国产化妆品逆袭高端市场

本报记者 杨沙沙法国欧莱雅集团旗下大众化妆品品牌卡尼尔今年年初宣布退出中国市场。而就在此前，2013年底，美国化妆品巨头露华浓宣布退出中国市场。外资化妆品品牌在中国市场开始“撑不下去”。近5年来，外资护肤品牌在华市场占有率从近60%下降至45%左右。与此同时，中国本土品牌却呈逆袭之势。在护肤品类市场，中国品牌的市场占有率逾50%，已超过外资品牌。中国“第一夫人”彭丽媛早前出访时将一套国产化妆品赠送给非洲，更带火了国产化妆品市场。在“十一黄金周”之前，伽蓝集团（JALA）集5年研发之功，在上海发布了中国化妆品第一个高端品牌美素MAYSU，主打“花与籽的再生”这一品牌核心价值理念，又一次撼动中国高端化妆品市场。面对中外化妆品品牌竞争态势的变化，复旦大学管理学院营销系教授卢晓表示，这是中国市场发展的必然现象，是当下市场竞争的结果。过去，外资品牌有比较成熟的品牌管理经验和商业模式以及产品。经过30年的飞速发展，中国品牌无论在研发、技术、工艺等方面已经不亚于甚至在某些方面优于外资品牌。伽蓝集团董事长郑春影对此感触颇深，他近日在接受《环球时报》记者专访时表示，国产化妆品逆袭，一方面是因为中国品牌近几年不断提升化妆品的技术、品质，而消费者在使用过程中也发现本土品牌的性价比更高，外资品牌的光环逐渐褪去。另一方面，外资品牌一般都是全球布局，中国市场最多只占几个到十几个百分点的份额，但中国品牌在中国市场是百分之百地投入，对于东方人的肤质和需求也更了解，所以外资品牌的竞争结果不言而喻。郑春影说，国产化妆品的转折点发生在2008年奥运会到2010年世博会期间，这两次世界盛事成功举办以后，一定程度上改变了国人对本国品牌的心态。同时，国产品牌从产品品质、科研实力、品牌发展等领域不断提升，完成了由“量变”到“质变”的飞跃。国家领导人对国产品牌的推荐，代表了本届政府支持民族品牌崛起付诸的行动。 “消费者的需求越来越精细化、专业化，消费升级也是国产品牌的机遇”，尼尔森中国消费品副总裁范奕瑾认为，中国化妆品市场不仅仅是高端化也是健康化、高科技化。植物花籽等在当下都是很流行的概念，这也是为什么以中国传统文化底蕴为依托的佰草集能打个翻身仗的原因。 “未来五年，中国化妆品市场高端品牌增长率将达23%，明显高于大众品牌（7.7%）。中国消费者越来越以使用精品国货为自豪，在这样的情况下，专为东方女性打造的高端品牌美素MAYSU，产品适时进入到市场，我相信会获得非常好的效果。”郑春影说，伽蓝现已成为中国品牌市场份额的领跑者，从2004—2014年，旗下自然堂品牌的销量持续在化妆品店渠道稳居第一，2014年上半年更是夺得百货商场渠道国货第一宝座。加之美素的发布上市，专为东方肌肤研制的理念将开启伽蓝在高端护肤品市场的新征程。对于国产化妆品的前景，优网奢侈品新媒体平台创始人黄四维表示，本土化妆品要进军高端化妆品领域，必须要经过长时间的品质及口碑积累。一些知名外资化妆品品牌往往经历了几代人的发展，中国本土品牌要想发展得更好，要耐得住寂寞，不要急于求成。▲