农业旅游资源竞争力实证研究

李杨

摘要：以河南省9个农业旅游景点为样本，通过发放调查问卷和电话访问的方式获取相关数据，并运用变异系数法和灰色关联分析方法进行实证研究，结果表明，所选取的9个景点在旅游条件上差异度较小，在资源价值、开发条件上差异程度较大。因此，各个农业旅游景点应重视科学规划，发挥区域优势，突出旅游景点特色，丰富旅游内容，完善基础设施提高管理水平，加强宣传拓宽市场，以进一步提高市场竞争力。

关键词：农业旅游；竞争力；变异系数法；灰色关联分析

中图分类号：F590.3；F323.4 文献标志码：A

文章编号：1002-1302（2014）08-0459-04

农业旅游是一种以农业和农村为载体的新型生态旅游业，它把农业与旅游业相结合，把农业生产、农业技术的应用与游客参与等融为一体，既有利于拓展旅游空间，满足人们回归大自然的愿望，又有利于增加农业生产的附加值，农业旅游已成为旅游业的一个重要发展方向^[1-2]。目前，在我国已评定出的农业旅游示范点中，河南省仅占29家，这与河南丰富的农业资源不相符。因此，对河南省农业旅游资源竞争力状况进行科学评价，发现其存在一些问题并采取相应的对策，这对于发展河南省农业旅游具有重要的意义。

1 河南省农业旅游现状

河南是农业大省，具有发展农业旅游的良好条件^[3]。从自然条件看，河南地处北亚热带和暖温带，动植物资源丰富，盛产多种水果、蔬菜和花卉，全省各地建立了多个农业生产示范基地；从文化底蕴看，河南是华夏文明的发祥地，深厚的文化底蕴孕育了丰富多彩的乡土民俗文化。河南省各地主要的农业旅游资源见表1。

3 评价结果分析

在资源价值指标中，知名度的权重最大，为0.167 2，各个景点在知名度方面差异较大，该指标得分较高的景点竞争力排名也比较靠前，如排名前2名的景点得分都在9分以上，排名靠后的景点得分都在1～2分之间。此外，景点组合和景区容量也是影响景点竞争力的重要因素。在调研中发现，游客普遍认为康百万庄园具有较浓厚的民俗文化，此项得分为10分，但是，由于景点较少，景点组合和景点容量得分不高。奇特度的权重也较大，为0.151 3，充分反映出求新、求异是人们旅游的普遍心理。在旅游条件指标中，食宿条件的权重最大，为0.300 6，景区管理水平次之，权重为0.201 6，所选取的9个旅游景点在这2个指标中区分度较大，排名靠前的景点得分都在7～10分之间，排名靠后的景点得分都在2分左右；其他指标如费用、交通便捷性等区分度较小。

评价体系一级指标中资源价值、旅游条件、开发条件的权重分别为0.305 2、0.294 9、0.399 9，这说明所选取的9个样本中，旅游条件差异程度较小，而在资源价值、开发条件上差异程度较大，农业旅游的开发必须以资源为基础，并且区位优势明显的景点发展潜力更大。

从评价得分排名来看，重渡沟风景区、南街村、郑州丰乐农庄葵园竞争力强，共同特点是资源优势明显，景区管理水平、基础设施、区位条件好；康百万庄园、顿丘农庄、鄢陵国家花木博览园竞争力较强，共同特点是适游期较长、民俗文化厚重，给人带来的愉悦感较好，但旅游基础设施、管理水平和区位条件方面优势不明显；金牛山风景石榴园、郸城中原民俗文化园和鸭河口水库风景区竞争力一般，这些景点虽然具有较丰富的民俗文化资源，但是景区的区位条件较差，同时，在景区开发过程中，基础设施建设滞后，景点组合不够丰富，品牌推广方面也存在很大缺陷。

4 河南省农业旅游发展对策

4.1 政府主导，科学规划

各地政府要把农村旅游业纳入社会主义新农村建设的总体规划中，从各地农村实际和旅游市场需求出发，论证和编制农村旅游业总体发展规划，避免盲目开发和无序开发。各地政府在开发农业旅游项目时，应培育出不同类型、各具特色的旅游项目，努力突破行政区域划分，以区域旅游线路整合为重点，实现错位发展，满足不同消费层次的需求。此外，各地政府还必须出台相关的政策，营造良好的环境氛围，给予农村旅游业长期发展的政策保证，如根据财政状况拿出一定的财政资金，实行优惠的税收和土地政策，农村信用社加大对农业旅游项目的支持开发等。

