哈尔滨市大学生篮球消费水平的调查研究

王 晶

篮球作为一项在我国有着深厚群众基础的运动项目，在全国大众健身、学校体育方面占有主导地位。随着中国篮球职业化进程的加快和篮球消费市场的不断完善，校园篮球运动也绽放出勃勃生机。篮球运动具有上手快，对场地要求不高，娱乐性强等特点，很多大学生都把篮球运动作为业余体育锻炼的首选内容。在校大学生参加工作后会成为社会占很大比重的主流消费人群，所以在校大学生参与篮球消费的情况将会在很大程度上影响整个社会篮球消费水平。综上所述，本文通过对哈尔滨市在校大学生篮球消费现状的调查，分析哈尔滨市在校大学生篮球消费结构和水平等，为有关哈尔滨市篮球消费方面的研究提供数据支持，同时正确引导大学生进行消费和带动篮球产业的发展。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以哈尔滨市部分在校大学生篮球消费现状为研究对象;选取哈尔滨理工大学、哈尔滨工业大学、哈尔滨体育学院、东北农业大学和哈尔滨师范大学6所高校480名(男大学生287人，女大学生193人)在校大学生为调查对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 通过图书馆和CNKI数据库查阅有关大学生篮球消费方面的书籍和论文。

1.2.2 问卷调查法 共发放调查问卷480份，回收480份，有效问卷480份，回收率为100%。

1.2.3 数理统计法 利用EXCEL电子表格等统计软件对收集到的有效数据进行统计、分析。

2 篮球消费和篮球消费水平的界定与类型

2.1 篮球消费

篮球消费，是指人们为了满足自身篮球运动方面的需要而消耗物质资料和劳务的具有社会性质的经济行为。一定量的经济支出，不仅是人们参与篮球运动的前提条件，也是篮球消费市场得以发展、壮大的社会和经济基础。

2.2 篮球消费水平

所谓篮球消费水平，是指按人口平均的有形和无形的篮球消费资料的消费数量，反映人们对篮球消费需要的实际满足程度。如果把篮球水平定义向外来延展，篮球消费水平包括篮球消费数量和质量。篮球消费水平在一定程度上能反映一个地区社会生产力、人文理念和经济水平［1］。

2.3 篮球消费的类型

(1)实物型篮球消费:人们用货币购买各种与篮球活动有关的物质消费资料的消费行为。实物型篮球消费是篮球消费占比重最大的一部分，也是最直观最具体的篮球消费形式;(2)观赏型篮球消费:人们用货币购买各种篮球比赛或者表演门票及入场券，以观看与篮球运动项目有关的竞赛、影视录像、表演赛或展览等，以达到视觉神经满足和精神愉悦目的的各种消费行为。观赏型篮球消费将成为未来篮球消费的主体;(3)信息型篮球消费:购买与篮球项目有关信息有型或无型的、文字、视频、图片等篮球消费产品，以满足精神层面对篮球运动的渴望和探究。信息型篮球消费比较典型的有篮球刊物、图片、光碟等;(4)参与型篮球消费:人们用货币购买参与各种与篮球运动项目有关的体育运动的参加权力，或用货币购买服务消费资料以达到参与篮球运动的消费行为。

3 结果与分析

3.1 哈尔滨市大学生每月可支配生活费情况的调查与分析

从表1可以看出，大部分大学生的生活费集中在每月600～1 000元之间，1 500元以上的只占很小的部分，男大学生每月生活费要高于女大学生。哈尔滨市大学生的生活费主要有4种途径:即家庭供给，奖学金和勤工俭学，助学贷款，在外打工。大学生的每月生活费的多少与篮球消费有着最直接的关系，大学生主要精力在于学习，大都没有自己的经济来源，日常开销主要靠家庭供给，大部分用于吃饭、穿衣、娱乐、人际交往、学习用品等支出，用在健身等课外体育活动上的费用则相对较少。

表1 哈尔滨市大学生每月可支配生活费情况调查表 (N=480)

