关于做大并提升长春动漫博览会在国内外品牌影响力的几点思考

曲艳翠　赵庆华

摘要：动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，现已被世界众多国家和国内诸多城市作为21世纪知识经济的核心产业，确定为先导产业优先发展。如何结合时代精神，创造与时俱进的优秀动漫作品来表现中国文化的现代气息，也是一个需要深刻探讨的问题。

关键词：动漫；文化创意

一、引言

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、影视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫有关的服装、玩具、电子游戏等同和延伸产品的生产和经营的产品。动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，现已被世界众多国家和国内诸多城市作为21世纪知识经济的核心产业，确定为先導产业优先发展。同时，我国五千年的文化沉淀包含着众多民间故事和历史典故，加之现代涌现出的优秀现代作品，如此丰富的动漫创作素材，如何结合时代精神，创造与时俱进的优秀动漫作品来表现中国文化的现代气息，也是一个需要深刻探讨的问题。面对动漫产业发展的黄金时期，作为北方著名文化城市的长春如何抓住机遇，抢占先机，加大力度发展动漫产业成为一个紧迫的问题。

二、长春市发展动漫产业的优势

动漫产业基本包括动画（Anime）、漫画（Comic）、游戏（Game）及相关的产业，完善的产业链包括画创作—图书出版发行—影视动画片生产—影视播放—音像制品发行—衍生产品开发和营销等流程，各个环节相互交叉。形成完善的产业链是长春动漫产业的未来发展目标，主要优势如下：

（一）科技文化基础雄厚。

长春是中国大学在校生在城市人口中比例最高的城市，城市居民平均受教育程度较高，而这正是形成巨大的动漫市场的必要社会条件。如何将长春科技文化城的资源转化为产业优势和产业行为，从而形成符合长春实际，具有长春特色的产业发展形式，这是许多关心长春未来的人多年来一直在探讨而未破解的课题。而动漫产业方兴未艾的产业前景和巨大的潜在市场以及我市在发展动漫产业上的诸多有利条件和基础，为我们破解这个课题提供了难得的机会。

（二）动漫企业发展趋势看好，量与质发展均衡优势明显。

据初步统计，吉林省现共有动漫游戏企业近四百家，其中游戏娱乐企业300余家。仅2010年吉林省动漫游戏产业就实现产值62亿元，较2009年度增长了30%左右。其中，吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司制作的4D特效电影《乡亲》在上海世博会吉林馆展映受到一致好评。吉林省凯帝动画科技有限公司等企业生产的《白山神》、《单色彩虹》、《乐园之扉》3部作品入选“国家原创动漫扶持计划”。显而易见，长春市的动漫企业具有数量、质量上的双重优势。大规模的企业群和高质量的动漫科技实力，不断加快长春市动漫产业资源的整合，有利于形成动漫集群效应，促进长春动漫产业链的完善和升级。

（三）国内动漫市场空间广阔，具有很大挖掘潜力。

目前，我国国产动画远远满足不了需求，形成了巨大的市场空间。目前，我国拥有2000多家省市电视台，动画上星频道3个，少儿频道25个，少儿栏目289个，动画栏目200个。2004年，国家广电总局规定的国产动画播出量为6万分钟，而国产与引进动漫节目播出比例为6：4，而当年我国国产动漫节目供给量仅为2.9万分钟，巨大的市场需求拱手让给外国产品。与此相关联的、我国动漫延伸产品的市场具有更加广阔、诱人的空间。据中国文化部预测，中国动漫市场每年具有一百亿元以上的价值空间。

（四）长春有着优厚动画的历史资源。

我们长春有着优厚动画的历史，动画电影的摇篮，就诞生在长春电影制片厂。1947年第一部木偶动画片《皇帝梦》就问世在这里，著名的动画前辈段炼老师、方明、朱丹也成长于长影。长春电影制片厂不仅是个电影生产地，而且是个电影人员的培训地、造就了一大批电影艺术家、技术专家。培养出来的人才在动画创作、出版发行、影视生产播放、音像制品发行、衍生产品开发和营销等环节有多年积累的经验。

（五）长春动漫管理机构科学规范。

2005年长春市文联成立长春动漫画协会，专门管理动漫产业的发展。长春动漫画协会是由长春市动漫画界专家、学者和广大动漫画爱好者自愿结合起来的专业性非营利的地方团体，是党和政府联系春城动漫画界专家、学者和广大动漫画爱好者的桥梁和纽带。动漫画协会尊重动漫画文化规律，保障创作自由，广泛团结和组织春城动漫画界专家、学者和广大动漫画爱好者开展各种形式的漫画创作及进行国内外漫画研讨交流活动。为使长春文化事业趋向多元化，繁荣卡通艺术，以卡通的形式传播先进文化，推动数码技术与卡通艺术的更好的结合。