4.2 突出特色

农业旅游开发应突出“农”字，将本地区的乡土文化、农业风光、农村风情相结合，要加强“新”与“旧”的融合，加强“自然”和“文化”的融合，加强“动”与“静”的互补，只有如此，农业旅游才能充满魅力，实现可持续发展。对于分布在城市周边的特色村，可定位为城市的后花园，利用地缘优势、特色的资源和便利的交通条件，发展周末休闲度假旅游，如郑州丰乐农庄地处郑州郊区，是集特种蔬菜种植、观光旅游、餐饮娱乐、休闲度假为一体的现代化都市园区。对于依托新农村建设发展致富的名村，可重点打造成观光型旅游村，如临颍南街村，一方面突出红色旅游主题，让人足不出园便可领略中国革命波澜壮观的宏伟画卷，另一方面突出共产主义小社区特点，使游客在这里亲身感受共产主义的优越。对于依托自然山水和田园风光的景点，可定位为养生休闲观光型景点，如洛阳重渡沟风景区，凭借水乡竹韵、原汁原味的农家田园民俗文化，使游客从中体验到浓浓的山野风情。对于依托产业基地发展起来的旅游项目，可开辟为公园化的农业园区，如洛阳常袋乡红提园，在小浪底旅游沿线建成了红提种植为主的万亩旅游观光农业带，配套发展吃、住、行、游等，实现了观光农业和高效农业的有机结合。

4.3 丰富旅游内容

旅游景点组合是旅游资源评价的重要内容，旅游景点类型多，相对密度较大，距离较近，形成线型、环型或马蹄型的排列，是一个景区的最佳旅游景观组合。要想开发一批完善成熟的农业旅游新产品，需要别出心裁、独具匠心的设计。辽宁大连的玉米迷宫，江西某地带有“恭喜发财”4个字的方形西瓜，不仅吸引了游客，满足了游客的个性化需求，还实现农业旅游产品价值的最大化。此外，对旅游资源的深度开发也必不可少，如郑州浮戏山杨树沟风景区，不仅有优美的自然景观，还建设了彩弹射击、真人CS、徒手逮猎等多种项目，这些项目参与性、模拟性强，在很大程度上增加了旅游产品的吸引力和经济效益。

4.4 完善基础设施，提高管理水平

农村的基础设施建设相对比较薄弱，特别是区域经济条件较差的景点。政府应加强基础设施的投入，改善当地的交通、通讯、供水、供电及景点的住宿设施、卫生设施、安全设施等。在改善基础设施时，要因地制宜，既做到完善基础设施，又不过多占用农村建设用地，保护好当地环境。

提高管理水平也是当前河南省诸多农业旅游景点急迫解决的问题，这就要求政府建立健全农业旅游管理机制，培育农业旅游协会，通过协会构筑信息交流平台。此外，提高管理水平更为关键的是人才的培养，以促进从业者综合素质的全面提升。相关部门应对农业旅游相关从业者在导游讲解、接待礼仪、餐饮服务、导购等方面加大培训力度，对景点的高级管理人员在经营管理和营销策划等方面也开展培训。

4.5 加强宣传，拓宽市场

河南省旅游资源丰富，但有较高知名度的景点数量不多，要加大对农业旅游项目的宣传推介力度。宣传时需有的放矢，要对乡村旅游品牌进行准确定位，突出差异化，只有将自身特色与诸如历史、文化等相互融合，才能体现出差异化，景点才具有竞争力，如南街村突出了“红色文化，集体优越感”等特点，就与其他的富裕村有明显的区别。宣传手段的选择要结合自身情况，可通过举办各种乡村农事节庆活动来提升知名度，如各种果蔬的采摘节，还可与旅行社加强合作，不断拓宽客源市场。此外，在信息社会，成本更低、信息传递速度更快、覆盖面更广的网络营销是首选的宣传手段，省市各级政府可牵头组建农业旅游推介网站，有实力的景点可自己组建网站，通过互联网向客户提供宣传推介、门票预订与销售、线路咨询等服务。

参考文献：

[1]王继权. 发展观光农业旅游应注意的几个问题[J]. 生态经济，2001（1）：43-45.

[2]张 蓓. 新农村建设中农业旅游发展模式及对策研究[J]. 经济研究参考，2011（29）：52-55.

[3]任天保. 低碳时代的河南农业旅游发展研究[J]. 河南农业，2012（4）：55-56.

[4]张娜娜. 石家庄休闲观光农业竞争能力评价研究[D]. 石家庄：河北科技大学，2012：1-67.

[5]王新越，张广海，卡茜燕. 乡村旅游景区定量评价研究——以青岛市为例[J]. 北京第二外国语学院学报，2012（7）：72-80.

[6]杨建华，刘宁宁. 河南农业观光旅游资源定量评价与分析[J]. 河南教育学院学报：自然科学版，2008，17（1）：46-48.