3.2 哈尔滨市大学生每月篮球消费水平的调查与分析

通过对哈尔滨市在校大学生每月篮球消费现状的调查了解，并根据哈尔滨市大学生每月生活费的现状，哈尔滨市在校大学生每月篮球消费的多少大致可分为5个档次。从2可看出，有将近半数的大学生每月篮球消费都在50元以下，即1年600元以下;有42%的大学生每月篮球消费在50～500元之间;只有很少数大学生每月篮球消费在500元以上。出现这种情况是多方面因素影响的结果:黑龙江省整体家庭经济收入水平不高，是影响和制约大学生篮球消费水平的主要因素;另外，家长不希望孩子将主要精力和物质资源用在运动或者与学业前途无关的事情上，这也是制约大学生篮球消费水平的一个因素。

表2 哈尔滨市大学生每月篮球消费水平调查表 (N=480)

3.3 哈尔滨市不同收入水平大学生篮球消费情况的调查与分析

为了验证大学生月收入和篮球消费存在相关联系，作者做了月收入和篮球消费的对比。根据表3显示，月收入越高的大学生，其用在篮球消费方面的金额也相对较高，两者呈正相关关系。随着大学生收入的增加，其生活消费水平逐渐提高，其篮球消费水平也相应提高。

从表3可以看出，每月可支配生活费在600～1 000元之间，有半数以上的大学生每月用在篮球消费金额在50元以下，而每月篮球消费金额在500元以上，只有5%的大学生;每月生活费在1 500元以上，只有37%的大学生篮球消费金额在50元以下，却有14%的大学生每月篮球消费金额在500元以上。上述数据能充分说明大学生每月可支配生活费越多，用在篮球消费上的金额也越高。

表3 哈尔滨市不同收入水平大学生篮球消费情况调查表 (N=480)

3.4 哈尔滨市不同生源大学生篮球消费水平的比较分析

农村和城镇不同生源的大学生在经济收入上会有明显的差异，因此农村和城镇大学生在篮球消费水平上也会有明显差异。通过表4可以看出，城镇生源大学生用在篮球消费金额在100元以下的占25.8%，农村生源大学生占63.2%;城镇生源大学生用在篮球消费金额在100～300元之间占19.5%，农村生源大学生占15.5%;城镇生源大学生用在篮球消费金额在300元以上的占54.7%，农村大学生占21.3%。不同生源篮球消费金额人数多分布在100元以下，篮球消费金额在100～300元和300元以上区间城镇生源和农村生源差别明显，出现这种情况的原因是与大学生的家庭收入有关，家庭收入决定了篮球消费的水平与消费习惯的差异。

表4 哈尔滨市不同生源大学生篮球消费水平调查表 (%)

3.5 哈尔滨市大学生篮球消费类型的调查与分析

调查结果显示，哈尔滨市大学生实物篮球消费占有最大比例，占总人数的44.8%;信息型篮球消费比例排第2位，占总人数的24.5%;第3位是观赏型篮球消费，占27.2%;参与型篮球消费排第4位，占总人数的3.5%，与前3位差别较大(见表5)。

从调查结果可以看出，篮球实物型消费远高于篮球参与型消费和观赏型篮球消费，究其原因主要有3种:一是与哈尔滨市经济发展水平和人均收入相关，在社会主义发展初级阶段，经济并不是很发达，这就造成了初级消费占主导;二是由于篮球服装鞋帽等产品无论是外形还是使用功能都很好，能够替代其他休闲服装，具有很强的实用功能，因此篮球实物消费占主导;三是现阶段由于电脑网络的普及，大学生可以网络免费获得信息和图片等篮球观赏和信息消费需求，同时大学校园体育场馆器材都相对比较完备，这也满足了大学生部分篮球参与消费需求。

表5 哈尔滨市大学生篮球消费类型调查表 (N=480)

3.6 哈尔滨市不同生源大学生篮球消费类型的比较分析

由于大学生的收入来源主要靠家庭供给，所以大学生家庭经济情况决定了大学生篮球消费的水平。城镇和农村生源大学生的收入也有差异，为了研究城镇和农村生源大学生对篮球消费的不同，特做了详尽调查，调查结果表明:在实物型篮球消费中，农村生源大学生比例占52.7%，显著高于城镇生源的36.3%;在篮球观赏型消费调查中发现，农村生源大学生比例明显低于城镇生源大学生，比例分别为17.3%和34.2%;在篮球信息型消费方面，农村和城镇生源大学生差异不明显，比例分别为26.8%和23.4%;参与型篮球消费城镇和农村生源分别为6.1%和3.2%。