三、打造专业动漫展会品牌探索及成效

（一）展会品牌介绍。

经过10多年的发展与培育，中国（长春）国际动漫艺术博览会已经成为东北地区规模最大、最具影响力的国际性动漫专业展会（以下简称动博会），以“无界动漫·共享精彩”为主题，坚持“推动吉林文化事业发展，搭建动漫文化平台，展示动漫区域形象，汇聚动漫资源，扩展创意空间，打造文化品牌，促进区域合作发展”的宗旨，主要内容包括ChinaJoy Cosplay嘉年华东北赛区预选赛、动漫原创展示、动漫展览交易等板块，包括“金松鼠奖”漫画征集大赛、动漫产业项目洽谈会、明星见面会等相关活动。无论是在办展的定位、主题、宗旨方面，还是内容设计、活动形式等方面始终贯穿创新理念，体现长春动博会专业化、国际化、市场化的品牌定位。

（二）展会发展历程。

长春动博会由长春动漫艺术节发展而来，2005年长春市文联成立长春动漫画协会，举办亚洲动漫作品展和第一届魅力长春Cosplay精英赛，奠定了长春市举办大型动漫专业展会的资源，也就是长春国际动漫艺术节的前身。自此，长春国际动漫艺术节迅速发展起来：2006年-2014年连续举办了十届长春国际动漫艺术博览会。

（三）展会取得成果。

长春动博会是我国动漫创意产业发展成果的集中展示和检阅，是国内外动漫创意、动漫制作、动漫出版以及动漫投资界人士相互交流、相互借鉴、实现双赢、共同发展的好平台，自创办以来硕果不断，具体表现在以下几方面：

1、参展企业数量多，动漫盛会人气高

2005年长春首届动漫艺术节起步之初，参展动漫企业只有3家，至2014年第十届动博会参展单位达300家，吸引数十万人参展与交流，展会期间，国内众多动漫原创、出版影视、游戏制作、教育培训、文化旅游、产业投资及衍生产品开发等企业机构云集，带来了上海、广州、南京等地最时尚、最炫丽的动漫衍生品，使动漫博览会成为一次全民参与的娱乐文化嘉年华盛宴。

2、高峰论坛演讲精彩，为动漫产业发展建言献策

2008年第四届动漫节首次举办“动漫未来如何发展”论谈大会。2009第五届长春国际动漫艺术节举办动漫产业发展互动论坛，围绕“全国人向长春看动漫、聚焦长春发展動漫产业的人才优势、动漫产业与资本市场融合、动漫产业政策与机遇等”的主题展开讨论。因前两届的论坛效果不错，2010、2011长春国际动漫艺术节继续举办动漫游戏高峰论坛。2012年中国（长春）国际动漫艺术博览会举办的动漫高峰论坛，成为2008年首届论坛以来，规模最大、出席人数最多、场面最火热的动漫交流平台。论坛充分展现了世界一流的动画、动漫、游戏、传媒、广告界的发展水平和专家学者的学术水平。通过对全球动漫产业的最新形势与实战经验的探讨，为中国动漫产业发展提供了很多有益的思路。

3、活动精彩纷呈，创造了更多的交流合作机会

长春动博会的重要活动ChinaJoy Cosplay嘉年华东北赛区预选赛，作为最受认可的Cosplay业内大赛，每年都成为展会的焦点，吸引大批人气。其他活动如动漫作品及衍生品展销展示、动漫游戏高峰论坛、动漫产业项目洽谈会、动漫游戏人才招聘会等也都受到市民的广泛关注。亮点活动有动漫嘉年华互动娱乐系列活动，包括电子竞技大赛、著名漫画家见面会等活动，充分体现动博览会专业性、互动性、娱乐性、大众性的特色。

4、展示长春城市形象，为建设东北亚现代文化名城增添文化资本

组委会通过成功招商招展和圆满举办展会，引起了新闻界的热烈关注和密集报道，获得了国内外嘉宾和社会各界的广泛赞誉，成功地打造了长春市原创动漫之都的城市名片，丰富了长春市的文化内涵。长春动博会是东北最大最专业的动漫展会，办展期间吸引了来自国内外的专家学者、商业人士和动漫爱好者的广泛关注。

四、经验总结

长春动博会之所以取得圆满成功，主要是得到了各级领导、国内外嘉宾和普通观众的充分肯定和广泛好评，归纳起来具有以下经验：

（一）基础坚实牢固，使展会成功具备了先天优势。

在2014年第十届中国（长春）国际动漫艺术博览会筹备期间，省委宣传部、省文化厅的领导多次作出重要指示，市委、市人大、市政府、市政协的领导同志高度重视和关注动博会的举办，使展会具有了坚实的基础。

