经典永恒_参考网

经典永恒

2014-11-01

中国眼镜科技杂志 2014年14期

HUGO BOSS集团是全球顶级奢侈服饰领域的领导者之一。总部位于德国斯图加特市Metzingen的HUGO BOSS集团致力于为男士和女士打造高端时尚服装和配饰，也是世界上最赚钱的上市服饰企业之一：2013年，集团旗下的125000名员工为HUGO BOSS创造了24亿欧元的净收益。

HUGO BOSS拥有四大品牌系列：BOSS、BOSS Orange（BOSS橙标）、BOSS Green（BOSS绿标）和HUGO，其庞大的产品线包括经典类服装、现代类服装、优雅的晚礼服、运动装、鞋履、皮具，以及授权生产的香水、眼镜、手表、童装、家纺和移动设备配件。

集团利用有针对性的市场营销措施，不断扩大品牌的影响力。除了印刷品和户外媒体广告等线上营销手段，HUGO BOSS还通过数字营销影响到了更多的目标群体。鉴于集团自营零售业务的快速增长，HUGO BOSS也越来越重视所有零售终端的市场推广和发展。

HUGO BOSS集团长期为体育活动提供多种赞助，特别是一级方程式赛车、高尔夫和帆船运动等能完全体现强调活力、完美、精准的品牌价值的赛事。在艺术赞助领域，集团认为时尚和艺术在设计、美学和创意方面拥有诸多共性，并在世界上的许多时尚之都举办了一系列高调的品牌宣传活动，以此利用情感诉求进一步提高旗下品牌在主要目标消费群体中的吸引力和接受度。

HUGO BOSS出品以大量经典服装系列为主，包括制图、打样到个性化定制，以及在Metzingen总部内量身定做的西服套装。此外，集团在土耳其的伊兹密尔（Izmir）、波兰的拉多姆（Radom）、意大利的莫罗瓦莱（Morrovalle）和美国的克利夫兰（Cleveland）都建有制造工厂，负责HUGO BOSS核心产品的生产，如西服、女装部件、大部分配饰和箱包。利用自有生产线，集团在保持产品开发与后续的工业生产紧密同步的同时，也确保了关键技术质量。

同时，针对部分精选产品，HUGO BOSS在全球范围内也和一些历史悠久、信誉卓著、精擅纺织品加工和现代科技的伙伴进行业务合作。这些合作伙伴不仅要达到集团要求的高质量标准，也要遵从国际公认的劳工和社会标准。为此，HUGO BOSS内部的审计人员和外部经验丰富的服务供应商会对合作伙伴定期进行审计。

如今，HUGO BOSS在全世界拥有约7100个销售点，其中6100个由批发业伙伴负责运作，如百货公司、家庭式经营的专卖店以及加盟店。随着批发业务的进一步萎缩（2013年占总体销售额的44%），集团自营零售业务的重要性就显得日益突出。这些零售点包括位于黄金地段的独立式门店、在多品牌环境中由公司自营的店中店（如百货公司专柜）和工厂直销店（奥特莱斯）。同时，在线销售对集团的重要性也在不断提高。现在，HUGO BOSS的网店已覆盖德国、英国、法国、西班牙、意大利、荷兰、比利时、奥地利、瑞士、美国和中国。

2013年，HUGO BOSS新建零售网点170个，其自有零售终端总数由此升至1010家。同年，集团销售总额的54%都来自于其自有零售系统。

现在，HUGO BOSS正计划逐步提高品牌在女装市场的地位，礼聘Jason Wu担任BOSS女装的艺术总监就是集团为实现这一目标而采取的一个重要举措。为此，HUGO BOSS还在自有零售门店（尤其是旗舰店）内扩大了女装的销售范围，并进一步强化了相关的市场宣传和推广。在2014秋冬纽约时装周上，HUGO BOSS特别推出了Jason Wu设计的品牌女装首秀。

HUGO BOSS 品牌世界

BOSS

作为HUGO BOSS集团的核心品牌，BOSS代表的是名副其实的低调奢华。男装系列主打现代感十足的精致商务装和晚礼服，以及设计休闲、细节考究的高端运动服装。女装系列强调通过高档面料和精致的细节打造纯粹的女性化风格。无论是现代商务装、高级休闲装还是迷人的晚礼服，BOSS品牌始终体现的是时尚造型、一流设计和永恒优雅的完美融合。此外，鞋履、配饰及授权生产的手表、眼镜和香水产品的加入，也极大地丰富了BOSS品牌的男、女装产品线。

BOSS绿标

BOSS绿标是HUGO BOSS集团旗下活力四射的运动装系列，结合了现代式的休闲设计和高尔夫服饰的专业性能。集时尚化、生活化与功能性于一身的BOSS绿标系列，色彩丰富，造型独特，动感十足。

世以十二支配十二肖，由来久矣。殊不知古人一支有三禽，盖取六甲之数，式经所用也。支各三禽，故称三十六禽。三禽于一时之中，分朝、昼、暮，则取乎气之盛衰焉。子朝为燕，昼为鼠，暮为伏翼。丑朝为牛，昼为蟹，暮为鳖。……。酉朝为雉，昼为鸡，暮为乌。……此等皆上应天星，下属年命，三十六禽各作方位，为禽虫之长。领三百六十，而倍之至三千六百，并配五行，皆相贯领，云云。[注](清)陈其元：《庸闲斋笔记》，四川大学图书馆编：《中国野史集成》，巴蜀书社，1993年，第75页。

BOSS橙标

作为HUGO BOSS集团旗下的都市休闲系列，BOSS橙标强调的是轻松随意。如今，悠闲的生活时尚已成为那些追求个性、崇尚自然的男性和女性消费者的惯性选择，此类风格的服饰也对他们充满了吸引力。除了鞋履和配饰，BOSS橙标系列还包括授权生产的手表、眼镜和香水，这些品类的组合共同打造了BOSS橙标的简约时尚风格。

HUGO

在HUGO BOSS的品牌世界里，HUGO代表的是前卫的造型和一种鲜明的都市生活态度。在坚持传统剪裁的基础上，HUGO将经典的着装艺术与新颖的造型和创意的细节完美地融合在一起。男女系列服饰均以自信、时尚的风格为主，辅以丰富的鞋履、配饰及授权香水产品线。

无论是男装、女装、鞋履、箱包、眼镜还是其他配饰，HUGO BOSS最为人称道的是对雅致的造型与考究的细节的完美掌控。“乱花渐欲迷人眼”不是品牌的风格，HUGO BOSS强调的是其纯粹的德系血统：极富现代感的设计，无可挑剔的品质，利用干净利落的线条打造出气质高华的形象，在时尚的外表下隐隐跃动着澎湃的激情。