欧美品牌 专业占据高端市场

最早爆发空气污染的城市就是伦敦等欧洲工业城市。因此，欧美国家对于工业化与环境污染的认知是有切肤之痛的。

因为经历过由工业发展带来的空气污染阶段，以BLUEAIR（布鲁雅尔）、瑞士风、3M等为代表的多个欧美空气净化器品牌在全球空气净化市场有着较高的知名度和市场份额，并在多年前就开始进入中国市场，寻找新的发展机会。从最初的产能转移到大城市的百货商场为销售的前沿，欧美专业品牌在市场低竞争度的情况下，就在业内树立了专业的品牌形象。因此，在高端市场上获得了较大的份额。

欧美专业品牌的特征是自身有专业的技术、研发和工艺，将产能转移到中国之后，开发了一系列更加适应中国空气环境的产品。在营销体系上，专业品牌在国内市场的销售上以区域代理商自然销售为主，前期市场推广的力度低，总体的市场规模不大，但产品的毛利较好。2012年以来，因为加快了市场布局的速度，构架全渠道的操作模式，专业品牌在百货商场、家电卖场，电子商务等都获得了快速的增长，成为中高端消费群的首选。

当然，欧美品牌除了核心技术以外，其外观设计方面表现出的时尚感和科技感也是消费者优先选择的因素。

？飞利浦

2007年，由权威的社会、环境投资顾问公司推出的世界领先可持续发展企业名单中，飞利浦成为世界前二十强可持续发展企业之一。2014年，飞利浦在市面上共有200多款绿色旗舰产品。

飞利浦从2006年开始在中国市场推广空气净化器，是最早在中国销售空气净化器的外资品牌之一。2007年，飞利浦主打技术概念，推出六重技术空气净化器。AC4054/64成为畅销至今的单品。2009年，飞利浦的主打产品为具有四层高效能空气净化系统AC4074系列。

2013年，飞利浦开始推广“VitaShield微护盾”技术的空气净化器。2014年，飞利浦在中国首发了其最新款的空气净化器。通过一系列的体系化推动，多个统计数据显示，飞利浦空气净化器目前在中国市场份额位居首位，其在中国销售的空气净化器单品超过20种，产品价格覆盖从1000～6000元的多个价位段。

？BLUEAIR（布鲁雅尔）

2003年开始，Blueair开始将部分产能转移到中国。2006年，Blueair正式在中国国内市场销售产品，2012年9月Blueair在中国上海正式成立销售公司，标志着Blueair品牌在中国的发展进入历史新纪元。

Blueair是第一批通过美国AHAM能源之星认证CADR的空气净化机产品。进入中国时，也是极力推行国际标准，引导消费者理性选择空气净化机。2013年Blueair的销量同比增长近5倍。尽管每台售价高达3000元以上，不过还是获得了很多高端消费者的青睐。例如美国驻华大使馆采购了4000台。

？奥司汀

奥司汀作为曾一次性全球领先的专业空气净化器厂商，是最先将HEPA高效滤网与活性炭有机结合应用于室内空气净化器的创始者。经过30余年的发展，奥司汀已成为北美地区重视室内空气和身体健康人士的优选产品。2000年，通过美国联邦陆军下属的巴特尔生化试验室的严格检测。9.11事件后美国联邦政府大批采购奥司汀空气净化产品，用于应对在居民区可能发生的生化恐怖袭击或生化物质泄漏。奥司汀在中国销售的产品均为原装进口，其技术特点是使用军用级防生化活性炭、沸石和碘化钾混合物组合，标准医药级HEPA高精滤层，在中国销售的共有15个型号的产品。

？3M

在2012年华北地区雾霾最为严重的时期，网上销售最为火爆的是3M带有空气净化功能的口罩。从过滤功能的口罩到商用空气净化系统、车用空调净化到家用空气净化器，这凸显出3M在净化等健康领域的专业深度与空气广度。价格在1500～5000元的产品是3M菲尔萃空气净化器的重点推广产品，同样受到了中高端消费群的关注。

？瑞士风

瑞士风AIR-O-SWISS隶属于瑞士PLASTON公司，其产品的定位是健康空气Healthyair。瑞士风应该是最早一批进入中国普通消费市场的外资空气净化器品牌之一，起初以高端店铺为主要渠道，并逐渐渗透至线上平台。目前，市面上有瑞士风空气净化器和空气清洗机在内，共有11个单品。

