互联网超市有无前景

赵晓娟

在超市行业的红海中，留给苏宁超市的地方并不多。

暂且翻过乐购仕这一页。

更有噱头之嫌的是，伴随着8月苏宁在其大本营南京开出了第一家线下超市后，所谓“5年内在一线城市开设500家互联网超市”的超市计划让业界更多想到的是当初哇哈哈同样要开上百家娃欧商场，后来的事大家都知道。

不过，现在看来，苏宁线下超市其实跟易购超市遥相呼应，应该属于苏宁闭环大战略中的一部分。

资料显示，2014年5月，苏宁易购通过整合原先苏宁的日用百货线上资源，低调上线了超市频道，首批上线的产品均为苏宁易购自营商品。

苏宁董秘任峻随后表示，预计在9～10月份，一批全新的苏宁互联网零售门店（苏宁对于有着多业态、全品类并与线上同价，进行O2O体验的门店称为互联网门店）将在一线大城市露面，等到模式成熟，将会复制到其他的苏宁门店，辐射全国。

吴咸建对此表示认同，他指出，超市的宗旨就是让易购落地，思路是对的，在线上，用易购超市为其引流，在线下，同样需要用苏宁超市来为其电器、百货门店引流。

但在超市行业的红海中，留给苏宁超市的地方并不多。全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建告诉《中国连锁》记者，苏宁超市选址不排除两种，一种是店中店的方式，比如把现有苏宁门店一楼出租给超市，另一种是入驻苏宁自有物业的苏宁广场和苏宁生活广场，当然也不排除单独选址。

第一种超市选址方式似乎比较容易实现，在苏宁电器的一楼开店，既保障了迅速开店的速度，又为电器门店引流，但同时面临的问题是，相比超市，家电连锁更多选址商业型商圈，而超市则更偏重于生活型商圈，即便现有的部分门店开在了生活型商圈，但此类商圈事实上早已有大型连锁超市进驻。

例如，很多苏宁电器旁边可能就是沃尔玛或者永辉等大超市，苏宁超市如果贴身肉搏，这对苏宁超市经营团队是个考验，即便是所谓“从家乐福和华润苏果”挖来的团队也不被业内人士看好。

也有人提出，关于超市，苏宁更应该开在物流中心向城市配送的途中，甚至直接在物流中心开设仓储式超市，为顾客提供比普通超市更便宜的商品。利用O2O的模型，将顾客自提和配送合为一体，不过鉴于其目前仅开了一家超市门店，无法判断苏宁是否已经如此进行布局了。

当然，苏宁在各地遍地开花的商业地产也会帮其消化一部分超市。“苏宁广场后期可能会用超市来填，其跟万达商业地产相似，石家庄的苏宁广场已经开业，目前还不错。”吴咸建担心，仅仅把苏宁超市、乐购仕、苏宁电器搬进来还远远不够，而且经营和招商能力在未来都是挑战。endprint