Dickies美式休闲精髓

陆杨

工装一直是美国蓝领工人的典型代表行头，与印象中简单的帆布及丹宁布制服不同，如今的工装已然变成一种潮流出现在各大时装发布现场。这种风靡美国乃至全球的工装流行趋势更代表着一种自由、随性和独立的态度。深谙工装文化精髓的Dickies历经岁月淘洗打磨，经典的珍贵愈益彰显。

潮流在人们的追捧和遗忘中更迭，它的光芒与它的陨落并存，唯有经典历久不衰。当工装从劳动者的真实需求中凝练出最质朴的时尚价值，注定会成为恒久闪耀的潮流典范。

工装传奇

作为“工装风潮”的流行主导，Dickies从诞生之日起，就以旨在出品高品质的工装制服而著称，每一件Dickies的服装都代表着品质、坚毅和骄傲。走过92年的发展历程，Dickies已成为工装毋庸置疑的领导品牌。

1922年3月11日，查尔斯·内森·威廉森（Charles Nathan Williamson）与儿子C·东·威廉森（C. Don Williamson）以及他们的朋友E·E·迪克（Colonel E. E. Dickie）一起买下了沃斯堡市的一家背带裤公司，每人各持三分之一的股份。两天后，他们将公司更名为Williamson-Dickie制造公司。

起初公司只有35名员工，在沃斯堡市波阿斯街上的一座小楼里，没过几年，员工就超过了400人。公司成立4年后，即1926年，Dickies品牌成为公司的注册商标。

Dickies在取得早期成功后开始了服装行业内的不断创新，到1935年，它成为美国西南部第一个使用直线生产法的服装企业。在体验这些成功和不断成为行业第一的同时，C·东·威廉森不忘确保Dickies做到真正满足顾客的需求。在上世纪40年代，公司开始了一项革命性的举措，成为第一家使用消费者调查的服装公司，之后诸多Dickies的著名发明都籍此问世。比如一项针对牛仔的调查发现，牛仔们所穿的牛仔裤并不令人满意，采用前向侧缝工艺的裤子时常会勾住灌木丛，并把他们从马上掀下来。在这些反馈的基础上，Dickies开发出后向侧缝工艺，如今已成为牛仔行业标准。

第二次世界大战中，Dickies涉足军工生产行业，为美军生产了逾900万件制服。这些外观统一的制服在和平年代也很流行，6.2美元的Dickies卡其工作套装成为全美男性工作者不约而同的选择。

从1947到1949年，Dickies继续保持行业领先，从推出“耐穿坚固”面料令裤褶长久不变形、膝盖部位不松弛，在工作裤上安装拉链，到发明革命性的“定型”免烫技术并获得专利。此外，Dickies不断为顾客设计价格公道又符合他们职业和生活需求的服装。

1954年“Fit you，fit your job（适合你，也适合你的工作）”，作为一个口号被运用在1954年的广告中，这也成为今天Dickies的宗旨。

几十年来，Dickies始终保持在职业工装领域里领导着趋势和创新。上世纪60年代中，Pat Boone为Dickies 7.98美元的英国校园修身裤代言；70年代中，10.96美元的黄绿色背带裤和5.97美元的喇叭牛仔裤深受大学生的喜爱；到了80年代，14.99美元的Dickies油漆工裤和19.99美元的棉丹宁夹克风靡一时。20世纪70年代后期，Dickies已成为美国工作服装行业的老大。

到上世纪80年代，Dickies将位于沃斯堡的全球总部——108岁的Stephen F. Austin校舍进行翻新，以跟上业务发展的速度，几乎与此同时，一波全新的Dickies拥趸和忠实爱好者开始显现。冲浪和滑板明星、各大音乐人、社会名流及新生代时尚偶像们突然开始拥戴Dickies品牌。

流行文化标签

消费者对Dickies的认同是品牌成功的关键。除了品牌本身已经完美地在消费者心目中树立起高质量和耐穿性的印象之外，赋予品牌独特的文化内涵则会让其走得更加长远。

明星一向是年轻人模仿的对象，不论是摇滚明星、体育明星还是影视巨星，他们的衣着喜好更是体现自己生活态度和独特个性的最主要的方式，所以不论是荧幕上的还是平日生活里的，他们的衣着打扮对年轻人的选择有着深远的影响。

