微信发布平台在广播电视行业的应用

郭亮军 王丁

摘 要：本文较为详尽的介绍了互联网和多媒体终端高速发展的今天，微信发布平台在陕西广播电视台广播节目中如何高效合理的使用，以及微信平台今后在传统广播媒体中更广泛的应用层面和发展空间。

关键词：微信即时发布；广播实时互动

广播电视行业作为传统行业媒体，无时无刻不在吸收其他领域最新的研究发明成果。电报、电话、手机、短信的相继诞生，让广播的信息传递更快更及时，使广播的现场直播更轻灵、方便，参与度更广泛。2013年以来，微信发布平台已经快速走进广播电视行业，并以锐不可当的声势取代过去的短信形式，成为广播电视节目最重要的互动资源。

1 微信在陕西交通广播得到广泛运用

仔细收听全国各省市级广播电台，就会发现他们都建立了自己的官方微信平台。虽然包括报纸、电视、广播、网络等新老媒体都在运用微信这一新的传播介质，但广播，尤其是我台的交通广播（FM91.6）在微信平台的发布使用上，更快速有效，充分利用微信发布平台传送文字、图片、语音和视频。我台目前采用的是北京某新锐多媒体公司研发的“微信审播发布系统”。

根据陕西交通广播FM91.6官方微信平台的使用情况来看，微信语音主要用于：

⑴交通路況播放以及最新的交通法制法规的发布。交通91.6的官方微信用户已达到10万，交通高峰时段，城区主要交通枢纽要道以及高速公路拥堵、通畅情况，都是通过用户实时发布最新的语音路况信息进行播报。

⑵是本台各类点播及互动节目的参与。广播互动节目必须高度注重与听众的互动交流，一般都采取设置话题的方式，然后经发布平台的筛选对参与节目的语音微信信息进行播出。 微信的文字信息数量远比语音信息量少很多，基本为求助咨询类、路况播报类和参与节目类三种。运用上与过去的短信平台基本一致，由微信编播人员通过简单的审听和编辑以及筛选后，发送到直播间的播报平台后播出。

微信新增加的图片传送和视频传送也是传统的短信平台所不具备的，在使用时，主持人和导播会有一种现场感，而且很多时候还能从现场照片中发现新的新闻线索。微信用户通过多张现场图片和现场视频资料，不但能够及时发现各类交通拥堵现象，而且还可以得到更多的信息：如肇事车辆的型号和牌照、造成拥堵的真正原因，已经准确的拥堵实情等等。

2 微信应用于陕西交通广播的特点

微信平台能够很好的结合广播新闻类型的实效性特点。虽然在新媒体不断冲击和引领下，传统媒体的特点和特色越来越不显著，但广播新闻播报短平快的特色在各大传统媒体中仍无人能及。随着智能手机的普及和微信的日渐流行，不管是新闻路况播报还是节目参与互动，几乎都可以即时传递信息到广播电台的微信平台。我们增派了专人管理微信平台，可在很短时间内对收到的语音信息迅速做出是否能够播出做出判断。如果适合播出，可以立刻推送到直播间的播出平台。所以从听众发出微信内容到交通广播实时播出，中间时差甚至就在一分钟以内，几乎可以做到同步播出。这对于一家以传递即时路况信息为主要服务手段的陕西交通广播来说，快捷的信息传递满足了听众对信息的实时需求。

其次，它结合了广播的声音传播特色。广播的传播介质主要是以声音为主，而微信虽然有语音、图片和视频等多种传播方式，但它的主体运用还是声音。在交通91.6的微信平台上，语音信息量已经占到了每天信息总量的85%以上，听众的微信内容和参与方式也是百家争鸣，听众运用了各种表现手法，极大丰富了广播内容，使广播更接地气、更平民化；而作为听众来说，自己的声音在广播中呈现，在得到认同感和满足感的同时，与电台的距离无形中也拉得更近。

综上所述，微信发布平台应用在传统广播电台，我们陕西台不是第一个开创先河的人，但是我们却是勇于开拓创新的实践者，通过多方考察和评测，选择北京这家新兴的多媒体公司于我们合作，既有风险，又充满希望，通过这次合作，我们也在广播行业被各种新型媒体不断冲击的今天，重新找到了新的契机和着眼点，这样的播出形式和播出风格更能被我们传统的广播媒体受众群体所接受和认可，也更有利于我们在不断革新节目类型的同时，开拓出一条崭新的播出模式，为广大广播听众，尤其是我们陕西交通广播的忠实听众服务。

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