3D元素在平面设计中的应用

陈文彬　陈景峰　江国珊

摘要：3D视觉元素是当今设计领域的主流因素，本文通过对比二维平面设计和三维平面设计的区别，分析3D元素在视觉效果的优势，总结当下其在各种平面设计，如海报设计、网站设计、标志设计等领域的应用，进一步深入探索现代平面设计的各种新元素和发展趋势，从而为打造具备强吸引力、冲击力以及视觉识别效果的平面设计视觉盛宴做理论支持。

关键词：3D；元素；平面设计；应用；技术

平面设计因“读图时代”的空降而成為主流的视觉载体，广泛应用于人们生活、工作的方方面面，通过包装、宣传物、报纸、海报等各种载体存在于人们生活的每个角落。然而，日益成熟的平面设计水平使其趋于现代化、科技化和视觉化，人们对平面设计的要求日益提高，平面设计作品已不仅仅用来满足实现信息识别和传达的基本功能，怎样为平面设计注入新的设计技术和理念成为设计师不得不思考的问题。

艺术家们和哲学家对空间概念进行不断探索和丰富，技术的发展促使了3D技术的产生，而今这一技术的兴起使数码终端产品实现了从2D向3D的变革，3D频道、3D电影、3D游戏机等已经家喻户晓，而这系列变化也对设计领域的趋势造成影响，引出了平面设计的立体化概念。从二维到三维，立体的视觉效果更具有冲击力，而且对平面长期审美的疲劳使得人们更青睐于三维立体带来的新鲜感。广告设计开始融入3D效果，标志设计中立体LOGO也频频出现，虽然现阶段3D元素在平面设计中只是初露面容，但其相比于2D的绝对优势必然使其影响全面覆盖到平面设计的各个领域。

一、平面设计元素

色彩、明度、纹理、线、形、文字、大小、空间等都是平面设计的基本元素，在视觉信息传达的立场下，对平面空间的设计中，采用不同的版面编排、插画摄影、字体形状，以及平面设计基本元素的组合布局，保证视觉画面的高度和谐美感，能实现平面设计传达信息、让观者与设计师产生情感共鸣的作用，使特殊的平面设计被观者识别，并在其视觉和心理上留下不同的感官印象，进而达到现代平面设计的目的。

二、3D元素的概念

3D是三维立体空间（Three Dimensions）的简称。人类在发展进步的过程中，没有停止过对空间这一对象的探索，始终试图通过形式化的表现来揭露这一对象的本质。但因技术限制的阻碍，人类只能到达二维的高度来记录对空间的认知，只能用二维方式，如纸张、沙土等二维平面来描绘客观的三维空间，通过影像来传达自己对事物的认知。直到3D技术在国外产生并流传到中国市场，特别是电脑、互联网等数字化3D技术的普及，人们终于有了一个更全面的方式来感受空间和表达灵感和冲动。人们对于感知到的物体，除了传统的“长、宽”的平面表现外还有了“高”这一指标，使这些物体以三维立体形式表现，并且丰富了它们的内部结构，赋予其多样的外在质感——不同的颜色、材质、光泽等，除此之外，对于二维视网膜感知到的三维物体，3D元素使其有更具逻辑性的空间感和运动关系。三维数字化技术的广泛普及，人们重新回到直观立体的原始认知，这一巨大变革在平面设计发展历程中有着关键的标志性意义。

在现代视觉设计领域中，3D已经成为一种趋势，逐渐融合入平面设计的各个基本元素间。这种建立在平面和二维设计基础上的设计方法，让设计效果更为形象。3D元素已经广泛运用到广告、动漫、建筑等各种平面设计中，然而，3D元素并不是指实际存在的三维空间，它是一种采用投影、阴影等手法，参照透视原理调节设计对象的明暗对比、色彩维度、立体物体内外部结构，利用远近差异感、层次感的视觉错位，使观者对作品产生立体感以及进深感，在二维平面基础上模拟人眼看世界的原理，通过光的折射原理，让人眼看到物体前后、左右、上下的全方位三维关系，用二维表现三维立体视觉效果的技术，让一个立体世界在与人眼接触的瞬间就吸引观者，带领观者走向一个虚拟现实空间，在全新的空间享受美的视觉盛宴。