Dickies多年来得到各路艺人的喜爱，早在上个世纪40年代就开始在好莱坞的大荧幕中崭露头角，不论是Henry Fonda出演的《愤怒的葡萄》，还是Frank Sinatra演绎的《浊世忠魂》，抑或是Humphrey Bogart诠释的《逃亡》，都得以屡见其踪影。1994年Tom Hanks主演的经典影片《阿甘正传》中，那个最具代表性的美国人阿甘，身着Dickies的T恤，不断在美国的历史中奔跑。这些著名的好莱坞电影以及《生活》杂志广告中Dickies的出现，令品牌更为出名。

卡其裤、连身裤、牛仔等等，让人应接不暇的工装服饰掀起“美式工装街头风潮”的回归，对工装的追捧也愈演愈烈，音乐和电影界的明星纷纷选择Dickies的产品，并以穿着Dickies感到自豪。为Dickies代言的名人数量众多，而且他们的代言都是免费的，因为他们平日私下的街拍都成了活招牌。Avril Lavigne、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是经常穿着Dickies出现在户外的音乐明星。这也加深了年轻人，特别是美国年轻人对Dickies品牌的认同。

由于产品耐穿性出众，颜色和裁剪多变，在过去十年中，Dickies随着另类文化、极限运动、艺术音乐活动的兴盛，逐步晋升为欧洲、美国、澳洲街头服饰市场的主力军。目前Dickies在欧洲的滑板、极限运动和创意圈内颇具名气，也是街头潮流文化不可或缺的元素。城中青年至爱的“街头制服”正是得克萨斯油田工人所穿的工装。

作为一个原汁原味的工装品牌，所有产品的设计都与工作者息息相关。Dickies不设计时尚产品。而时尚界中有一块细分市场专属于朴实、简单、款式经典的产品，选择工装风格本身就是一种时尚。endprint

Dickies所打造的工装形象被赋予更多流行文化的涵义，成为时尚潮流的必有风格。如今，Dickies的工装设计风格也在潮流中不断变化，更符合时尚达人追求个性的心理和随性的现代时尚理念。

Dickies经典产品

以前的Dickies只卖连身工作服，现如今Dickies制造项目已触及大部分的服饰领地。此外，多种高性能产品，包括遇上恶劣天气的防护服，高能见度且阻燃的工作服也已经推出。Dickies还推出了保护足部不受脚下尖锐物品伤害的专家防护鞋系列。

纵观历史悠久的服装大牌，经典产品是品牌不断发展壮大的基石，这些经典也总是能够经得起时间的考验。美国工人对衣服的苛刻要求令Dickies受到启发，先后推出多款经典产品。

卡其874——原创工装裤

男式直筒拉链工裤，平坦挺括、经久耐穿、裤褶定型，膝盖部位即使长久弯曲也不会松弛。经典的Dickies原创卡其874工装裤，拥有几乎和Dickies一样长的历史，并承诺终身质保。从最原始的工装裤，到现在的潮流新宠，Dickies原创卡其874工装裤凭借其出众的耐穿性、众多颜色和尺码选择，在滑板、越野自行车和创意圈内占得一席之地，已经成为潮流文化不可缺少的一部分。

卡其884

在中国销售的Dickies卡其884源自日本的低腰版Dickies卡其874。采用比874柔软的面料，舒适的低腰设计，更适合休闲时穿着，改良后的剪裁也更符合中国人的身材。在日本，木村拓哉对这款低腰版Dickies卡其874爱不释手，常常穿着它出现在各种场合。

Dickies进入中国

Dickies于2008年正式进驻中国——全球第60个销售Dickies的国家，如今Dickies已经在中国的多个城市开设专卖店，并于2011年入驻天猫，Dickies将美国文化的工装传奇，融入中国年轻一代的潮流生活中。

Dickies从一家生产背带裤的小工厂，如今已成为世界知名的工装服装制造商，得到一代又一代年轻人的喜爱和拥蹙，并在全球各地拥有广泛的认同。Dickies不但成为一个全球品牌，更是以它的耐穿、舒适、实用、标志性外观和款式成为一个生活方式品牌。今天，不但饶舌歌手或电视明星会穿着Dickies拍照，电工或建筑工人也会将Dickies作为他们自己的工作服来穿。这一原汁原味、价格合理的高品质美国品牌吸引着每一个喜爱务实服装以及认同其品牌文化的人。endprint