另外，位于浙江嘉兴的瑞塑精密模具（嘉兴）有限公司是瑞士PLASTON公司的独资公司，是瑞士风AIR-O-SWISS产品的生产基地。endprint

最早爆发空气污染的城市就是伦敦等欧洲工业城市。因此，欧美国家对于工业化与环境污染的认知是有切肤之痛的。

因为经历过由工业发展带来的空气污染阶段，以BLUEAIR（布鲁雅尔）、瑞士风、3M等为代表的多个欧美空气净化器品牌在全球空气净化市场有着较高的知名度和市场份额，并在多年前就开始进入中国市场，寻找新的发展机会。从最初的产能转移到大城市的百货商场为销售的前沿，欧美专业品牌在市场低竞争度的情况下，就在业内树立了专业的品牌形象。因此，在高端市场上获得了较大的份额。

欧美专业品牌的特征是自身有专业的技术、研发和工艺，将产能转移到中国之后，开发了一系列更加适应中国空气环境的产品。在营销体系上，专业品牌在国内市场的销售上以区域代理商自然销售为主，前期市场推广的力度低，总体的市场规模不大，但产品的毛利较好。2012年以来，因为加快了市场布局的速度，构架全渠道的操作模式，专业品牌在百货商场、家电卖场，电子商务等都获得了快速的增长，成为中高端消费群的首选。

当然，欧美品牌除了核心技术以外，其外观设计方面表现出的时尚感和科技感也是消费者优先选择的因素。

？飞利浦

2007年，由权威的社会、环境投资顾问公司推出的世界领先可持续发展企业名单中，飞利浦成为世界前二十强可持续发展企业之一。2014年，飞利浦在市面上共有200多款绿色旗舰产品。

飞利浦从2006年开始在中国市场推广空气净化器，是最早在中国销售空气净化器的外资品牌之一。2007年，飞利浦主打技术概念，推出六重技术空气净化器。AC4054/64成为畅销至今的单品。2009年，飞利浦的主打产品为具有四层高效能空气净化系统AC4074系列。

2013年，飞利浦开始推广“VitaShield微护盾”技术的空气净化器。2014年，飞利浦在中国首发了其最新款的空气净化器。通过一系列的体系化推动，多个统计数据显示，飞利浦空气净化器目前在中国市场份额位居首位，其在中国销售的空气净化器单品超过20种，产品价格覆盖从1000～6000元的多个价位段。

？BLUEAIR（布鲁雅尔）

2003年开始，Blueair开始将部分产能转移到中国。2006年，Blueair正式在中国国内市场销售产品，2012年9月Blueair在中国上海正式成立销售公司，标志着Blueair品牌在中国的发展进入历史新纪元。

Blueair是第一批通过美国AHAM能源之星认证CADR的空气净化机产品。进入中国时，也是极力推行国际标准，引导消费者理性选择空气净化机。2013年Blueair的销量同比增长近5倍。尽管每台售价高达3000元以上，不过还是获得了很多高端消费者的青睐。例如美国驻华大使馆采购了4000台。

？奥司汀

奥司汀作为曾一次性全球领先的专业空气净化器厂商，是最先将HEPA高效滤网与活性炭有机结合应用于室内空气净化器的创始者。经过30余年的发展，奥司汀已成为北美地区重视室内空气和身体健康人士的优选产品。2000年，通过美国联邦陆军下属的巴特尔生化试验室的严格检测。9.11事件后美国联邦政府大批采购奥司汀空气净化产品，用于应对在居民区可能发生的生化恐怖袭击或生化物质泄漏。奥司汀在中国销售的产品均为原装进口，其技术特点是使用军用级防生化活性炭、沸石和碘化钾混合物组合，标准医药级HEPA高精滤层，在中国销售的共有15个型号的产品。

？3M

在2012年华北地区雾霾最为严重的时期，网上销售最为火爆的是3M带有空气净化功能的口罩。从过滤功能的口罩到商用空气净化系统、车用空调净化到家用空气净化器，这凸显出3M在净化等健康领域的专业深度与空气广度。价格在1500～5000元的产品是3M菲尔萃空气净化器的重点推广产品，同样受到了中高端消费群的关注。

？瑞士风

瑞士风AIR-O-SWISS隶属于瑞士PLASTON公司，其产品的定位是健康空气Healthyair。瑞士风应该是最早一批进入中国普通消费市场的外资空气净化器品牌之一，起初以高端店铺为主要渠道，并逐渐渗透至线上平台。目前，市面上有瑞士风空气净化器和空气清洗机在内，共有11个单品。

