4G启动白牌智能终端新商机

■ 本报记者 洪蕾

中国智能终端市场，从白牌厂到品牌商，产业链完整。其中，白牌厂商渗透力正稳步提升。

根据2011年来自印度手机协会的统计，2008年到2010年三年间，中国输往印度的白牌手机增长了整整四倍。无疑，白牌终端厂商也成为了国际市场上一股不可小觑的新势力。

白牌渗透率提升

白牌=山寨？或许有人有此疑问。而根据WikiPedia给白牌手机的定义，其特指2003年开始在中国大陆设计、制造及生产，与品牌手机竞争的功能型手机。

白牌手机的异军突起，绝不能忽视背后重要的推手：联发科的“Turnkey Solution”模式。联发科将前后端芯片整合到极致，提供Turnkey解决方案并在竞争中不断优化成本结构，其做法是预先整合手机芯片和手机操作系统、软件界面开发平台，在整合产业链其他业者后提供“公版产品”（含PCB、手机晶片、相关功率元件与被动元件），这类产品的完工率已在60%以上，白牌厂商获得该半成品后，理论上只需负责销售、软件和硬件设计的三个人，即可推出手机设计方案并招揽客户。

随着白牌手机生态系统不断成熟，如野草般生长，一度是对我国白牌手机快速发展状态的最好形容。“不再一味追求低价，而是对质量有越来越高的要求。”而来自市场的声音，及手机普及率提升及手机智能化的趋势，也让白牌手机的发展方向开始逐步调整：在满足中低端平价联网终端需求的同时，开始向智能机型转变，以应对中低端手机在国内销量下降、出口增幅放缓的现状。

迎接4G新机遇

2013年年底国内4G牌照的发放，为众多智能手机厂商带来了新兴市场，也为白牌厂商创造了新的机会。

Gartner首席研究分析师吕俊宽指出，智能手机销售不再受限于全球OEM厂商的特权。在这一背景下，白牌手机如果采用基于应用处理器与参考设计的“交钥匙方案”生产产品，使得一些OEM厂商从无到有研发一款Android智能手机只需要四周时间，中国很可能成为增长最快的智能手机市场之一。而白牌厂商可以利用交钥匙设计推出价格在50～330美元之间的白牌智能手机。

由于目前的生态系统更具组织性，白牌手机的大量销售也已经不再通过不知名或小规模的品牌来进行。新兴品牌（如OPPO、金立）和知名品牌（如联想、TCL）都越来越像三星和苹果，从采购到交钥匙芯片解决方案应用的设计差异化都一一涉足。

Gartner预期，到2014年底，4G智能手机的价格将达到跟2013年时3G模式相当的水平，到2015年底中国白牌智能手机更将成为市场主流。

与此同时，消费者对大尺寸智能手机或平板手机日益偏好的趋势，将进一步冲击白牌平板市场，尤其在7英寸这个产品系列。Gartner预期，白牌厂商或将被迫改变产品线以适应这波市场趋势，推出屏幕尺寸在8英寸或以上的产品，或在7寸平板中整合蜂窝式功能，才能与7寸及以下的平板手机相竞争。

毫无疑问，无论是预算有限的消费者，还是有换机需求的潜在消费者，都将带动白牌平板市场未来的持续增长。Gartner预测，2014年新兴亚太及大中华地区将成为白牌平板的最大消费者。