以内容和技术为双翼走好媒体融合之路

廖望劭

传统媒体和新兴媒体融合发展，是传媒行业面临的一个紧迫课题，是传媒领域的一场重大而深刻的变革。习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。技术和内容是媒体融合发展的一体两翼、驱动双轮。

新兴媒体的崛起，主要依赖于信息传播技术的快速发展。媒体从“铅与火”时代走到“光与电”时代，再到今天的“数与网”时代，科学技术是其推动力。与新媒体相比，广播电视等传统媒体的优势是新闻内容的采集加工生产，而其劣势在于对新技术的研发应用明显滞后，从而导致互动性不强、信息服务意识薄弱。这种传播渠道上的短板已明显冲击到传统媒体影响力，也影响到了内容的生产。因此，广电传统媒体融合发展的一项重要使命，就是要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，更加注重技术创新以及新技术与信息内容的结合。

先进技术是新兴媒体的原动力。传统媒体与新兴媒体的融合发展，根本在于对先进技术的运用。传统媒体必须顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。传统媒体只有加强技术创新，紧跟技术前沿变化，才能有机会拓展新的传播空间。

在注重新技术使用的同时，传统媒体要牢记内容永远是根本，是决定自身生存与发展的关键。“皮之不存，毛将焉附”。无论将来“融媒体”以何种形态出现，媒体传播信息的基本功能不会变，受众对优质内容的需求不会变。推动媒体融合发展的根本目的，是通过借助新的技术传播优势，在坚持正确方向和舆论导向的基础上，通过内容优势赢得发展优势。传统媒体只有更加注重新闻内容的品质、更加强调传播的快捷精简、更有针对性地提供特色信息产品，才能保持和增强在信息内容上的核心竞争力，真正达到推进融合发展的目的。因此，融合发展本质上是先进技术和优质内容的融合，只有技术和内容并重，融合发展才能取得根本突破。

在利用新技术的道路上，广电媒体一直在尝试改变。跨媒体融合、全媒体记者、多屏分发、台网互动等实践就是试图跟上时代的脚步，建立连接受众的新渠道。但是，这些路走得并不顺畅。受思维、人才、技术、运营和资金等多因素的影响，成功的案例并不多见。随着智能手机的快速普及和4G时代的到来，在移动端对媒体内容进行消费的用户及其花费的时间在大幅增长，而用户在PC端及传统视听接收终端上消费媒体内容的时间在逐渐减少。因此，广电媒体要想赢得发展先机，只有走或自建新媒体渠道，加强对移动终端的投入，加大对移动产品设计、开发和运营的投入；或联结外部新媒体渠道，加强与渠道的商务合作以及对其新媒体有针对性地进行二次开发的道路，用互联网思维将内容当作服务产品来经营，不断加强探索的步伐。

随着传播技术的快速进步、相关应用的广泛普及，新媒体重新构建了人们获取信息的方式方法。面对新形势、新挑战，广电媒体如何更好地利用新媒体，壮大自身的产业，还有待于不断探索实践。在媒体大变革中，广电只有立足自身特色，生产出更加优质和丰富多样的数字化视听产品，并通过合适的新媒体终端，服务大众，才能不断巩固自己的市场地位。