另外，位于浙江嘉兴的瑞塑精密模具（嘉兴）有限公司是瑞士PLASTON公司的独资公司，是瑞士风AIR-O-SWISS产品的生产基地。endprint

最早爆发空气污染的城市就是伦敦等欧洲工业城市。因此，欧美国家对于工业化与环境污染的认知是有切肤之痛的。

因为经历过由工业发展带来的空气污染阶段，以BLUEAIR（布鲁雅尔）、瑞士风、3M等为代表的多个欧美空气净化器品牌在全球空气净化市场有着较高的知名度和市场份额，并在多年前就开始进入中国市场，寻找新的发展机会。从最初的产能转移到大城市的百货商场为销售的前沿，欧美专业品牌在市场低竞争度的情况下，就在业内树立了专业的品牌形象。因此，在高端市场上获得了较大的份额。

欧美专业品牌的特征是自身有专业的技术、研发和工艺，将产能转移到中国之后，开发了一系列更加适应中国空气环境的产品。在营销体系上，专业品牌在国内市场的销售上以区域代理商自然销售为主，前期市场推广的力度低，总体的市场规模不大，但产品的毛利较好。2012年以来，因为加快了市场布局的速度，构架全渠道的操作模式，专业品牌在百货商场、家电卖场，电子商务等都获得了快速的增长，成为中高端消费群的首选。

当然，欧美品牌除了核心技术以外，其外观设计方面表现出的时尚感和科技感也是消费者优先选择的因素。

？飞利浦

2007年，由权威的社会、环境投资顾问公司推出的世界领先可持续发展企业名单中，飞利浦成为世界前二十强可持续发展企业之一。2014年，飞利浦在市面上共有200多款绿色旗舰产品。

飞利浦从2006年开始在中国市场推广空气净化器，是最早在中国销售空气净化器的外资品牌之一。2007年，飞利浦主打技术概念，推出六重技术空气净化器。AC4054/64成为畅销至今的单品。2009年，飞利浦的主打产品为具有四层高效能空气净化系统AC4074系列。

2013年，飞利浦开始推广“VitaShield微护盾”技术的空气净化器。2014年，飞利浦在中国首发了其最新款的空气净化器。通过一系列的体系化推动，多个统计数据显示，飞利浦空气净化器目前在中国市场份额位居首位，其在中国销售的空气净化器单品超过20种，产品价格覆盖从1000～6000元的多个价位段。

？BLUEAIR（布鲁雅尔）

2003年开始，Blueair开始将部分产能转移到中国。2006年，Blueair正式在中国国内市场销售产品，2012年9月Blueair在中国上海正式成立销售公司，标志着Blueair品牌在中国的发展进入历史新纪元。

Blueair是第一批通过美国AHAM能源之星认证CADR的空气净化机产品。进入中国时，也是极力推行国际标准，引导消费者理性选择空气净化机。2013年Blueair的销量同比增长近5倍。尽管每台售价高达3000元以上，不过还是获得了很多高端消费者的青睐。例如美国驻华大使馆采购了4000台。

？奥司汀

奥司汀作为曾一次性全球领先的专业空气净化器厂商，是最先将HEPA高效滤网与活性炭有机结合应用于室内空气净化器的创始者。经过30余年的发展，奥司汀已成为北美地区重视室内空气和身体健康人士的优选产品。2000年，通过美国联邦陆军下属的巴特尔生化试验室的严格检测。9.11事件后美国联邦政府大批采购奥司汀空气净化产品，用于应对在居民区可能发生的生化恐怖袭击或生化物质泄漏。奥司汀在中国销售的产品均为原装进口，其技术特点是使用军用级防生化活性炭、沸石和碘化钾混合物组合，标准医药级HEPA高精滤层，在中国销售的共有15个型号的产品。

？3M

在2012年华北地区雾霾最为严重的时期，网上销售最为火爆的是3M带有空气净化功能的口罩。从过滤功能的口罩到商用空气净化系统、车用空调净化到家用空气净化器，这凸显出3M在净化等健康领域的专业深度与空气广度。价格在1500～5000元的产品是3M菲尔萃空气净化器的重点推广产品，同样受到了中高端消费群的关注。

？瑞士风

瑞士风AIR-O-SWISS隶属于瑞士PLASTON公司，其产品的定位是健康空气Healthyair。瑞士风应该是最早一批进入中国普通消费市场的外资空气净化器品牌之一，起初以高端店铺为主要渠道，并逐渐渗透至线上平台。目前，市面上有瑞士风空气净化器和空气清洗机在内，共有11个单品。

另外，位于浙江嘉兴的瑞塑精密模具（嘉兴）有限公司是瑞士PLASTON公司的独资公司，是瑞士风AIR-O-SWISS产品的生产基地。endprint