日韩品牌 抢到市场第一桶金

以夏普、松下、大金等为代表的日韩品牌通过敏锐的市场嗅觉度和专业的技术背景，成为中国市场最早受益的空气净化器品牌，也是目前中国空气净化器中高端市场的主力群体。日韩品牌的特点是有自己的研发体系，在国内有完善的销售渠道。品牌本身因为是综合型家电品牌，消费者认知度高，因此，在雾霾爆发的第一时间，日韩品牌就一下子推出多款产品上市，并占领了消费者的心。至少，目前中国市场占比最高的三大外资净化器品牌中，日本品牌占有两席位置。

作为空气净化器市场的后起之秀，夏普是日本空气净化器销售量最大的品牌。2007年夏普空气净化器全球销量就已达40多万台，2010年已超过100万台。2011年3月，夏普携“净离子群”技术的空气净化器进军中国市场，并决定将中国市场作为战略重点。在2012年和2013年两年在华取得销售量翻倍的业绩。与此同时，夏普空气净化器在东盟、中东地区、东欧、北欧和北美地区的销售网络也逐步健全，成为全球空气净化器行业的重要品牌之一。

在技术和产品方面，夏普的空气净化器以“净离子群”技术为主要卖点，并附加加湿等功能。2013年夏普空气净化器在中国共有12个系列。

松下空气净化产品的全球生产基地在广东，目前年销量为350万台。市场份额名列前茅的松下选择通过增加商品种类的方式来对抗竞争对手。2012年，松下在华销量同比增大了50%，工厂进入增产状态。同时，重点推广搭载nanoe纳米水离子技术，通过施加高电压来分离水分子而产生的净水粒子到空气中，主动清除附着在物品上的致病细菌。2013年度，松下空气净化器在中国布局的产品线已经增加到20种，价格从几百元到四五千元不等。产品线的丰富加上日资品牌的做工，使得松下空气净化器当年销量增长达到150%。预计到2018年，松下空气净化器年产量达到千万级别的目标。

在集成家居行业，大金除户式空调占市场第一，还将产品线拓展到了新风系统。2010年，日本大金公司宣布进入家用空气净化器产业。2010年，凭借一个价位在3000元的系列产品，大金在中国市场销量达2.7万台。2011年，大金加大投入力度，再次推出附加加湿功能的新产品。2012年，大金空气净化器主要定位中高端市场。据了解，大金空气净化器除常规滤网，还采用独有的“流光能净化”技术。该技术是在三维空间内产生大量高速电子的等离子放电技术，具备强大的氧化分解能力，可迅速分解多种有害物质。目前，大金产品主要集中在3000～5000元之间。

？熊津

熊津豪威是韩国最大的环境电器专业品牌，主打产品包括净水器、空气净化器和洁身器等健康产品。

Coway空气净化器在中国市场的产品均从韩国进口，产品线在10种左右，重点推广的产品售价都在4000元以上。在技术上，熊津Coway空气净化器除了通过三层滤网强化过滤效果，在设计上采用三通的进气孔，左侧、右侧和下部均有通风口，增大室内空气循环和过滤效率。在渠道策略上，熊津豪威进入中国之后初期的渠道策略仍沿用韩国市场的租赁形式，2012年起，熊津取消租赁的销售模式，采用进入终端卖场的销售模式。

？三星

经过多年的研发和验证，搭载“VirusDoctor”技术三星等离子空气净化器于2010年在韩国上市。其核心技术为通过等离子发生器生成大量过氧化氢离子，释放到空气中后，吸附、包围、粉碎、除去空气中的各种病毒和有害物质。

2012年5月，空气净化器正式进入中国“试水”销售，产品定位于中高端，均价都在5000元以上，并在当年底就达到了5000万元的销售。因为规模增长，三星空气净化器从进口到在中国设立生产基地，加上三星的全渠道优势，2013年，三星空气净化器已经占到了三星在中国总业绩的8%。endprint

