利群：县域商业积极拓展中

电商快速崛起，正处于转型期的传统实体商业日子并不好过，不断有闭店消息传来，但利群集团并未停止拓展的脚步，更于日前开业了规模为其旗下第二大的商业综合体。

引领县域商业升级发展

9月25日，利群集团平度购物中心盛大开业，将平度这个县级市的商业业态升级到大型shopping-maⅡ时代。

这是利群集团开出的第43家万米商业项目，将为平度消费者提供集休闲购物、餐饮娱乐、星级观影于一体的360°全方位服务，既填补了平度市高端现代化商业综合体的空白，同时也将助力平度当地经济发展，提供给百姓更高端的购物体验。

位于平度市杭州路62号的利群平度购物中心，地处平度市新兴商业密集区，又毗邻平度市现河公园，闹中取静，给顾客提供了满意舒心的购物环境。利群集团打造的这座商业综合体总面积达14万平方米，主体包括利群平度购物中心、平度华玺大酒店两大部分，并设有1000余个停车位。依托其地理位置优势及聚客能力，开业后将引领平度当地商业的升级发展。

时尚生活方式提供商

利群平度购物中心共八层，分地下两层，地上六层，是平度市目前最大的集休闲购物、娱乐、餐饮于一体的大型商业综合体。在品牌引进方面，购物中心坚持走中高端路线，已成功引进包括六福珠宝、周大生、中国黄金、欧莱雅、金利来等品牌在内的近千个知名品牌，囊括了食品、百货、化妆品、珠宝、服饰、家电在内的全品类商品，将成为平度市休闲购物的理想之所。平度购物中心即将开业的华艺国际影城更是平度首家“星级影院”，将给平度百姓带来全新的观影体验。

利群平度购物中心开业期间，还为顾客准备了八重惊喜好礼。9月25日至10月7日，商场化妆珠宝、精品服饰、超市百货及家电超低折扣销售，购物满额更可参加幸运大抽奖活动，金元宝、家电送不停，带给平度百姓不一样的购物惊喜。

真正细分市场的商业时代到来

电商时代实体商业如何转型升级？利群百货集团总裁丁琳接受采访时给出了自己的转型逻辑：“我觉得电商冲击，百货业在下降，归根到底还是百货人做得不好，没有真正转型，没有给顾客做好服务，没有提供顾客需求的商品。现在这个市场需要细分，真正的细分，过去大家也都在谈细分市场，但还是很粗犷的。现在的细分市场必须要落到实处，要根据客群，分析他们需要什么样的商品，以顾客为中心来做市场。利群正在调整经营思路，做真正细分市场的转型。”

传统的百货店虽然曾经在过去满足过消费者的需求，但是当80后、90后成为市场消费主体的时候，利群集团开始调整自己的经营思路，整体规划升级现有的百货店，将百货店加入体验性消费，增加餐饮、娱乐性消费，有条件的百货店会增加电影院，延长留客时间。

虽然和全国知名电商相比，利群电商还存在较大差距。但丁琳认为，实体商业做电商一定要基于自己的优势，不能照搬电商的全部做法，利群电商一定要突出自己的优势和特色。利群网上商城日前推出的“线上超市”让中老年消费者再也无需承受搬运米面油粮等重物流商品的辛苦，不出家门便可享受送货到家的便捷。消息一出，青岛大妈拍手称赞，虽还不太习惯网络购物，但聪明的大妈马上便想出了“自己挑选子女代买”“实体逛店网上下单”的妙招。利群网上商城“线上超市”可谓既解决了老人购物搬运难，又解决了子女没空尽孝心的难题。因为配送成本等问题，目前重物流商品极少有电商在做，率先试水重物流商品的利群看中的是其带动其它销售的长远价值，丁琳自信地认为：“利群的品牌价值会赢得消费者的信任，慢慢运营起自己的电商品牌。”

眼下实体商业处于艰难转型期，丁琳却乐观地认为，再难也有出路，也有机遇，就看怎样抓住。“利群的发展目前是在山东省内，未来要走向全国，甚至走向全球，就需要控制好成本，一点点夯实自己的基础。”

（本刊记者）endprint