（二）定位准确，主题鲜明。

长春动博会定位于面向国内、国际两个市场，着力打造展示推广、交流合作和交易共享三大平台，同时突出交易功能，为广大参展厂商创造了实实在在的交易合作机会、为海内外动漫业界搭建了一个大型文化产业交易平台，将长春打造成东北地区具有区域化、国际化、专业化特点的动漫艺术中心。通过精准的定位，每届动漫博览会锐意创新，确定凸显动漫时代感主题，不断更新展会的活动内容，与时俱进、开拓创新。

（三）贴近群众，娱乐于民。

动博会组织了“金松鼠奖”动画、漫画、FLASH作品征集大赛，青少年动漫创意科技文化体验活动，汽车创意漫画大赛，电子竞技大赛、桌游大赛、涂鸦活动，大型电玩、淘气堡体验活动等趣味性活动，吸引了众多青少年的参加。在娱乐中培养广大青少年的美好品质和健康人格，激发了青少年热爱生活、积极向上的热情和活力。在动漫艺术博览会举办期间，组委会还组织了长春市近百所中小学校、约4万余学生前来集体参观，使学生们在观看、制作、娱乐的同时，体验了动漫的无限精彩。2014年更新增了动漫微电影大赛、童趣游戏展演大赛、英雄联盟挑战赛等多项活动，增添了更多新的动漫元素。全面推广“无界动漫 共享精彩”的无限乐趣，打造动漫嘉年华的娱乐盛世。

（四）宣传深入，发动有力。

作为东北地区知名度最高的国际性动漫专业展会，长春动漫博览会得到媒体及动漫业界的广泛关注。2013年第九届中国（长春）国际动漫艺术博览会从筹备启动到展会举办，媒体进行了全方位、多角度的报道，中央、省、市各类媒体宣传报道展会达3000多篇次，产生了广泛影响，有力地配合了招商招展工作。省内主要媒体和中央驻长新闻单位通过专栏、专题、系列报道等多种形式，不断加大宣传力度；国家动漫产业网、中国会展网、中国网络电视台、新浪网、搜狐网、腾讯网等数十家门户网站深入宣传报道，进一步增强了展会的辐射力。展会期间，有数十家媒体赶到现场采访报道活动盛况。多家中央媒体和吉林日报、省、市电台、电视台以及多家都市报等省、市主流媒体都派出了强大的记者阵容，连续报道各项活动情况。据初步统计，已刊（播、发）的文字、图片、电视、广播、网络新闻达万余篇（次），以“中国（长春）国际动漫艺术博览会”一词在全球最大的搜索引擎GOOGLE（谷歌）检索，已有7万多项查询结果。

五、思索与启示

长春动博会对于活跃吉林省动漫氛围、促进动漫行业投资、推动产业规模形成、丰富市民文化生活等方面作用重大。在看到成绩的同时，也要认真总结经验，思索下一步的决策方向，为新阶段的展会制定更理想的目标，回顾长春动漫博览会，主要有以下几点启示：

（一）要立足打造更大的动漫交流与合作平台，以此吸引更多的知名企业参加动漫博览会。

我国的动漫产业有巨大的潜力空间，督促我们紧跟世界动漫发展潮流与趋势，长春应该发挥自身电影动画制作、动画教育、动画孵化等得天独厚的综合优势，与时俱进、开拓创新。树立和打造自己的动漫品牌，形成具有长春特色的动漫产业链，打造民族的高端动漫品牌，将更多的国内外知名企业吸引到动漫博览会中来，打造更大的动漫交流与合作的平台。

（二）要面向市场需求，提高办会水平积极探索产业有效对接的新路径。

长春动博会凭借打造国内动漫盛会的规模，在全国动漫业界产生了很大的影响力。但与国内发达城市的同类展会相比，不论是办展的标准、档次、规模、形式、投入等方面，都还存在着差距，我们要认真总结办会经验和教训。要善于学习借鉴他人之长，补己之短。不断拓宽思路，创新模式。要面向市场需求，服务产业发展，不断提高办会水平，发挥后发优势，积极探索文化与市场、文化与产业有效对接的新路径，进一步丰富文化产品市场、拓展文化销售渠道、优化文化市场结构、优化文化市场运营环境、引领消费结构升级。

（三）要有国际视野，面向世界办会，使之成为国际化的品牌展会。长春动博会一定要面向国际、面向世界，不仅要使其成为国内动漫艺术交流、展示、合作的平台，更要成为国内外动漫艺术互相沟通、借鉴的平台。通过提高长春动博会国际化程度，更好地发挥长春动博会在业界标志、引领、整合、集聚、提升的作用。

综上，我们将通过精心组织，全力办好每届长春动博会，不断提升动博会的“专业化、国际化、市场化、产业化、大众化”水平，努力使长春动博会真正做到常办常新、越办越好，真正把长春动博会办成动漫的盛会、百姓的节日，为促进长春市乃至吉林省动漫产业的发展做出积极贡献！