一条广告感动韩国

大明

在韩国，上至总统，下到普通民众，都将饮用国产米酒作为爱国的象征。过去几十年间，民众一直对“马格利”牌的米酒情有独钟，但随着竞争的日趋激烈，该酒的经营陷入困境。

2011年初，“马格利”董事会决定出资两亿韩元（约合人民币120万元），为“马格利”征集广告语。最终，董事会采用了一条看似平淡的广告语：“用我们农民在我们土地上种植的我们的大米酿造我们的米酒。”

广告一经打出，顿时在全韩引起了巨大轰动，韩国主流媒体纷纷评论道：该广告语让“马格利”的商业价值被充分挖掘，使韩国米酒这一民族瑰宝得以保存和延续，也使民族自豪感得到前所未有的提升。

这条广告语的策划者，是一個名叫朴正江的16岁中学生。谈起设计初衷，朴正江面带羞涩地轻声说道：“作为一名韩国人，我认为，生长在这块土地上，就要喝这块土地上生产的东西，这也是我为什么要在广告语中连用四个‘我们的缘故。”

新广告打出后短短六个月，“马格利”的销售额同比猛增52%。时任韩国总统李明博获悉这一喜讯后，特意接见并设家宴招待了朴正江。

（摘自《文摘周刊》）