大数据时代电视节目模式创新

高搏

摘要：大数据时代的到来，势必将撼动世界的方方面面，电视产业也不例外。《你正常吗》作为2014年互联网自制出品的电视节目，是运用互联网思维并结合大数据模式充分发挥受众参与度的成功案例。因此，本文重点通过结合大数据时代分析信息的三个转变，以《你正常吗》节目为例分析在大数据时代电视节目面对如此转变在节目模式方面的创新发展。

关键词：大数据；你正常吗；节目模式；受众

2013年被称为“大数据的元年”，大数据开始从概念走向现实，并开始对各行各业产生切实的影响，电视产业自然也不例外。面对着“汹汹而来”的“大数据时代”，作为电视产业基本元素的电视节目将如何转变传统节目模式，形成模式创新将是当下及未来的重要任务。

1、受众的主导性作用转变

在大数据时代，随机抽样的分析方法已经无法满足用户的分析维度，当我们可以收集所有的数据，进入全数据模式的时候，受众的需求分析便一目了然。在当下以及未来的媒体竞争中，受众各方面数据的整理和分析将在很大程度上成为决定媒体决策水平、内容生产质量、传播与推广有效度的关键因素①，内容、数据和渠道将成为传媒领域竞争的三个焦点。

传统意义上，在小数据时代，受众在一定程度上处于电视台到观众的单向传播过程中的被动位置，电视台播什么就看什么，受众的需求无法通过全面的数据整理和分析得到体现，电视节目的生产与制作相对具有主观色彩。进入大数据时代之后，信息数据多元与全面的特点，使内容的生产者和受众之间形成了双向互动传播的形式，受众一定情况下掌握着电视节目的“生杀大权”，电视节目制作模式的基础从根本上便发生了转变。

《你正常吗》作为全国首档真正意义上进行全民调查的“调查类真人秀”，节目的立意之本就突出了大数据和受众的参与度。区别于传统媒体的制作方式，《你正常吗》充分运用互联网思维模式，结合大数据，激发观众的参与度，使受众成为决定节目走向的核心因素。首播三天，播放量便达到了3460万，在2014年播出的所有综艺节目中，跻身前五名。最终，第一季以高达3亿的播放量圆满收官。除此之外，《你正常吗》是电视史上第一个嵌入微信关系链主打移动端参与的节目，每期节目开播前，节目组会通过腾讯的线上平台发布一些问题发动网友参与调查。通过一套“你正常吗”的测试题，网友可以测试自己的“正常指数”，同时网友们提供的数据亦成为节目中判断选手答案“正常”与否的唯一标准，真正做到了以受众为中心。据统计截至节目首播当天，参与“你正常吗？”调查测试、决定节目走向的用户已多达近400万，后几期节目当中，参与人数更是达到千万以上。不仅如此，如果说，网络播放量反映的节目对受众的吸引力，那么社交网络平台的讨论指数则反映出节目的影响力和二次传播力。对此，腾讯视频启动全平台联动的运营模式，多渠道共同发力，充分借助贴吧、微博等社交媒体，积极开展与受众的互动交流。根据新浪微博指数显示，《你正常吗》在4月10日播放当天数据就飙升到21万，这一数据逼近《中国好歌曲》最火爆时的热度，也力压了老牌传统电视节目《快乐大本营》《天天向上》等。此外，4月13日，微博上带有“你正常吗”关键词的发帖数就冲到2400多万，而请到“都叫兽”助阵的《最强大脑》在微博中的讨论帖也才不到1200万。②可见，该节目的受众影响力，如此全平台的运营推广，不仅做到了保持节目的持久生命力，也起到了吸引受众的核心意义。

2、统一的标准性的缺失

研究数据的越来越多，直接导致的一个结果便是数据的混杂性，而拥抱混乱的直接结果便是人们对于结果的精确性的不再热衷。信息技术的快速发展，移动客户端的不断成熟，传播的碎片化趋势愈发明显，受众对于精确化的要求也在逐渐降低。进入大数据时代之后，电视已不再是收看节目的唯一的通讯设备，而是一种可以在任何时间、任何地点，在任何设备上点播的双向信号系统，而在碎片化的传播过程中，有效地传递节目的理念及价值便格外重要。