以夏普、松下、大金等为代表的日韩品牌通过敏锐的市场嗅觉度和专业的技术背景，成为中国市场最早受益的空气净化器品牌，也是目前中国空气净化器中高端市场的主力群体。日韩品牌的特点是有自己的研发体系，在国内有完善的销售渠道。品牌本身因为是综合型家电品牌，消费者认知度高，因此，在雾霾爆发的第一时间，日韩品牌就一下子推出多款产品上市，并占领了消费者的心。至少，目前中国市场占比最高的三大外资净化器品牌中，日本品牌占有两席位置。

作为空气净化器市场的后起之秀，夏普是日本空气净化器销售量最大的品牌。2007年夏普空气净化器全球销量就已达40多万台，2010年已超过100万台。2011年3月，夏普携“净离子群”技术的空气净化器进军中国市场，并决定将中国市场作为战略重点。在2012年和2013年两年在华取得销售量翻倍的业绩。与此同时，夏普空气净化器在东盟、中东地区、东欧、北欧和北美地区的销售网络也逐步健全，成为全球空气净化器行业的重要品牌之一。

在技术和产品方面，夏普的空气净化器以“净离子群”技术为主要卖点，并附加加湿等功能。2013年夏普空气净化器在中国共有12个系列。

松下空气净化产品的全球生产基地在广东，目前年销量为350万台。市场份额名列前茅的松下选择通过增加商品种类的方式来对抗竞争对手。2012年，松下在华销量同比增大了50%，工厂进入增产状态。同时，重点推广搭载nanoe纳米水离子技术，通过施加高电压来分离水分子而产生的净水粒子到空气中，主动清除附着在物品上的致病细菌。2013年度，松下空气净化器在中国布局的产品线已经增加到20种，价格从几百元到四五千元不等。产品线的丰富加上日资品牌的做工，使得松下空气净化器当年销量增长达到150%。预计到2018年，松下空气净化器年产量达到千万级别的目标。

在集成家居行业，大金除户式空调占市场第一，还将产品线拓展到了新风系统。2010年，日本大金公司宣布进入家用空气净化器产业。2010年，凭借一个价位在3000元的系列产品，大金在中国市场销量达2.7万台。2011年，大金加大投入力度，再次推出附加加湿功能的新产品。2012年，大金空气净化器主要定位中高端市场。据了解，大金空气净化器除常规滤网，还采用独有的“流光能净化”技术。该技术是在三维空间内产生大量高速电子的等离子放电技术，具备强大的氧化分解能力，可迅速分解多种有害物质。目前，大金产品主要集中在3000～5000元之间。

？熊津

熊津豪威是韩国最大的环境电器专业品牌，主打产品包括净水器、空气净化器和洁身器等健康产品。

Coway空气净化器在中国市场的产品均从韩国进口，产品线在10种左右，重点推广的产品售价都在4000元以上。在技术上，熊津Coway空气净化器除了通过三层滤网强化过滤效果，在设计上采用三通的进气孔，左侧、右侧和下部均有通风口，增大室内空气循环和过滤效率。在渠道策略上，熊津豪威进入中国之后初期的渠道策略仍沿用韩国市场的租赁形式，2012年起，熊津取消租赁的销售模式，采用进入终端卖场的销售模式。

？三星

经过多年的研发和验证，搭载“VirusDoctor”技术三星等离子空气净化器于2010年在韩国上市。其核心技术为通过等离子发生器生成大量过氧化氢离子，释放到空气中后，吸附、包围、粉碎、除去空气中的各种病毒和有害物质。

2012年5月，空气净化器正式进入中国“试水”销售，产品定位于中高端，均价都在5000元以上，并在当年底就达到了5000万元的销售。因为规模增长，三星空气净化器从进口到在中国设立生产基地，加上三星的全渠道优势，2013年，三星空气净化器已经占到了三星在中国总业绩的8%。endprint