表6 哈尔滨市不同生源大学生篮球消费类型调查表 (%)

表6可以看出，城镇生源大学生和农村生源大学生在篮球消费类型上有明显差异。在篮球实物消费方面，农村生源大学生的比例要高于城镇生源大学生，这是由于城镇和农村大学生成长环境和家庭经济实力的差异造成的。调查发现，很多农村大学生购买篮球用品并不是用于篮球运动本身，而是当作名牌服饰或是生活时尚品;在篮球观赏消费方面，城镇生源大学生则明显高于农村生源大学生，这主要是城镇大学生和农村大学生生活方式和消费观念不同而造成的，很多城镇大学生把主要的篮球消费精力放在了现场观看各类篮球比赛，篮球公益活动等，而农村大学生则大多没有这个经济实力和理念;篮球信息消费和参与消费方面城镇和农村生源大学生差异不是很明显。

3.7 哈尔滨市不同性别大学生篮球消费类型的对比分析

表7可以看出，男大学生在实物篮球消费中所占比例为42.5%，而女大学生用在篮球消费中所占比例为44.7%。男大学生喜欢对抗激烈，运动强度大的篮球运动，经常参加篮球活动，因而篮球实物消费会很多;而女大学生喜欢外观时尚、个性的服装，而篮球服装和鞋子正好符合女大学生的审美标准，所以女大学生在篮球服装、篮球鞋以及宣传画册和制作精美的纪念品等篮球实物消费上的投入也很大，与男大学生在篮球实物消费方面差异不大。

表7 哈尔滨市不同性别大学生篮球消费类型调查表 (%)

在篮球信息消费方面男生比例还略低于女生，分别为21.3%，31.6%。出现这样的情况与女大学生喜欢追星有关，不论NBA球星还是CBA球星都能引起女大学生狂热追逐。而篮球参与消费方面则男大学生高于女大学生，分别为 4.8%，3.2%。

4 结论

(1)哈尔滨市在校大学生不管城镇生源还是农村生源，对篮球消费的态度还是认可的，参与程度还是很高的，每月都有一定比例的支出。篮球消费对大学生不仅能促进其锻炼的积极性，还能丰富大学生的业余生活，扩大大学生的交际圈子。

(2)哈尔滨市大学生篮球消费水平总体上还相对较低，大多数集中每月消费100元以下;不同收入家庭、城镇和农村大学生篮球消费水平具有显著差异，家庭收入越高篮球消费水平越高，城镇大学生比农村大学生篮球消费水平高。

(3)农村生源大学生在实物型篮球消费所占比例高于城镇生源大学生，城镇生源大学生在观赏消费和信息篮球消费比例高于农村大学生;参与型篮球消费的人数，城镇和农村大学生差异不明显。男女大学生由于性别差异在篮球消费结构方面存在差异，男女大学生在篮球实物消费方面差异不明显;观赏型篮球消费上面，男大学生比例高于女大学生;信息型篮球消费男大学生比例略低于女大学生;参与性篮球消费方面男大学生比例高于女大学生。

［1］ 张宝华.现代体育经济学［M］.广州:中山大学出版社，2004:9.

［2］ 王 芳.略论大学生体育消费问题［J］.高等教育研究，2004(3):85－87.

［3］ 夏 强.大学生体育消费研究［J］.体育文化导刊，2003(2):59－60.

［4］ 薛 冰.北京市大学生篮球消费现状调查与分析［D］.北京:首都体育学院，2009.

［5］ 邓 杰.南京市大学生篮球消费现状的调查与分析［J］.当代体育科技，2012(9):61－62.

［6］ 王 芳.略论大学生体育消费问题［J］.高等教育研究，2004(3):85－86.

［7］ 刘 排，袁 野.沈阳市大学生篮球消费现状调查与分析［J］.赤峰学院学报:自然科学版，2011(3):80－82.