我国消费者网络购物商品偏好的区域差异研究

薛阳阳+陈梅梅+董平军

〔摘要〕本文从商品品类的角度分析了我国大陆消费者网络购物的偏好，采用聚类分析的方法将我国大陆31个省市重新划分为八个区域，进而对这八大区域及不同群体特征的消费者网络购买行为的商品偏好进行分析。结果表明：各区域消费者对化妆及护理用品、母婴用品/玩具、家居/建材、食品/保健品、汽车/车饰/配件及文化/娱乐/服务等商品表现出显著的区域差异性，且不同群体特征的消费者网购偏好不同，并随区域而异。

〔关键词〕消费者；网络购物；商品偏好；区域差异endprint

〔摘要〕本文从商品品类的角度分析了我国大陆消费者网络购物的偏好，采用聚类分析的方法将我国大陆31个省市重新划分为八个区域，进而对这八大区域及不同群体特征的消费者网络购买行为的商品偏好进行分析。结果表明：各区域消费者对化妆及护理用品、母婴用品/玩具、家居/建材、食品/保健品、汽车/车饰/配件及文化/娱乐/服务等商品表现出显著的区域差异性，且不同群体特征的消费者网购偏好不同，并随区域而异。

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〔摘要〕本文从商品品类的角度分析了我国大陆消费者网络购物的偏好，采用聚类分析的方法将我国大陆31个省市重新划分为八个区域，进而对这八大区域及不同群体特征的消费者网络购买行为的商品偏好进行分析。结果表明：各区域消费者对化妆及护理用品、母婴用品/玩具、家居/建材、食品/保健品、汽车/车饰/配件及文化/娱乐/服务等商品表现出显著的区域差异性，且不同群体特征的消费者网购偏好不同，并随区域而异。

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