《你正常吗》每期节目都设八道题，走的是“短平快”的路线，这就非常符合快节奏的碎片化网络观看。并在后期剪辑过程中，将节目完整的拆分成几个大的碎片，以便更符合年轻化网络观众的观看需求。另外，在“你正常吗”的调查过程中，并不存在绝对的“对”与“错”的区隔，仅是一种区间的划分，超过50%是“正常”，低于则“不正常”，没有标准化的结果，只是现象式的呈现，没有是非对错，只是体现一种大众趋势。这种节目模式，不似常规的知识问答，没有统一的正确答案，答题嘉宾考虑的也不在是硬性的知识储备而是大众的普遍选择。缺失了精确性的一锤定音的同时凸显出多元的交融，没有权威、没有标尺、没有审判，在冷静而客观的大数据面前，审视社会个体与整体社会行为方式的关联，认知、剖析、理解、包容，尊重多元，在网友间引发正能量，真正意义上做到互联出品的变革。

3、衍生意义凸显

在大数据时代，因果关系已不再重要，相关关系才是关注的重点。“相关关系的核心是量化两个数据值之间的梳理关系，相关关系强是指当一个数据值增加时，另一个数据值很有可能也会随之增加。相反，相关关系弱就意味着当一个数据值增加时，另一个数据值几乎不会发生变化。”③基于此种转变，便意味着，只要找到良好的关联物，即可依据相关关系捕捉现在并预测未来，这也就是大数据的核心要义，而这一转变也同样体现在电视产业当中。

《你正常吗》节目中每期的“正常测试”，统计的结果仅仅是数据的整理，通过百分比的形式展示出来，提供一种结果。例如，47%的人下辈子想做“富二代”，75%的人不信星座学，55%的网友曾有自杀的念头等等。节目中仅仅是将这些数据呈现出来，并没有对这个现象背后的原因进行细致挖掘，为什么已经不重要，人们只是看到这个结果，通过这个结果看到一种现象。不仅如此，节目可以将数据再细化，到每个省、每个年龄层、不同学历水平等等的比例区分，通过对数据的细分整理并分析，不仅可以将现象更清晰的呈现出来，也可以通过数据的本身找到现象中的相关关系，为未来的趋势预测提供一定的依据支撑。总之，《你正常吗》的节目模式，强调的不是“A是对的还是错的，为什么？”这类形式的科普知识问答，它是通过节目预先的相关问题设定，经过全民的数据调查，生产出结果式的现象呈现，不仅会让个体产生共鸣，更与社会息息相关，使网友关注的同时更对社会的发展产生了积极的影响。

4、总结

科学技术的飞速发展，势必将推进迈入大数据时代的步伐。“一方面，对大数据的掌握程度可以转化为经济价值的来源。另一方面，大数据已经撼动了世界的方方面面，从商业科技到医疗、政府、教育、经济、人文以及社会的其他各个领域。”④同样，电视产业进入大数据时代的同时亦必然面临着重大的转型要求，受众的每一次接受动作都会产生新的数据，这些数据包含的是受众的信息接受习惯，所以打造价值链条的意义不只是推进收益的增长，还在于数据获取渠道的多元化。⑤因此，大数据时代电视产业的发展变革，势必形成向“全媒体、全终端、全业务、全功能”等方面的转型趋势，通过媒介之间的合作，电视媒体在获得经济效益扩展的同时，也能够分享不同媒介平台的用户使用数据，弥补自身数据获得能力的不足⑥。电视节目作为电视产业的基础元素也必将转变制作模式，结合全平台的运营模式，充分运用多元的互联网元素，创新节目模式。除此之外，从某种意义上来说，大数据同时也是“快”数据，而它的时效性也将成为它的制约因素。同时，大数据对隐私的侵犯也将成为未来的考量之一，这些都将为未来的电视节目的生产与制作带来一定的阻碍。

对于《你正常吗》的节目来讲，有关节目第二季的模式转变，笔者还是表示担忧，户外游戏类的融入、明星户外游戏帮助降低答题难度的节目设定，增加节目的娱乐观赏性和话题噱头的同时也转变了节目的原有风格，降低了节目原有的受众参与积极性，损失了节目的独特性与创新性。因此，对于《你正常吗》第二季如何在创新节目环节的同时保持原有的节目创新性，笔者充满期待。

[注释]

①刘峰. 浅析大数据时代我国电视媒体的创新发展路径[J]. 电视研究，2014，04：16-18.

②新华网. 《你正常吗？》首播破3000万，成“现象级”网络节目.2014，04，14.http：//big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/ent/2014-04/14/c_126389193.htm

③[英]维克托·迈尔-舍恩伯格、肯尼思·库克耶：《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》[M].盛杨燕、周涛译.杭州：浙江人民出版社，2013：9.

④[英]维克托·迈尔-舍恩伯格、肯尼思·库克耶：《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》[M].盛杨燕、周涛译.杭州：浙江人民出版社，2013：9.

⑤⑥刘峰.浅析大数据时代我国电视媒体的创新发展路径[J].电视研究，2014，04：16-18.