苹果手机在消费文化视野下的“热”现象

2014-10-31君包飞快

中国新技术新产品 2014年18期

关键词：符号时尚苹果

刘君包飞快

（1．广西柳州 545001 ；2．广西柳州 545001）

苹果手机在消费文化视野下的“热”现象

刘君1包飞快2

（1．广西柳州 545001 ；2．广西柳州 545001）

本文主要对现代年轻人的性格与苹果手机的文化特点作为总起，阐述了现代青年的消费特点和现代消费形式，分析了社会广告效益对苹果手机销售的影响。希望能窥探出苹果手机“热现象”之下的问题

苹果手机消费文化视野 “热”现象

通过对相关数据调查可以发现，我国现在已经成为了美国苹果手机的第二大销售市场，而在苹果手机的用户当中，35岁以下的人群占了大部分。所以说现阶段苹果手机已经占领了我国市场，而且受到了青年用户的喜爱。伴随着苹果“热”的出现，消费文化也发生了急剧的变迁。

一、现代青年人的性格与苹果手机的文化特点

苹果手机作为智能手机的代表，从各个方面都展现出了自身比较独特的文化魅力。例如苹果手机在设计时把一些比较复杂和繁琐的功能都“抛弃”了，通过整合现有的各种技术，让其变得更加实用和简单，这种设计方式也让苹果手机的品牌个性得到了较为充分的展现。

此外，乔布斯作为创造苹果销售神话的人物，其自身的个性也比较独特。他不喜欢大众化的企业制服，他平时的穿着也体现出了他自身比较鲜明的个性，比如黑色高领衫、牛仔裤、休闲鞋，同时加上一副圆圆的眼镜。他自身也比较喜欢追求完美，虽然他现在已经离开了我们，但是他还是在苹果文化中融入了个性、反叛以及标新立异，将这些苹果文化深深的印在了消费者心中。现代青年人因为受到大众文化的感染和熏陶，让其个性中充满了和主流文化以及现实文化的对抗，而现代青年人的这种个性则和苹果文化有着非常好的默契。

二、现代青年的消费特点

消费主义文化和大众文化之间的连接载体就是媒体，媒体为青年塑造了一个比较完美富足的生活幻想，或者说是拜金主义生活。在这种情况下，青年的消费意识也开始慢慢变得追求完美和富足。享乐主义、以自我为中心以及自发性就成为当下青年文化自身就存在的特点。

消费主义文化则主张消费者去追求消费的新奇性、奢侈性以及炫耀性，去追求个人满足、享乐主义以及物质的消遣、享受等，在各方面因素的影响下，就形成了青年大众消费、享乐、感性以及休闲的消费性格。青年消费者希望自己富足，而在富足的生活中名牌就是一个非常好的代表。

不管是从外观的设计方面，还是从手机的功能使用和价格方面来看，苹果手机都算是手机中的名牌，这也就是为什么大部分青年消费者本身并不具备这样的经济实力，但是还是要倾尽所有去购买苹果手机，这其中就包含了消遣、炫耀以及享乐等原因。

三、现代消费形式-符号消费

有意义的消费其实就是一种较为系统的符号操纵行为，也就是消费的并不是物品自身的使用价值，而是物品被附加的相关理念，即物品的符号价值。而青年消费者在对苹果手机消费时也是这样，青年消费者除了关注苹果手机所带来的使用价值外，对苹果手机背后的符号象征意义也比较关注。

（一）对美国文化的幻想。对大部分青年消费者来讲，苹果手机都不只是一个电子商品，其更多的是代表一种文化，代表美国的冒险精神和个人英雄主义等。当美国文化和经济对我国产生影响时，青年消费者对苹果的体验与其说成是对苹果手机功能的体验，不如看成是对美国文化的意淫。对青年消费者来讲，希望可以通过对苹果手机的消费来完成对美国文化的消费。

（二）追求时尚。时尚其实是对某种范式的模仿，时尚也是满足社会的相符欲望，时尚可以去诱导人们模仿他人所走的路线，将大部分人的行为归结成单一的典范模式。苹果手机从出现开始就一直走在行业的前面，每一次苹果手机的新品展示和正式上市，都会在全球成为一种引领时尚的潮流。而时尚的消费则主要就表现在品牌的消费方面。在青年消费者看来，苹果手机则能有效代表时尚。青年消费者对时尚最为敏感，他们除了喜欢苹果手机的功能和设计，更多的则是看重苹果手机所带来的时尚。苹果手机具有的这种时尚让其在青年消费者群体中形成了一种相互的模仿，引导青年消费者去购买。

（三）炫耀性。在当今这个景象社会中，与拥有某件商品相比，展示某件商品显得更加重要。当拥有了苹果手机后，不仅仅只是用来完成打电话的功能，更多的时候苹果手机表现出的是地位、品味以及身份的一个区别性符号。青年消费者在对苹果手机的时尚功能进行消费时，同时也向自己身边人展示了自己追求时尚的品味和态度，将苹果手机所附加的地位充分的展示了出来。其实就是说苹果手机可以对某个人的社会地位进行定位。青年消费者除了对苹果手机的文化符号进行消费外，也利用苹果手机完成了对这些符号的展示性消费，具有时尚、品味以及高消费等价值意义。

四、社会广告效益对苹果手机销售的影响

在现代这个消费主义社会中，负责对消费文化进行传递的主要角色就是大众传媒，而广告则是大众传媒中比较典型的文化艺术形式。通过广告可以有效的将消费者所看重的文化理念、意义以及价值等和产品有机的结合起来，让消费者的消费欲望可以得到有效刺激。从某种程度上分析可以发现，消费者在实际的消费过程中不仅仅是为了去满足实际的需求，而是为了去更好的满足不断被刺激起来的消费欲望。

“在这个世界上有叛逆的人、惹是生非的人、疯狂的人、看问题与众不同的人、不适合工作的人，他们不安于现状、不喜欢规则，你可以认同或者反对他们，人也可以赞美或者诋毁他们，但是你却不能忽视他们，因为他们正通过自己的实际在改变这个世界”。这样苹果手机中一段比较经典的广告，从中可以明显看出个性和反叛，将广告和苹果的文化有机的结合在一起，就能够有效激发出青年消费者的消费欲望。在苹果通过电视广告告知用户iPhone6自身的独特功能，通过对图像的模拟，让用户去体验到商品带来的真实趣味，这样就能够让消费者的消费欲望被有效激发出来。