随着平面设计在各个方面水平的提高，观者所处的环境信息畅达且各类视觉信息创新性强，各种平面信息蜂拥而至，观者对琳琅满目的设计作品或多或少产生了审美疲劳。人们的审美满足已没办法简单地从传统二维设计作品中获得，对现代化和时尚性的要求大大提高，开始寻求新鲜元素丰富平面设计的视觉效果。这时候，3D元素适时地出现且融合到平面设计的基本元素中，从三维效果创造出别样的视觉盛宴，引发人们的注意和联想，增强信息识别性和视觉上的乐趣，满足当下观者的审美理念。

然而，受到传统平面设计理念以及技术层面上的限制，3D元素不管在平面设计还是在商业方面的应用都是比较局限的，能被采纳作为二维作品的辅助特效都是少数。还有一个原因使3D元素没能大量运用到平面设计中，那就是当下的网络环境没能承受3D视觉元素的庞大文件，频频卡机使得设计师们只能舍弃3D元素。

随着网络时代的到来，网络为3D元素运用到平面设计提供了一个载体，打破了因传统印刷的缺陷而阻碍信息传递的局面，且随着印刷的数字化，平面设计的色彩表现力和细节处理都大大提高，使三维效果的表现愈发极致。除此之外，各种图像设计软件被开发，使三维设计有了一个更加成熟、完善的平台，为三维元素融入到平面设计添砖加瓦。网络时代的到来，科学技术——特别是软件开发和印刷技术——的提高，设计创新理念的盛行，这些不同方面的改革创新为3D元素应用到平面设计中起到强有力的支持左右，让二维设计在层次感、动感等方面的缺陷得以弥补，让人们视觉得到更美更新鲜的享受。

三、3D元素在平面设计中的应用

3D元素在平面设计中的应用日益广泛，新鲜有效地视觉创新元素得到人们的认可和青睐，这些元素主要呈现网站页面设计、海报设计、标志设计等不同设计领域中，以下是其在各个领域的应用表现的详细分析：

（一）3D元素应用于网页设计中。网页是人们接触网络虚拟世界的首要途径，网络因素细微、复杂、多变，这些特征使得网页设计的变化多端，人们对其视觉要求日益提高。像其他领域的平面设计师一样，网页设计师也曾经想利用3D视觉元素的优势，将其放在网页上，但文件庞大的弊端在网页设计中显现无疑，因为网速问题的限制，纯3D网页很少出现。然而，技术的发展及时地解决了这一个问题，网络平台的扩容为3D元素在平面设计中开辟了一条崭新的道路。当前，3D元素已经被不少网页设计师采用，在没有网速问题困扰的基础上发挥其优势，为观者带来奇特的视觉感受。

设计师按照透视原理，用体积、外形、角度、位置等取代平面版式的面积、形状等，在网页中实现模型、光影、材质等的三维空间表现，结合三维图像的直观性，让3D元素在网页设计中充分发挥其优势，让网页设计者更顺利地表达信息；同时，用户可以通过交互技术观赏到网页的任意角落，3D元素在网页技术中的应用使使用者在使用三维立体的交互式网页得到身临其境感，从技术层面上满足观者感官美、体验美的需求。这种新技术带动了网页设计艺术的创新，成为设计新方法、新思路的更新动力源。