以夏普、松下、大金等为代表的日韩品牌通过敏锐的市场嗅觉度和专业的技术背景，成为中国市场最早受益的空气净化器品牌，也是目前中国空气净化器中高端市场的主力群体。日韩品牌的特点是有自己的研发体系，在国内有完善的销售渠道。品牌本身因为是综合型家电品牌，消费者认知度高，因此，在雾霾爆发的第一时间，日韩品牌就一下子推出多款产品上市，并占领了消费者的心。至少，目前中国市场占比最高的三大外资净化器品牌中，日本品牌占有两席位置。

作为空气净化器市场的后起之秀，夏普是日本空气净化器销售量最大的品牌。2007年夏普空气净化器全球销量就已达40多万台，2010年已超过100万台。2011年3月，夏普携“净离子群”技术的空气净化器进军中国市场，并决定将中国市场作为战略重点。在2012年和2013年两年在华取得销售量翻倍的业绩。与此同时，夏普空气净化器在东盟、中东地区、东欧、北欧和北美地区的销售网络也逐步健全，成为全球空气净化器行业的重要品牌之一。

在技术和产品方面，夏普的空气净化器以“净离子群”技术为主要卖点，并附加加湿等功能。2013年夏普空气净化器在中国共有12个系列。

松下空气净化产品的全球生产基地在广东，目前年销量为350万台。市场份额名列前茅的松下选择通过增加商品种类的方式来对抗竞争对手。2012年，松下在华销量同比增大了50%，工厂进入增产状态。同时，重点推广搭载nanoe纳米水离子技术，通过施加高电压来分离水分子而产生的净水粒子到空气中，主动清除附着在物品上的致病细菌。2013年度，松下空气净化器在中国布局的产品线已经增加到20种，价格从几百元到四五千元不等。产品线的丰富加上日资品牌的做工，使得松下空气净化器当年销量增长达到150%。预计到2018年，松下空气净化器年产量达到千万级别的目标。

在集成家居行业，大金除户式空调占市场第一，还将产品线拓展到了新风系统。2010年，日本大金公司宣布进入家用空气净化器产业。2010年，凭借一个价位在3000元的系列产品，大金在中国市场销量达2.7万台。2011年，大金加大投入力度，再次推出附加加湿功能的新产品。2012年，大金空气净化器主要定位中高端市场。据了解，大金空气净化器除常规滤网，还采用独有的“流光能净化”技术。该技术是在三维空间内产生大量高速电子的等离子放电技术，具备强大的氧化分解能力，可迅速分解多种有害物质。目前，大金产品主要集中在3000～5000元之间。

？熊津

熊津豪威是韩国最大的环境电器专业品牌，主打产品包括净水器、空气净化器和洁身器等健康产品。

Coway空气净化器在中国市场的产品均从韩国进口，产品线在10种左右，重点推广的产品售价都在4000元以上。在技术上，熊津Coway空气净化器除了通过三层滤网强化过滤效果，在设计上采用三通的进气孔，左侧、右侧和下部均有通风口，增大室内空气循环和过滤效率。在渠道策略上，熊津豪威进入中国之后初期的渠道策略仍沿用韩国市场的租赁形式，2012年起，熊津取消租赁的销售模式，采用进入终端卖场的销售模式。

？三星

经过多年的研发和验证，搭载“VirusDoctor”技术三星等离子空气净化器于2010年在韩国上市。其核心技术为通过等离子发生器生成大量过氧化氢离子，释放到空气中后，吸附、包围、粉碎、除去空气中的各种病毒和有害物质。

2012年5月，空气净化器正式进入中国“试水”销售，产品定位于中高端，均价都在5000元以上，并在当年底就达到了5000万元的销售。因为规模增长，三星空气净化器从进口到在中国设立生产基地，加上三星的全渠道优势，2013年，三星空气净化器已经占到了三星在中国总业绩的8%。endprint