[7]胡 娟，师谦友，范化冬.西安乡村旅游资源定量评价研究[J]. 江西农业大学学报：社会科学版，2009，8（2）：117-121.

[8]喻红林，路 娜，邓楚雄. 基于AHP的新疆博湖县农业生态旅游资源评价研究[J]. 内蒙古农业科技，2012（1）：84-87.

[9]郭秀云. 灰色关联法在区域竞争力评价中的应用[J]. 统计与决策，2004（11）：55-56.

4.4 完善基础设施，提高管理水平

农村的基础设施建设相对比较薄弱，特别是区域经济条件较差的景点。政府应加强基础设施的投入，改善当地的交通、通讯、供水、供电及景点的住宿设施、卫生设施、安全设施等。在改善基础设施时，要因地制宜，既做到完善基础设施，又不过多占用农村建设用地，保护好当地环境。

提高管理水平也是当前河南省诸多农业旅游景点急迫解决的问题，这就要求政府建立健全农业旅游管理机制，培育农业旅游协会，通过协会构筑信息交流平台。此外，提高管理水平更为关键的是人才的培养，以促进从业者综合素质的全面提升。相关部门应对农业旅游相关从业者在导游讲解、接待礼仪、餐饮服务、导购等方面加大培训力度，对景点的高级管理人员在经营管理和营销策划等方面也开展培训。

4.5 加强宣传，拓宽市场

河南省旅游资源丰富，但有较高知名度的景点数量不多，要加大对农业旅游项目的宣传推介力度。宣传时需有的放矢，要对乡村旅游品牌进行准确定位，突出差异化，只有将自身特色与诸如历史、文化等相互融合，才能体现出差异化，景点才具有竞争力，如南街村突出了“红色文化，集体优越感”等特点，就与其他的富裕村有明显的区别。宣传手段的选择要结合自身情况，可通过举办各种乡村农事节庆活动来提升知名度，如各种果蔬的采摘节，还可与旅行社加强合作，不断拓宽客源市场。此外，在信息社会，成本更低、信息传递速度更快、覆盖面更广的网络营销是首选的宣传手段，省市各级政府可牵头组建农业旅游推介网站，有实力的景点可自己组建网站，通过互联网向客户提供宣传推介、门票预订与销售、线路咨询等服务。

参考文献：

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[3]任天保. 低碳时代的河南农业旅游发展研究[J]. 河南农业，2012（4）：55-56.

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[9]郭秀云. 灰色关联法在区域竞争力评价中的应用[J]. 统计与决策，2004（11）：55-56.

4.4 完善基础设施，提高管理水平

农村的基础设施建设相对比较薄弱，特别是区域经济条件较差的景点。政府应加强基础设施的投入，改善当地的交通、通讯、供水、供电及景点的住宿设施、卫生设施、安全设施等。在改善基础设施时，要因地制宜，既做到完善基础设施，又不过多占用农村建设用地，保护好当地环境。

提高管理水平也是当前河南省诸多农业旅游景点急迫解决的问题，这就要求政府建立健全农业旅游管理机制，培育农业旅游协会，通过协会构筑信息交流平台。此外，提高管理水平更为关键的是人才的培养，以促进从业者综合素质的全面提升。相关部门应对农业旅游相关从业者在导游讲解、接待礼仪、餐饮服务、导购等方面加大培训力度，对景点的高级管理人员在经营管理和营销策划等方面也开展培训。

4.5 加强宣传，拓宽市场

河南省旅游资源丰富，但有较高知名度的景点数量不多，要加大对农业旅游项目的宣传推介力度。宣传时需有的放矢，要对乡村旅游品牌进行准确定位，突出差异化，只有将自身特色与诸如历史、文化等相互融合，才能体现出差异化，景点才具有竞争力，如南街村突出了“红色文化，集体优越感”等特点，就与其他的富裕村有明显的区别。宣传手段的选择要结合自身情况，可通过举办各种乡村农事节庆活动来提升知名度，如各种果蔬的采摘节，还可与旅行社加强合作，不断拓宽客源市场。此外，在信息社会，成本更低、信息传递速度更快、覆盖面更广的网络营销是首选的宣传手段，省市各级政府可牵头组建农业旅游推介网站，有实力的景点可自己组建网站，通过互联网向客户提供宣传推介、门票预订与销售、线路咨询等服务。

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[6]杨建华，刘宁宁. 河南农业观光旅游资源定量评价与分析[J]. 河南教育学院学报：自然科学版，2008，17（1）：46-48.

[7]胡 娟，师谦友，范化冬.西安乡村旅游资源定量评价研究[J]. 江西农业大学学报：社会科学版，2009，8（2）：117-121.

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[9]郭秀云. 灰色关联法在区域竞争力评价中的应用[J]. 统计与决策，2004（11）：55-56.