬’推广出去，成为当代的一种孝文化。”秦玉峰有感而发。很多平日工作繁忙、无暇孝敬父母的年轻人在这个活动上感慨颇多。他们发现孝顺父母有时候只是熬一碗阿胶这么简单，但却忽略了。一位参与活动的女士说：“父母的健康是儿女最大的幸福，所以，东阿阿胶不能叫孝敬首选，而应该叫‘孝敬标配’。”

中国目前有近2亿的老年人口，这个庞大的数字超过了日本人口总数，更是欧洲老年人口总和。这数量庞大的人群身后，是愈加突出的老年人健康问题，以及由此带来的规模达数万亿元的健康市场。从这一点看来，孝敬产业未来发展潜力巨大。

采访时，秦玉峰跟《人物》记者讲起了自己几年前去泰山见到的一棵古银杏树。“30多米高，1200多年的历史，我们都仰视、赞叹它。”这棵树让他想起了生命跨度更为漫长持久的东阿阿胶。如何能历经3000年而生生不息、代代相传？“就是因为它蕴含着‘滋养生命、滋润生活’的美好愿望啊。”秦玉峰感叹。以个人的孝心为起点，他带领企业为全社会示范着孝心的最佳表达方式，将东阿阿胶的实用价值和精神内涵一起发扬光大，兑现了东阿质朴厚道、坚固无比的品牌价值。也正因为拥有超越利润之上的追求，有3000年历史的东阿阿胶才能够在这个时代依然生机勃勃、势不可挡。