（二）3D元素应用于海报设计中。海报是传达信息的大众化宣传工具，同时，它也是一门视觉艺术，是平面设计的一大板块。海报设计的大众化要求它的构图层次、色彩搭配等要有视觉上的冲击力，要求它的画面独特而有聚合度，且必须具有强大的吸引力、号召力和艺术感染力，要有它自身的设计亮点和艺术风格。同时，平面设计的发展也要求海报设计不断创新，不断融入新颖的设计观念，用理性思维和独特的设计理念来传递信息。3D元素的存在大大丰富了海报创新的内容，使海报设计师可以把对三维客观世界的感官与联想通过3D效果表现出来，而不局限于在二维平面设计上发挥。现代海报设计对3D元素的有效利用，让海报在视觉上给观者以强大冲击，使其能在众多纷呈的纯二维海报中脱颖而出，让观者感受到真实的画面感和包含情趣的感官享受。3D元素可以运用于物体图像空间感的塑造，利用远近层次的關系表现建筑物或风景、人物等的立体效果，还可以通过阴影和高光等设计手法将其运用到字体变换中，为海报的独特性增色，让人耳目一新，过目难忘。

3D元素为海报设计注入了新的血液，海报设计的视觉效果有追求“立体化”的趋势，这种新表现形式让海报融合三维因素，且有可能让三维再进一步跨越到思维空间，在海报创新形式上不满足于视觉影响，而甚至调动观者触觉、嗅觉、味觉等各种感官奇观来感受海报带来的感官盛宴，向观者传达信息，更快更有效地引起观者的注意和共鸣，以实现广告传播的目的。

（三）3D元素应用于标志设计中。标志是人类文明发展的历史产物，标志设计师一门创造美的艺术。作为一种发展成熟的特殊符号，标志已经流行于各行各业中。在当今这个logo盛行的市场大环境中，如何以新颖独特的标志吸引消费者的眼球并在消费者心目中留下深刻印象是设计师们最关注的问题。人们生活在符号的社会环境里，各种有着特殊含义的标志诠释事物的特征和内涵。对公司而言，标志象征着品牌文化、产品质量、生产技术水平等，在消费者的品牌识别和品牌评价过程中占据着关键地位。对整个社会来说，标志还代表着种族、国家等，不同的标志反映出不同地域或时代的不同特点，对社会发展、进步起着重要作用。从标志的演变历史中，我们可以分析标志的设计特点和艺术风格的变化。而现阶段，标志设计向视觉化、现代化、信息化方向发展。

自3D元素在平面设计其他领域的成功运用，标志设计的设计师们不断探索标志设计跟三维元素的结合，经过多次实践，不少融合了三维元素的优秀标志设计作品问世。这些优秀作品充分展现出时尚性，符合现代设计理念的要求，满足了观者对新颖性和美观性的视觉需求，凸显了3D元素应用于平面设计的艺术魅力。

在标志设计中，3D元素的表现形式主要表现在光影、光幻、材质和影响等四种类型的特效上。在设计和制作的过程中，设计师利用光影特效实现标志设计改变标志设计单一无味的二维平面传统，赋予它特别的空间层次和现实感，避免了千篇一律，符合现代设计理念要求的个性表现；光幻特效让标志表现出非标准化，使设计作品在信息化社会中展现其独特性，在众多标志作品中脱颖而出，让观者回味无穷。材质特效注重对作品特别材质的展现，是利用反射、高光等手法和色彩调配对作品加以处理，这样特殊处理使得设计作品满足消费者对作品唯一性、异质性、历史性特点的追求；影响特效是让标志作品用直观感受迎合消费者的爱好，使消费者只要轻松“读图”就可以感受标志要传达的品牌文化等信息。

四、结语

现代人们对个性和时尚愈发向往，极力追求展现自我、释放思想的空间，人们通过对图形进行变化组合来扩展空间，来满足自己对美和时尚的视觉需求。3D元素适时的出现为平面设计开启一扇崭新的门，它是一门灵活可变的设计语言，区别于二维平面效果填充在平面设计在时空运动和多位感受的空白，丰富了图像材料表达信息、演绎设计师理念、情感的表现内容，也正因它的这些优势，使3D元素成为平面设计领域的新宠，设计作品“立体化”和“多维化”成为平面设计的趋势。

参考文献：

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